Các gã khổng lồ ngành giày dép điều chỉnh các chiến thuật tiếp thị trong COVID-19

Các thương hiệu giày dép nổi tiếng đang tìm thấy mình ở một vị trí độc tôn trong thời kỳ đại dịch, chuyển sang công nghệ để thay đổi sản phẩm. 

Chưa bao giờ người ta lại nhớ đến tác động tích cực mà thể thao có thể có được lại quan trọng đến thế. Hiện tại, nhiều người trong chúng ta đang cố gắng đạt được một tâm trí vui vẻ thông qua một cơ thể hạnh phúc, sử dụng các bài tập thể dục để nâng cao tinh thần và tìm động lực trong thời gian rảnh rỗi mới bắt đầu. Với hoạt động thể chất là một trong nhiều cách mọi người đang đối phó với những hạn chế vận động và sự xa rời xã hội vào lúc này, có thể nói rằng ngành công nghiệp quần áo thể thao sẽ bùng nổ - nhưng điều đó không có nghĩa là nó không thay đổi.

Khai thác quan điểm này và không muốn để cơ hội duy nhất trượt dài là nhà sản xuất quần áo thể thao ASICS. Giám đốc điều hành tại Viện Khoa học Thể thao ASICS, Kenichi Harano cho biết: 'Chúng tôi muốn hỗ trợ các vận động viên thể hiện tốt nhất trong các cuộc thi lớn, đó là lý do tại sao chúng tôi ra mắt vào thời điểm này, với các dịp thể thao lớn diễn ra vào năm tới'. 'Chúng tôi cũng muốn tiếp tục làm những gì có thể để giúp mọi người đạt được mục tiêu về thể lực của họ trong giai đoạn khó khăn này.'

Tuy nhiên, ban đầu khi tổ chức buổi ra mắt quy mô lớn diễn ra tại hội nghị thượng đỉnh đổi mới năm nay ở Tokyo, ASICS đã nhanh chóng suy nghĩ lại về cách đảm bảo các sản phẩm mới sẽ được công chúng xứng đáng. 

Với các biện pháp ngăn chặn được thực thi để giảm sự lây lan của vi-rút, công ty đã chuyển sang công nghệ để cung cấp cho những người tham dự sự kiện ra mắt (và cuối cùng là người tiêu dùng) một trải nghiệm phù hợp.