#AcnePos nhạy cảm đang khuyến khích thế hệ Z cải thiện làn da không hoàn hảo

Khi phong trào phát triển cùng với sự tập trung mới do đại dịch gây ra vào việc tự chăm sóc bản thân, thì sự chấp nhận đối với các tình trạng da từ lâu cũng chìm trong sự kỳ thị không cần thiết.

Justin Bieber đã công bố 'mụn đang nổi' với 151 triệu người theo dõi trên Instagram của anh ấy vào năm 2018, mở đường cho một kỷ nguyên đại diện hoàn toàn mới về mụn.

Trong hai năm kể từ khi - đặc biệt là sau đợt bùng phát Coronavirus kéo theo các đợt ngừng hoạt động trên toàn thế giới và mối quan tâm ngày càng cao đối với vẻ đẹp tự nhiên và thói quen chải chuốt - dường như đã đạt được sự đồng thuận chung: rằng đã đến lúc bắt đầu bình thường hóa các điểm.

Giờ đây, khi Gen Z tiếp tục bị thu hút xa hơn khỏi nỗi ám ảnh về nhịp độ đầy đủ và sự quá trớn khuôn mặt Instagram điều đó được định nghĩa là cả một thế hệ những người có ảnh hưởng thiên niên kỷ, nhóm nhân khẩu học được định hướng bởi sự thay đổi xã hội đang bỏ qua bất kỳ 'quy tắc' làm đẹp nào hiện đang được áp dụng, đấu tranh để biến đổi chúng theo hướng thực tế hơn. Những giá trị mới này đã đánh dấu một sự thay đổi lớn trong cách toàn bộ ngành công nghiệp làm đẹp tiếp cận làm thế nào để đáp ứng nhu cầu của Zers không còn tìm kiếm cách để hoàn thiện một 'vẻ ngoài'.

Thay vào đó, khi những người tiêu dùng trẻ tiếp tục tôn vinh bản thân theo cách của họ, các thương hiệu được kỳ vọng sẽ từ bỏ những kỳ thị lỗi thời xung quanh sự không hoàn hảo và khuyến khích tầm quan trọng của việc thoải mái trên làn da của chính mình.

Trên thực tế, cùng với việc tăng khả năng hiển thị của các đột phá trong các chiến dịch và phong trào quảng cáo, chẳng hạn như #miễn phí đang có được sức hút nghiêm túc trên phương tiện truyền thông xã hội, việc chia sẻ kinh nghiệm về các tình trạng da trên mạng trở nên phổ biến. Không chịu che đậy, tất cả mọi người từ Kendall Jenner đến Lili Reinhart đều đăng tải về hành trình của họ, tự hào khoe khuôn mặt chấm kem không tì vết và loại bỏ xu hướng chỉnh sửa hình ảnh dường như đã ăn sâu.

Nhờ những cuộc trò chuyện về mụn trứng cá ngày càng gia tăng đã xuất hiện ở mặt sau của vấn đề này, trong khi những nốt mụn có thể được coi là một chủ đề phù phiếm để ủng hộ thì việc thúc đẩy chống lại việc làm xấu da đang diễn ra với tốc độ chóng mặt và các thương hiệu đã bắt đầu lưu ý. . Trong một nỗ lực để phục vụ cho những suy nghĩ của người tiêu dùng, một loạt các công ty gần đây đã tung ra thị trường, cung cấp các con đường đổi mới về trao quyền và thể hiện bản thân mà không cần thông điệp mã hóa.

Đi đầu là mặt sao, được tung ra vào năm ngoái để 'làm cho mụn trở nên dịu mát' với nhiều miếng dán hydrocolloid hình ngôi sao được thiết kế để 'mang lại một số điều thú vị và quyến rũ rất cần thiết cho các phương pháp điều trị mụn', (theo đồng sáng lập, Julie SchotNS).

Thách thức nhận thức rằng các mảng mụn phải trong suốt và thu hút ít sự chú ý nhất có thể, các ngôi sao ở đó cần được phô trương, đặc biệt là trong thời đại của TikTok, nơi các video chưa được lọc dưới myskinandme hashtag thu hút hàng triệu lượt xem. Schott nói: “Điều tuyệt vời ở Gen Z là chúng sẵn sàng đón nhận làn da thật. 'Họ đăng ảnh tự chụp chưa qua chỉnh sửa, cởi mở về các vấn đề của họ và không cảm thấy cần phải thể hiện cuộc sống hoàn hảo như bức tranh có lẽ đã trở thành xu hướng trên mạng xã hội vài năm trước.'

Starface, khi chủ động quyết định nâng cao và làm nổi bật những gì mà các thương hiệu khác có thể chọn để che giấu, đang truyền đi thông điệp rằng chúng ta không nên cảm thấy có điều kiện để tin rằng sự không hoàn hảo phải được che giấu và cũng không nên che đậy ý thức về giá trị bản thân. da của chúng ta trông.

Đó cũng chính là thông điệp cốt lõi của phong trào #AcnePos nhạy cảm, được người tiêu dùng Thế hệ Z ủng hộ và các thương hiệu nhắm mục tiêu cụ thể đến họ chắc chắn sẽ định hình tương lai về cách chúng ta cảm nhận vẻ đẹp.