Gọn gàng làm dấy lên tranh cãi về việc rửa lại màu xanh lá cây

Mặc dù có một phần lớn sự thật đối với tuyên bố trên, Cơ quan quản lý tiêu chuẩn quảng cáo của Vương quốc Anh (ASA) đã nói rằng OFast chỉ tham khảo ý kiến ​​của một duy nhất chuyên gia khí hậu trước khi đưa nó vào chiến dịch của họ. Và ngay cả bản thân chuyên gia nghe cũng không thuyết phục lắm, khi thêm 'có lẽ' vào cuối tuyên bố chính thức của mình.

Trong quảng cáo truyền hình mới nhất của mình, Oedly tuyên bố rằng công ty của họ 'tạo ra ít hơn 73% CO2 so với sữa, tính từ người trồng trọt đến người bán tạp hóa.' Tuy nhiên, thống kê này không dựa trên bằng chứng được đánh giá ngang hàng và không áp dụng cho toàn bộ phạm vi của thương hiệu.

Con số chỉ đúng khi một các sản phẩm của Oedly - sữa yến mạch phiên bản barista - được so sánh với sữa bò nguyên chất béo. Phần còn lại của dòng của nó chưa được nghiên cứu so sánh.

ASA đã nhận được 109 đơn khiếu nại về các tuyên bố của Oedly chủ yếu từ các công ty chăn nuôi gia súc, những người nói rằng mặc dù cạnh tranh là bình thường, nhưng sự trung thực và sự thật nên được ưu tiên hàng đầu.

Đương nhiên, những người khác đã nghe tin tức và đưa lên mạng xã hội để phơi bày sự thật về các chiến dịch mới, theo phát ngôn viên Tim Knight cho biết: 'Rõ ràng là chúng tôi có thể đã trình bày cụ thể hơn theo cách chúng tôi mô tả một số dữ liệu khoa học. '

Knight tiếp tục, 'chúng tôi là một công ty dựa trên khoa học và tự hào là chính xác, nhưng chúng tôi có thể rõ ràng hơn. Chúng tôi nói về những điều này rất nhiều, bởi vì chúng tôi muốn giúp mọi người dễ dàng chuyển đổi từ sữa sang thức uống yến mạch. '

Tất nhiên, nhiều nghiên cứu đã xác nhận rằng áp dụng chế độ ăn thuần chay hoặc ăn chay sẽ làm giảm đáng kể lượng khí thải carbon của cá nhân bạn mỗi năm. Thêm vào đó, sữa yến mạch rất ngon - ý nghĩ có sữa 'thật' trong cà phê của tôi thực sự khiến dạ dày của tôi náo loạn.

Nhưng OFast cần phải cẩn thận với các kế hoạch tiếp thị của mình trong tương lai, để đảm bảo rằng các tuyên bố nghiên cứu và tiếp thị của họ được hỗ trợ tốt, để nó không bị rơi vào nước nóng một lần nữa (hoặc như vậy, ha).

Vì tính trung thực của thương hiệu và các hoạt động bền vững nằm trong danh sách nhu cầu của người tiêu dùng của Gen-Z, việc thu phục chúng ta bằng sự thật bị kéo dài là một động thái tồi.

Oedly đã thực hiện đủ các động thái khôn ngoan với các nhà đầu tư và nguồn cung ứng nguyên liệu của mình. Và rửa xanh không phải là tách trà của bất kỳ ai.