Một kích cỡ không vừa: có giải pháp nào cho sự chênh lệch về kích cỡ quần áo không?

Giữa những lời chỉ trích liên tục rằng thời trang có vấn đề về kích thước, ngành công nghiệp này đang cảm thấy khó khăn trong việc cung cấp cho người mua sắm một giải pháp không chỉ đơn giản phục vụ cho các nhóm người tiêu dùng thống trị.

Một loạt các lựa chọn kích thước hạn hẹp từ lâu đã cản trở ngành công nghiệp thời trang, một ngành công nghiệp thường sử dụng 'kích thước phù hợp', theo đó quần áo được chủ động dán nhãn kích thước nhỏ hơn để các thương hiệu có thể đánh lừa người mua tin rằng chúng mỏng hơn thực tế. Làm cho người tiêu dùng cảm thấy bị xa lánh một cách hiệu quả khỏi các cửa hàng bình dân và sang trọng, quy mô kích thước hiện tại là phân biệt đối xử và buộc mọi người phải vừa vặn với một chiếc hộp đơn giản không phải dành cho họ.

Cho rằng phụ nữ trung bình trải qua khoảng 31 lần thay đổi kích thước trong suốt cuộc đời trưởng thành và đàn ông trung bình 24 tuổi, không có gì ngạc nhiên khi những người mua sắm tiếp tục đẩy mạnh các dịch vụ mở rộng hơn.

Tuy nhiên, trong khi những vấn đề này có vẻ dễ dàng giải quyết, quá trình tìm kiếm sự phù hợp vẫn tiếp tục kéo dài, chủ yếu là do các thương hiệu đang vật lộn để tìm ra một giải pháp phù hợp với tất cả mọi người.

Người đồng sáng lập của Bỏ chạy Beth Esponnette. 'Các thương hiệu luôn cố gắng tiếp cận số lượng người tối đa để họ nhắm vào nhóm thống trị và những người bị thiệt thòi đang bị bỏ qua.'

Khi mọi thứ ổn định, không có gì bí mật khi ngành công nghiệp thời trang có nắm bắt kém quy mô khách hàng, đặc biệt là do các thương hiệu tiếp tục đẩy các tiêu chuẩn cơ thể lỗi thời mà họ cho rằng khách hàng muốn được liên kết. Tập trung nhiều vào sự thất bại này trong việc loại bỏ hiện trạng, tranh luận quá kích thước đã đạt đến mức sôi sục, nhưng một câu hỏi cơ bản vẫn chưa được giải đáp. Điều gì, nếu bất cứ điều gì, có thể được thực hiện với nó?

Được đề xuất hết lần này đến lần khác, việc giới thiệu một biểu đồ kích thước chung không khác nhau giữa các nhãn cung cấp một cách tức thời và hợp lý để chống lại sự nhầm lẫn này, nhưng nó vẫn không đáp ứng được nhu cầu của các nhóm kích thước cụ thể.

Esponnette cho biết: “Sử dụng công thức toán học là một cách làm rất nhanh và có cơ sở, nhưng nó cũng rất bất cẩn. '[Kích thước kết quả] thực sự phù hợp với một số lượng rất nhỏ người. " Do đó, để đạt được nhiều hình dạng và số đo đa dạng hơn, gần đây đã xuất hiện hai lựa chọn tiến bộ cho các thương hiệu: công nghệ đang phát triển được thiết kế để biến đổi cách chúng ta mua sắm trực tuyến và sự trở lại của quần áo may đo.

Giữa thời đại mà các phòng thay đồ đang nhường chỗ cho hoạt động mua sắm thương mại điện tử, có nghĩa là các công ty công nghệ sẽ nhanh chóng nhảy vào cuộc đua. Thừa nhận rằng việc hướng dẫn người mua hàng đến đúng kích cỡ trong giai đoạn duyệt đầu tiên hiện là ưu tiên hàng đầu, vì nó thúc đẩy việc mua hàng lặp lại và giảm đáng kể lợi nhuận đắt đỏ, ngày càng nhiều 'công cụ may mặc' mới đang được phát triển. Heidi Zak, Giám đốc điều hành của Thứ ba, một thương hiệu sử dụng công cụ đố vui để xác định kích thước phù hợp dựa trên câu trả lời cho một loạt câu hỏi chi tiết. "Đó là ý tưởng cố gắng tạo lại trải nghiệm tại cửa hàng nhưng thực hiện trực tuyến", cô nói thêm.

Từ công cụ trực quan hóa cho phép người mua sắm hầu như 'mặc thử' quần áo thông qua một ứng dụng di động thực tế tăng cường để Công nghệ quét 3D thực hiện quét toàn bộ cơ thể người tiêu dùng và xác định kích thước của họ với mức độ chính xác duy nhất, danh sách công nghệ liên quan là vô tận.

Một lợi ích bổ sung cùng có lợi về tính bền vững là chúng cũng giúp các thương hiệu dự trữ đúng lượng hàng tồn kho và tránh tình trạng dư thừa. Tuy nhiên, thật không may, một báo cáo gần đây cho thấy gần 80% các thương hiệu và nhà bán lẻ vẫn chưa sử dụng công nghệ rõ ràng có thể giúp họ giải quyết một số thách thức lớn nhất, chỉ để lại một giải pháp thay thế.