4
năng lượng
Năng lượng là gì?
0 comments
Với mục tiêu trở nên đa dạng hơn và ít bị 'tô hồng' hơn, ngành công nghiệp mỹ phẩm đang thực hiện một cách tiếp cận nhẹ nhàng hơn đối với các chiến dịch sản phẩm của mình trong Tháng Tự hào năm nay.
Kỷ niệm cuộc sống của LGBTQ + và vận động cho quyền bình đẳng, hàng năm, các tổ chức Pride cùng nhau chiếu sáng cộng đồng và những thách thức mà các thành viên của tổ chức phải đối mặt hàng ngày. Trong vài tháng Pride vừa qua, đã có sự gia tăng lớn các thương hiệu tham gia vào phong trào tương tác với người tiêu dùng. Chiến thuật tiếp thị này, khi được thực hiện chủ yếu vì lợi ích kinh tế, được nhiều nhà phê bình gọi là 'tẩy rửa màu hồng', trong đó các thương hiệu nhảy vào nhóm LGBTQ + để tận dụng những gì ban đầu bắt đầu như một sự phản đối.
Nổi lên như một thời điểm cho các quảng cáo đầy cầu vồng và thường là những tuyên bố thiếu chân thành về allyship, Tháng tự hào đã trở thành một cơ hội khác để các thương hiệu khai thác tài chính một cái gì đó mà không giúp ích đáng kể cho lý do mà nó được thiết kế để hỗ trợ.
Tuy nhiên, sau vụ giết người của George Floyd và các cuộc biểu tình toàn cầu sau đó đã làm cho các cuộc trò chuyện tập trung trở lại đáng kể trong những tuần gần đây, các thương hiệu - đặc biệt là những người trong ngành công nghiệp làm đẹp - đang đảm bảo trì hoãn hoặc làm lại các chiến dịch của họ, tránh các đặc điểm mã hóa và đảm bảo thực hành của họ phù hợp với học thuyết của họ.
"Thành thật mà nói, tôi hoàn toàn thất vọng với phần lớn các công ty đang nhảy vào nhóm kỷ niệm Niềm tự hào như một trò chơi tư bản," người sáng lập của công ty Noto Botanics thuộc sở hữu của người đồng tính nữ. 'Tôi cảm thấy rằng Pride năm nay đã xác thực hơn Pride năm ngoái, cho đến khi các công ty sắp ra mắt, bởi vì họ biết rằng họ sẽ được gọi tên dễ dàng hơn rất nhiều. "
Chưa bao giờ thế giới doanh nghiệp lại quan trọng hơn khi tiếp cận quan điểm phân biệt đối xử với cam kết và uy tín, vượt ra ngoài lợi ích thương mại và thể hiện viện trợ chân chính. Mặc dù không thiếu điều này trên phương tiện truyền thông xã hội và bao bì sản phẩm, nhưng các thương hiệu kiếm tiền từ một phong trào mà họ không giúp ích một cách rõ ràng đã quá chậm để nhận ra nhu cầu minh bạch hơn, vai trò của họ trong hoạt động chỉ giới hạn ở việc ra mắt và bán hàng.
Tuy nhiên, điều này không ngụ ý rằng tất cả các chiến dịch trong Tháng Tự hào là 'xấu'. Ở đây, chúng tôi tổng hợp một số thương hiệu làm đẹp từ thiện yêu thích của chúng tôi đang bỏ tiền của họ vào cuộc chiến đang diễn ra cho sự bình đẳng và chấp nhận. Giống như bản thân Pride, họ rất ồn ào, tự hào và tôn vinh cuộc sống của LGBTQ +, nếu bạn đang tìm kiếm sự mới mẻ và tham gia, đây là nơi bạn nên bắt đầu.
