Cách Amazon và TikTok dẫn đầu việc tiếp quản quần áo kỹ thuật số

Giữa tham vọng thời trang của Amazon và TikTok khám phá các tính năng thương mại điện tử mới để kiếm tiền từ nội dung lan truyền, thói quen mua hàng của người tiêu dùng tập trung vào phong cách tiếp tục chuyển sang kỹ thuật số.

Không có gì bí mật khi Covid-19 đã thay đổi bộ mặt của mua sắm trực tuyến. Đẩy nhanh sự chuyển dịch sang một thế giới kỹ thuật số hơn, đại dịch đã kích hoạt một làn sóng thói quen mua hàng mới có khả năng ảnh hưởng lâu dài.

Theo một cuộc khảo sát gần đây với hơn XNUMX người tiêu dùng ở chín nền kinh tế mới nổi và phát triển, hơn một nửa trong số người trả lời tuyên bố hiện dựa vào internet để mua hàng của họ, đặc biệt là quần áo.

Các nền tảng phổ biến, các nền tảng thương mại điện tử hay không, đã chớp lấy cơ hội cung cấp các dịch vụ mới phục vụ cho sự chuyển đổi này, với Amazon và TikTok đứng đầu.

Mặc dù Jeff Bezos lần đầu tiên đặt mục tiêu vào ngành công nghiệp thời trang gần một thập kỷ trước, khi nói với các nhân viên vào năm 2007 rằng 'để trở thành công ty 200 tỷ đô la, họ phải học cách bán quần áo', nhưng phải đến khi ông ta bàn giao dây cương để Đại sứ quán Andy đầu tháng này, tham vọng thời trang của Amazon đã trở nên thực sự hứa hẹn.

Là một thế lực thống trị trong không gian may mặc thương mại điện tử, sở hữu thứ gì đó tương tự như 50% thị trường quần áo trực tuyến, danh tiếng của tập đoàn này giữa các thương hiệu cao cấp và thiết kế luôn có phần tiêu cực.

Điều này được báo cáo là do cảm giác doanh nghiệp cao của nó và sự gia tăng của hàng nhái trên nền tảng, cho đến nay, đã khiến nhiều đối tác nổi tiếng như Nike và Valentino.

Không đề cập đến thực tế rằng, với thế giới chìm trong quần áo, thúc đẩy ai đó nhấp vào 'ngay bây giờ' thường đòi hỏi một cách tiếp cận phức tạp hơn ngày nay.

Tuy nhiên, trong năm qua, Amazon đã - với tốc độ điên cuồng - tung ra một bộ sưu tập các tính năng công nghệ thời trang sáng tạo gần như mỗi tháng, với hy vọng sẽ lôi kéo được những người mê phong cách.

Để chỉ tên một vài trong số chín tính năng hiện có, có Làm cho bạn, cho phép người mua tùy chỉnh áo sơ mi theo kiểu cơ thể chính xác của họ; Phong cách của Alexa, theo đó trợ lý giọng nói đã được biến thành một công cụ khám phá sản phẩm; và Phong cáchSnap, một thiết bị trong ứng dụng cho phép mọi người chụp ảnh hoặc chụp màn hình trang phục mà họ thích để họ có thể nhận được đề xuất cho các mặt hàng tương tự trên Amazon.

Cho rằng lượng mua quần áo đã tăng 3% kể từ năm 2020, nó chắc chắn đã có kết quả. Nhà phân tích thương mại điện tử tại Kantar, Rachel Dalton. 'Họ đã làm cho thời trang trở thành ưu tiên hàng đầu và trung tâm hơn.'

Khi Amazon đều đặn tiếp tục trau dồi sức mạnh quần áo của mình, nhà lãnh đạo có nhận thức về phong cách mới mẻ của nền tảng (người vừa kết hôn với một nhà thiết kế) chắc chắn sẽ đẩy nó lên vị thế cường quốc thời trang.

Ít nhất, đó là điều mà nhà báo công nghệ Kara Swisher tin tưởng, người đã tweet rằng sự gần gũi của Jassy với một người có nền tảng thời trang cho thấy anh ấy có thể có thêm kiến ​​thức về những gì cần thiết để tiếp thị quần áo hiệu quả.

Đúng là, còn quá sớm để nói những gì nằm trong cửa hàng cho 'làm cho chiến dịch thời trang hơn của Amazon, 'vậy tại sao không chuyển sự chú ý của chúng ta đến TikTok, thời trang của chốt truyền thông xã hội.

Khám phá các tính năng thương mại điện tử mới để kiếm tiền từ nội dung lan truyền và bằng cách đó, gia tăng sự cạnh tranh với Facebook và Instagram (dường như không còn là trung tâm 'đi đến' cho các xu hướng), ứng dụng du jour của Gen Z đang tạo ra một chơi để mua sắm trực tuyến và ví của nhóm nhân khẩu học sinh lợi, siêu tương tác bao gồm 1 tỷ người dùng hoạt động hàng tháng.