Boody ra mắt chiến dịch sáng tạo làm nổi bật sự khó chịu của đồ lót

Người ta ước tính rằng phụ nữ phải trải qua tổng cộng 27 năm cảm thấy khó chịu vì đồ lót bị cào, cọ xát và để lại ấn tượng sâu sắc trên da. Cung cấp các sản phẩm làm từ tre hữu cơ như một giải pháp, thương hiệu được chứng nhận B Corp đang phải đối mặt với gánh nặng thầm lặng này.

Khẩu hiệu của một chiến dịch sáng tạo mới hiện đang chạy trên các bảng quảng cáo ngoài trời, xe buýt và mạng xã hội ở Úc là: “Ấn tượng tốt nhất mà đồ lót của bạn có thể tạo ra là không có ấn tượng gì cả”.

Ra mắt bởi công ty quảng cáo độc lập Hành lang và Thân hình – một thương hiệu đồ lót được chứng nhận của B Corp, 1% cho người tham gia Planet và là nhà sản xuất các sản phẩm từ Hội đồng quản lý rừng-tre được chứng nhận – 'Làm cho bản thân bạn thấy thoải mái' (như cách gọi thích hợp) đang tìm cách làm nổi bật cảm giác khó chịu thầm lặng từ những bộ đồ lót không vừa vặn mà hầu hết phụ nữ phải chịu đựng hàng ngày.

Với những hình ảnh nổi bật do Hannah Scott-Stevenson chụp về một loạt người mẫu khỏa thân đa dạng trưng bày những dấu vết không thể nhầm lẫn do áo lót đào, chà xát và để lại ấn tượng sâu sắc trên da, giám đốc tiếp thị Ruth Haffenden giải thích rằng ý tưởng cho chiến dịch đã đến với cô ấy sau những tiết lộ gần đây về mức độ phổ biến của vấn đề này.

Tổng cộng, người ta ước tính rằng phụ nữ phải trải qua tổng cộng 27 năm cảm thấy khó chịu khi mặc đồ lót, 30% nói rằng điều này ảnh hưởng đến tâm trạng của họ và 50% cởi bỏ áo lót ngay khi về nhà.

'Mặc dù có vẻ phản trực giác khi nêu bật sự khó chịu mà nhiều phụ nữ phải đối mặt hàng ngày, nhưng những sự thật khó chịu này đòi hỏi một tuyên bố táo bạo để thúc đẩy việc đánh giá lại một cách có ý nghĩa về điều mà chúng ta đã học được cách chung sống trong nhiều thập kỷ, như "điều tốt nhất mà chúng ta sẽ nhận được",' Haffenden nói.

'Bên cạnh cam kết nhiệt tình và liên tục của chúng tôi đối với hoạt động sản xuất có đạo đức và bền vững, thực sự đã đến lúc bạn cần yêu cầu nhiều hơn từ ngăn đựng đồ lót của mình.'

Đưa ra giải pháp chế tạo tre được trồng hữu cơ, Boody đặt mức tăng trưởng theo cấp số nhân của mình xuống mức độ thoải mái mà sản phẩm của họ mang lại.

Ngoài ra, thương hiệu thân thiện với môi trường còn giảm thiểu rác thải vải thông qua thiết kế quần áo liền mạch và không sử dụng thuốc trừ sâu hoặc phân bón để trồng tre.

Jessica Thompson, giám đốc sáng tạo của The Hallway, cho biết: “Chúng tôi hoan nghênh Ruth và nhóm của cô ấy tại Boody đã ủng hộ chiến dịch này với rất nhiều niềm đam mê và sự tin tưởng”.

'Chúng tôi biết rằng chúng tôi không đơn độc cảm thấy thất vọng với những chiếc áo lót chật chội và quần lót gây khó chịu, khiến chúng tôi phải chịu đựng sự khó chịu vào cuối ngày. Tôi rất vui khi được cộng tác với Boody để nêu lên trải nghiệm phổ biến này và mang đến cho phụ nữ một câu trả lời rất thoải mái.'