Mùa hè này, chương trình hẹn hò thực tế được yêu thích của Vương quốc Anh đã đưa các ngôi sao của mình vào những sợi dây đã qua sử dụng từ eBay để quảng cáo thời trang hình tròn. Nhưng sau khi ra khỏi biệt thự, các thí sinh đã đạt được những hợp đồng kỷ lục với các công ty thời trang nhanh.
Mùa Love Island mang đến cơ hội chứng kiến những người đẹp trai tranh cãi, cổ vũ nhau và nói những dòng như 'em là kiểu người của anh trên báo' trên truyền hình quốc gia khi mặc nhiều bộ trang phục mỗi ngày - tất cả đều nhân danh tình yêu.
Bên cạnh những khoảnh khắc kinh ngạc không thường xuyên, lựa chọn thời trang của cư dân trên đảo đóng một vai trò quan trọng trong việc đảm bảo biệt thự vẫn thú vị về mặt thị giác, vì rất ít thay đổi về khung cảnh hoặc bối cảnh trong 8 tuần phát sóng hàng ngày.
Và trong khi các thí sinh của các phần trước chủ yếu mặc đồ của các thương hiệu thời trang nhanh như PrettyLittleThing, Missguided và I Saw It First, dàn diễn viên mùa hè này thường xuyên nhận được những món đồ được yêu thích từ eBay nhờ mối quan hệ hợp tác mới giữa ITV và nền tảng bán lại.
Những nỗ lực đưa ý thức của người tiêu dùng vào một chương trình trước đây bị phỉ báng là quảng cáo cho các công ty thời trang nhanh có thể đã phát huy tác dụng khi đang phát sóng, nhưng ảnh hưởng của eBay đã được chứng minh là không lâu dài.
Chỉ một tháng sau khi chương trình kết thúc, nhiều thí sinh đã ký hợp đồng hợp tác và hợp tác thương hiệu béo bở với các thương hiệu nói trên, báo hiệu rằng Love Islander đến với những người có ảnh hưởng thời trang nhanh sẽ không bị cắt giảm dễ dàng như vậy.
Mặc dù con số chính xác không được tiết lộ, nhưng thông thường các thí sinh của Love Island đều nhận được trợ cấp quần áo trước khi đến biệt thự và trong suốt thời gian của họ trong chương trình.
Vì họ bắt buộc phải mặc những món đồ không có thương hiệu trên màn hình, nên các thí sinh - thường tìm cách kiếm được nhiều tiền nhất - không chọn những món đồ xa xỉ có gắn logo và thường xuyên chọn các nhãn hiệu thời trang nhanh để khởi động.
Chỉ riêng điều này đã tạo ra một cơ hội tiếp thị lớn cho các thương hiệu đang tìm cách tiếp xúc nhiều hơn.
Với mức trung bình 3 triệu người xem theo dõi Love Island mỗi đêm, thương hiệu I Saw It First đã tăng 67% doanh thu sau khi trở thành nhà tài trợ của chương trình. Khi người chiến thắng mùa thứ năm Molly-Mae bước ra trong một chiếc váy từ cửa hàng bán lẻ, nó đã được bán hết trong vòng chưa đầy mười phút.
Các tìm kiếm cho một số mẫu và thiết kế nhất định cũng tăng vọt sau khi được mặc trong chương trình, với các mục từ 'váy cẩm thạch' và 'phối màu hồng nóng' tăng trung bình 120 phần trăm sau người chiến thắng năm ngoái Tòa án Millie mặc chúng trên màn hình.
Những con số như vậy minh họa sức mạnh thị trường mà những người thường xuyên này nắm giữ sau khi giới thiệu trong chương trình và (trong nền kinh tế này), tốt hơn bạn nên tin rằng họ đang rời khỏi biệt thự với triển vọng được trả tiền cho quyền lực đó.
Sự nhảy vọt từ thí sinh của Love Island thành người có ảnh hưởng thúc đẩy thương hiệu hiện đang được kỳ vọng đến mức các bài báo trực tuyến dự đoán thương hiệu nào mà người dân trên đảo 'sẽ chọn'dựa trên rung cảm của họ'.
Nhưng tại sao những người dân Cựu Đảo vẫn tiếp tục ký hợp đồng với các thương hiệu nổi tiếng là có các nhà máy với điều kiện làm việc tồi tệ, vi phạm nhân quyền và các loại vải gây ô nhiễm nhựa? Tôi chắc chắn rằng các khoản thanh toán vượt quá sáu con số không ảnh hưởng gì.
Bất chấp những nỗ lực của mạng lưới nhằm thúc đẩy tính bền vững, người chiến thắng Love Island năm nay, Ekin-Su Cülcüloğlu, đã ký một hợp đồng kỷ lục với thương hiệu thời trang nhanh Oh Polly. Thỏa thuận của cô được cho là trị giá 1 triệu bảng Anh, số tiền lớn nhất được đưa ra trong lịch sử của chương trình.
Trong tin tức mới nhất, á hậu Gemma Owen vừa ký một thỏa thuận sáu con số với PrettyLittleThing. Đây là lần đầu tiên kể từ Molly-Mae Hague - mặc dù người ta có thể tranh luận rằng tiền không phải là một sức hút lớn, là con gái của một cựu cầu thủ bóng đá.
Người vào chung kết Tasha Ghouri là người đảo duy nhất đã tiếp tục sứ mệnh thời trang được yêu thích trước đó của ITV bằng cách ký hợp đồng thương hiệu với eBay. Bạn phải ghi nhận Tasha vì đã gắn bó với lối sống trước Love Island của cô ấy, bằng cách nói rằng cô ấy 'luôn mua đồ cũ cho tủ quần áo của mình' và không rơi vào cái bẫy dễ dàng do những gã khổng lồ thời trang nhanh giăng ra.
Sự hợp tác với eBay có thực hiện được không bất kì Sự khác biệt?
Ít nhất 16% tủ quần áo của cư dân trên đảo đã được mua trên eBay và trên thực tế, nó đã tạo ra một điều gì đó có ảnh hưởng đến hành vi của người tiêu dùng ở Anh.
Báo cáo từ eBay cho biết lượng tìm kiếm về thời trang 'được yêu thích trước' tăng 700% nhờ quan hệ đối tác với Love Island và các tìm kiếm về 'quần áo được yêu thích trước trên eBay' đã tăng 756% so với các tháng trước.
Sự hợp tác này cũng khuyến khích người xem bán lại quần áo của họ thay vì vứt bỏ chúng, với danh sách trên eBay tăng 1,026% chỉ ba tháng sau khi nó được công bố.
Không còn nghi ngờ gì nữa, người tiêu dùng đang trở nên có ý thức hơn về mặt đạo đức, với hơn một nửa số người mua sắm ở Vương quốc Anh nói rằng họ cảm thấy tội lỗi khi mua các sản phẩm không được sản xuất bền vững.
Điều đó nói lên rằng, giá cả là một yếu tố rất quan trọng khi nói đến việc mua các mặt hàng mới và cuộc khủng hoảng chi phí sinh hoạt đã không giúp bạn dễ dàng xoay sở hơn trước sức hút của các mặt hàng được làm và bán với giá rẻ từ SHEIN, PrettyLittleThing và những thứ tương tự.
Và mặc dù tôi không chính xác khi nói đến Love Island, nhưng có vẻ như thời trang thân thiện với môi trường và đạo đức vẫn chưa thể đan xen vào DNA của chương trình.
Sau nhiều mùa được tài trợ từ những tên tuổi lớn nhất trong ngành thời trang nhanh, thật khó để thấy mối quan hệ hợp tác với eBay sẽ đủ để khắc phục thiệt hại như thế nào.
Nhà văn cao cấp & Điều phối viên Truyền thôngLondon, Vương quốc Anh
Tôi là Jessica (Cô ấy / Cô ấy). Ban đầu từ Bermuda, tôi chuyển đến London để lấy bằng Thạc sĩ về Truyền thông & Truyền thông và bây giờ viết cho Thred để truyền bá thông tin về sự thay đổi xã hội tích cực, cụ thể là sức khỏe đại dương và bảo tồn biển. Bạn cũng có thể thấy tôi nhúng ngón chân vào các chủ đề khác như văn hóa đại chúng, sức khỏe, sức khỏe, phong cách và sắc đẹp. Theo dõi tôi trên Twitter, LinkedIn và gửi cho tôi một số ý tưởng / phản hồi qua e-mail.
Lấy cảm hứng từ một cuốn tiểu thuyết đen tối, chủ đề Met Gala năm nay là một sự tán thành có mục đích hoặc vô tình đối với tình trạng của hành tinh và xã hội chúng ta trong thế kỷ 21. Vào thứ Hai đầu tiên của tháng XNUMX, sự kiện Met Gala thường niên – còn được gọi là “Giải Oscar thời trang” – sẽ quay trở lại thành phố New York. Chủ đề của năm nay dựa trên cuốn sách có tên Khu vườn thời gian và...
Một số người đã báo cáo những phản ứng tiêu cực về sức khỏe sau khi bị tiêm chất độc botulinum ở Mỹ. Đó là một xu hướng đáng lo ngại nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tìm kiếm các bác sĩ lâm sàng có uy tín trước khi thực hiện bất kỳ loại công việc thẩm mỹ nào. Một xu hướng đáng lo ngại đang diễn ra trên khắp nước Mỹ, khiến các quan chức y tế cũng như những người hành nghề làm đẹp phải ngạc nhiên. Ít nhất 19 người đã báo cáo các phản ứng nghiêm trọng về sức khỏe sau khi bị tiêm chất độc botulinum (...
Không ngại gây xôn xao dư luận, siêu sao toàn cầu Rihanna đã hứng chịu nhiều chỉ trích sau khi ăn mặc như một nữ tu trong buổi chụp hình trang bìa mới nhất cho Tạp chí Interview - nhưng một số người cho rằng những người bị xúc phạm đang thiếu quan điểm. Những người nổi tiếng đã sử dụng biểu tượng tôn giáo trong công việc của họ trong nhiều thập kỷ và - bất chấp phản ứng dữ dội thường xuyên từ công chúng - nó dường như không hề chậm lại. Chỉ liệt kê một vài ví dụ,...
Gã khổng lồ thể thao này đã bị chỉ trích vì bộ dụng cụ điền kinh dành cho nữ. Phản ứng dữ dội đã quá hạn từ lâu. Khi Thế vận hội Paris chỉ còn vài tháng nữa là diễn ra, các thương hiệu thể thao lớn lần đầu tiên trình làng bộ trang phục thi đấu Olympic của họ. Nhưng Nike đã nhận được nhiều hơn những gì họ mong đợi trong tuần này khi chia sẻ những hình ảnh của Đội tuyển Hoa Kỳ Đồng phục điền kinh. Khác xa với sự cường điệu trực tuyến, sự ra mắt đã gây ra một loạt...
5
năng lượng
0 comments
