Thời trang 'mánh lới quảng cáo' có bền vững không?

Thời trang mới lạ và mánh lới quảng cáo đang làm mưa làm gió trên Internet. Nhưng liệu những sản phẩm được quảng cáo rầm rộ này có tốt cho hành tinh này không? 

Coperni có thể là một thương hiệu quần áo nổi tiếng, nhưng công ty Paris này có xu hướng gây chú ý nhờ các mánh lới quảng cáo tiếp thị và đổi mới công nghệ hơn là quần áo.

Tôi chắc rằng tất cả các bạn đã xem video về chiếc váy phun sơn của Bella Hadid. Chà, đó là sản phẩm trí tuệ của bộ đôi thiết kế Arnauld Vaillant và Sébastien Meye của Coperni. Và tuần này, họ đã gây ấn tượng với một chiếc túi xách mới được làm từ… không khí.

Túi Air Swipe đặc trưng của thương hiệu đã được tái tạo bằng nhiều chất liệu khác nhau, bao gồm ly. Nhưng lần lặp lại mới nhất của họ theo nghĩa đen là nằm ngoài thế giới này.

Vaillant và Meye đã làm việc với một loại vật liệu được NASA phê duyệt có tên là Airgel để tạo ra chiếc túi Air Swipe nhẹ nhất từ ​​trước đến nay - và cũng là loại túi nhẹ nhất cho vấn đề đó.

 

Xem bài đăng này trên Instagram

 

Bài đăng được chia sẻ bởi coperni (@coperni)

Airgel được làm từ 99% không khí, 1% thủy tinh và là chất rắn nhẹ nhất được biết đến trên trái đất. Trước đây, NASA đã từng sử dụng vật liệu này để thu giữ bụi sao.

Giống như nhiều khoảnh khắc thời trang mới lạ, chiếc túi mới đã thu hút nhiều phản ứng trái chiều trên mạng – câu hỏi rõ ràng nhất là bạn có thực sự sử dụng được nó không? Nhưng những người hâm mộ Coperni có lập luận đây là ngoài ra điểm.

'[Coperni] luôn thể hiện cam kết của mình đối với sự đổi mới và mới lạ. Tận dụng sự thành công của hình dạng túi đặc trưng có thể bán được trên thị trường làm nền tảng, nhãn hiệu này đang vượt qua ranh giới của các khái niệm quan trọng như sự hội tụ của nghệ thuật và khoa học', nhà bình luận nghệ thuật và thời trang 1 Granary cho biết.

Tuy nhiên, bên dưới sự thành công lan truyền là một câu hỏi sâu sắc hơn về tính bền vững – cả về tác động môi trường và sự sáng tạo thực sự.

Sự nhiệt tình xung quanh các sáng tạo của Coperni, đặc biệt là túi Airgel, làm nổi bật sự chú ý hiện tại của thế giới thời trang vào một 'khoảnh khắc'. Khoảnh khắc này, thường được sản xuất với quy mô lớn và kinh phí lớn, nhằm mục đích thu hút khán giả và tạo tiếng vang, bất kể hậu quả sinh thái của nó.

 

Xem bài đăng này trên Instagram

 

Bài đăng được chia sẻ bởi coperni (@coperni)

Charlie Elizabeth Culverhouse đã nói rất nhiều về khái niệm này, cho rằng Internet là nơi khai sinh ra kỷ nguyên mới lạ của thời trang.

'Chúng ta có thể đổ lỗi cho Internet, như chúng ta có thể làm với rất nhiều thứ, khiến cho sự chú ý của xã hội giảm đi, chu kỳ xu hướng tăng tốc và mong muốn được 'thích'.' Culverhouse nói. 'Những điều này đã phần nào biện minh cho việc sử dụng chủ nghĩa giật gân và mánh lới quảng cáo, không chỉ bởi những người dùng TikTok muốn kiếm tiền nhanh chóng mà còn bởi các hãng thời trang đang cố gắng tận dụng 'Khoảnh khắc'.'

Những khoảnh khắc thời trang có chỉ số octan cao này - như nước xịt lên váy của Coperni - thường đắt tiền, đòi hỏi nhiều tháng nghiên cứu và phát triển và kết quả là vào những giây phút cuối cùng. Các sản phẩm cuối cùng thường là sản phẩm độc nhất và không có sẵn cho công chúng.

Có thể lập luận rằng sự khan hiếm này hướng tới một tương lai bền vững hơn trong thời trang, một tương lai mà chúng ta lao động vì những khoảnh khắc thoáng qua, thay vì lựa chọn sản xuất hàng loạt.

Nhưng việc đổ quá nhiều nguồn lực vào một thứ mà cuối cùng hầu như không thể sử dụng được thì cũng có nhược điểm của nó.