Vẫn có liên quan trong COVID-19? Các công ty làm đẹp chuyển sang công nghệ

Khi thời gian ngừng hoạt động kéo dài trên toàn thế giới, các thương hiệu mỹ phẩm đang tìm kiếm những cách thức mới để xây dựng cộng đồng của họ với công nghệ đi đầu.

Trong nỗ lực thu hút người tiêu dùng, các thương hiệu làm đẹp đang tập trung nhiều hơn vào các phương pháp xây dựng cộng đồng của họ, sử dụng công nghệ như một phương tiện để vượt qua rào cản mà toàn ngành đang đối mặt với việc bán hàng qua bán lẻ thực tế không còn là một lựa chọn.

Việc thay đổi các chiến lược xã hội của họ từ đẩy mạnh sản phẩm sang tăng cường nội dung về lối sống trên internet không phải là mới - các thương hiệu mỹ phẩm đã hoạt động cực kỳ tích cực trên web trong một thời gian - nhưng đến lượt họ là âm nhạc. Các nhóm DJ trực tiếp trên Instagram và danh sách phát được điều chỉnh đặc biệt đang là cơn thịnh nộ trong cộng đồng làm đẹp trực tuyến vào thời điểm hiện tại trong khi khán giả của họ vẫn tuân theo các lệnh cách ly xã hội, một xu hướng đã được tăng tốc gấp XNUMX lần kể từ khi bắt đầu cách ly.

Người sáng lập Alleyoop, Leila Kashani Manshoory, cho biết: “Chúng tôi đã thấy sự quan tâm tăng lên rất lớn đối với nhiều nội dung không dành riêng cho sản phẩm. 'Mặc dù chúng tôi đã tìm hiểu nội dung về phong cách sống trước đây, nhưng nó gần như không ở mức độ mà chúng tôi đang làm ngày nay. Tôi nghĩ rằng việc cách ly đã khiến chúng tôi đẩy mạnh trò chơi của mình vì chắc chắn là sự quan tâm ở đó. '

Với các câu chuyện trên Instagram liên kết trực tiếp đến các danh sách phát này trên tài khoản tương ứng của họ, các công ty như Bareminerals, Il Makiage và Alleyoop chỉ là một số tên tuổi lớn trong ngành đã tham gia. Thậm chí Glossier hiện đang vận hành trang Spotify của riêng mình với hơn ba mươi danh sách phát cho 17,000 người theo dõi mà họ có trên nền tảng này có thể truy cập được (Mixtape 14 chắc chắn là trang yêu thích của tôi, hãy nghe thử tại đây).

Sự kết hợp của các thương hiệu này trên Spotify và Apple music có chung chủ đề là giữ động lực khi ở nhà khi họ tiếp tục cố gắng định vị mình là người có phong cách sống, nhưng điều chứng tỏ thành công nhất là sự tích hợp âm nhạc với IGTV.

Trên thực tế, mặc dù bị TikTok lu mờ đáng kể (IGTV chỉ được 7 triệu người tải xuống so với 1.5 tỷ người của TikTok trong cùng khung thời gian), IGTV dường như đang trở lại đáng kể nhờ vẻ đẹp, khi các thương hiệu cung cấp nội dung cho người dùng bị mắc kẹt. trong nhà. Và việc tận dụng mức độ phổ biến ngày càng tăng của nó dường như là con đường phía trước, đặc biệt là đối với Youth to the People, một thương hiệu chăm sóc da đã tổ chức buổi biểu diễn DJ kéo dài một giờ vào ngày 27 tháng XNUMX, thu hút hàng nghìn người xem từ khắp nơi trên thế giới.

Người đồng sáng lập Greg Gonzales cho biết: “Âm nhạc chắc chắn là điều cốt lõi của thương hiệu. 'Chúng tôi đã có Spotify được hai năm và chúng tôi đã khởi động một chuỗi buổi hòa nhạc ở LA vào đầu năm nay. Đang ở trong  kiểm dịch những gì đã thúc đẩy chúng tôi tổ chức chương trình DJ đầu tiên của mình trên IGTV và chúng tôi đã bắt đầu cung cấp nhiều nội dung thô hơn cũng như các lớp học về nấu ăn thuần chay, yoga và giải phóng hệ bạch huyết. Điều quan trọng là chúng tôi phải điều chỉnh chương trình của mình và suy nghĩ về mọi thứ chúng tôi đang làm. '

Tuy nhiên, nếu bạn vẫn đang tự hỏi điều này mang lại lợi ích cho các thương hiệu như thế nào, hãy biết rằng chính việc ưu tiên tương tác hơn doanh số bán hàng, chơi hơn doanh thu, điều đó mới giúp họ tồn tại. Về lâu dài, nó sẽ thay đổi hoàn toàn những gì các công ty này làm cốt lõi của họ và điều rõ ràng là chắc chắn sẽ có nhiều trọng tâm hơn về lối sống trong tương lai miễn là có sự tham gia của công nghệ.