Thương hiệu thời trang nhanh SHEIN dường như đang tẩy rửa màu xanh lá cây

Người khổng lồ thời trang nhanh 'SHEIN' tạo ra quần áo giá rẻ với hàng nghìn kiểu mới - hàng ngày. Áp lực từ người tiêu dùng đã khuyến khích thương hiệu thuê một người đứng đầu về tính bền vững trong tuần này. Nhưng đối với những loại mô hình kinh doanh phi đạo đức và bóc lột sâu sắc này, việc lôi cuốn thị trường 'xanh' có ý nghĩa rất nhỏ đối với người lao động và hành tinh của nó.

Nếu bạn đã từng duyệt qua SHEIN, có khả năng bạn sẽ bị mê hoặc bởi mức giá rẻ đáng kinh ngạc và hàng loạt sản phẩm khó tin của họ. Tất cả mọi thứ từ quần áo định hình đến bộ dụng cụ làm móng, hàng nhái của nhà thiết kế đến bàn chải đánh răng cho thú cưng (vâng, thực sự) đều có thể tìm thấy trên trang thương mại điện tử.

Các sản phẩm phô trương, như một con bạch tuộc nhồi bông thay đổi màu sắc, thường được dành cho các quảng cáo lan truyền trên Instagram. Nhưng chính loạt quần áo giá rẻ của SHEIN mới thực sự thu hút được những người tham gia.

Nếu một nhãn hiệu thời trang tung ra một chiếc váy mới, rất có thể nó sẽ được cắt xén trên SHEIN - mặc dù ở dạng rẻ hơn nhiều, có chất liệu polyester - trước khi kết thúc ngày.

Quá trình sản xuất nhanh chóng này đã nhận được nhiều lời chỉ trích từ những người yêu thời trang và cư dân mạng có ý thức về môi trường kể từ khi công ty bắt đầu hoạt động vào năm 2008. Nhưng đó là một sự bùng nổ gần đây về mức độ phổ biến, với ý tưởng thương hiệu của riêng mình cuộc thi tài năng dành cho nhà thiết kế trẻ vào mùa hè này (do không ai khác ngoài Khloe Kardashian tổ chức), điều đó đã thực sự chứng kiến ​​những cú ném bóng ngày càng trở nên mạnh mẽ.

Theo Kinh doanh thời trang, SHEIN đã thuê một người đứng đầu về tính bền vững trong tuần này, một minh chứng cho thấy áp lực ngày càng tăng từ khán giả (phần lớn là Thế hệ Z) của họ. Thương hiệu đã quản lý để giữ cơ sở khách hàng trung thành của họ thông qua sự thống trị của các nền tảng truyền thông xã hội như TikTok và Instagram. Nhưng đây cũng là các sáng kiến ​​khí hậu mũi nhọn về nhân khẩu học và diễn ngôn thời trang chậm.

Bất chấp những nỗ lực cải tổ mô hình kinh doanh của họ đã được công khai, SHEIN vẫn là con cưng của những tranh cãi trên phương tiện truyền thông. Chỉ tuần trước, Bộ Y tế Canada thu hồi áo khoác SHEIN trẻ em 'độc' sau khi nó được phát hiện có chứa gấp 20 lần lượng chì cho phép trong các sản phẩm dành cho trẻ em.

Trở lại tháng XNUMX, Public Eye, một nhóm giám sát Thụy Sĩ, phát hành một báo cáo phác thảo các điều kiện lao động đáng chê trách của SHEIN. Một số nhà sản xuất nhất định ở Quảng Châu, Trung Quốc, nơi thương hiệu đặt trụ sở chính, được cho là không nhiều hơn so với các nhà máy sản xuất thay thế được thiết lập trong các tòa nhà dân cư. Những người khác có cửa sổ có rào chắn và không có lối thoát hiểm.

Các công nhân nói với Public Eye rằng họ thường may 12 giờ một ngày, làm việc 75 giờ một tuần, với một ngày nghỉ mỗi tháng. Điều này vi phạm luật lao động của Trung Quốc, trong đó quy định số tuần làm việc không được vượt quá 40 giờ và người lao động phải được nghỉ một ngày mỗi tuần.

Bất chấp hoạt động bên trong của thương hiệu có vẻ tồi tệ, một tấm veneer bóng loáng vẫn giới thiệu sản phẩm chất lượng và thực tiễn bền vững cho công chúng ham giá rẻ. Theo trang web của họ, sản xuất hàng loạt sản phẩm mới đảm bảo 'không có nguyên liệu thô nào bị lãng phí '. Tuy nhiên, dựa trên bộ lọc 'mới hàng ngày' của họ, người ta có thể dễ dàng thấy rằng hơn 6000 sản phẩm được tải lên trang web vào bất kỳ ngày nào.