Độc quyền - Keizer Clark là nhãn hiệu thời trang dạo phố dành cho nam giới thúc đẩy sự kết nối và sáng tạo

Chúng tôi đã nói chuyện với một nửa thương hiệu thời trang đình đám về công việc của họ, sự thúc đẩy toàn ngành để đạt được sự bền vững hơn và giá trị của việc sử dụng mạng xã hội để bắt đầu các cuộc trò chuyện quan trọng.

Đứng đầu là Marc Keizer và Andrew Clark, Keizer Clark đã tạo nên tên tuổi cho mình kể từ khi chính thức ra mắt cách đây XNUMX năm. Nhờ một loạt các mẫu áo khoác da có một không hai đã gây xôn xao trên mạng xã hội, nhãn hàng này đã nổi lên nhanh chóng khi có thể ra mắt toàn bộ bộ sưu tập tại Tuần lễ thời trang Paris chỉ vài tháng sau khi thành lập.

Được thúc đẩy bởi 'thẩm mỹ sống về đêm' chạm vào nhạc rock cổ điển từ thời đại Hollywood đã qua đi, nó có một cách tiếp cận độc đáo đối với việc chế tạo và thiết kế quần áo. Với tình cảm cá nhân tiềm ẩn sâu sắc bên dưới góc nhìn trực quan của Keiser Clark, bản năng con người nảy nở, thúc đẩy sự kết nối, sáng tạo và sự thống nhất trên tất cả. Marc bắt đầu: “Tôi là một luật sư trong lĩnh vực thương mại,“ mặc dù tôi luôn quan tâm đến thời trang, nhưng tôi không nghĩ mình đã từng tưởng tượng mình sẽ làm việc trong ngành này, đặc biệt là ở cấp độ hiện tại ”.

https://www.instagram.com/p/Bz8dj2Ahqgy/

Marc giải thích việc gán Instagram cho sự phổ biến rộng rãi của Keizer Clark, Marc giải thích rằng nền tảng này đã đóng một vai trò to lớn như thế nào trong sự tăng trưởng và phát triển của thương hiệu. 'Nó không chỉ là động lực chính trong việc đưa khách hàng khám phá thương hiệu của chúng tôi và mua hàng từ trang web của chúng tôi, mà còn là một cuốn lookbook không ngừng phát triển mà bất kỳ ai cũng có thể truy cập. Nó thực sự là một nguồn tài nguyên công nghệ đáng kinh ngạc cho bất kỳ thương hiệu thời trang nào, nếu được sử dụng đúng cách - tôi không nghĩ rằng chúng ta sẽ ở đâu nếu không có nó. '

Tuy nhiên, trong bối cảnh tiếp tục thúc đẩy nhiều hơn minh bạch từ các thương hiệu (37% Gen Z hiện khẳng định muốn biết chính xác những gì đi vào sản phẩm và cách chúng được tạo ra trước khi mua) Marc nhấn mạnh tầm quan trọng của việc trung thực với người tiêu dùng. “Kinh nghiệm của tôi về luật và kiến ​​thức về bản quyền và thương mại hóa đôi khi cản trở quá trình thiết kế của tôi vì tôi lo lắng về những điểm tương đồng,” anh nói. 'Niềm tin giữa thương hiệu và người tiêu dùng là điều cần thiết, không có lối tắt, vì vậy bạn phải thực sự xác thực - đặc biệt trên mạng xã hội. '

Điều này cũng áp dụng tương tự đối với các nỗ lực bền vững của một thương hiệu, đặc biệt là đối với một nhãn hiệu đang phát triển nỗ lực thiết kế và sản xuất cho người tiêu dùng có ý thức về môi trường ngày nay. Marc nói: “Chúng tôi rất cởi mở về thực tế rằng chúng tôi không muốn tạo ra nhiều chất thải hơn, đặc biệt là với tình trạng hiện tại của thế giới. 'Tuy nhiên, chúng tôi cần lưu ý rằng chúng tôi là một nhãn hiệu nhỏ và chi phí bền vững do đó cao hơn, đó là điều chúng tôi không né tránh.'

Nhưng Marc không hoàn toàn tha thứ cho ngành công nghiệp nói chung, bày tỏ lo ngại rằng gần như không đủ để giải quyết các hoạt động lãng phí vốn có vẻ như sẽ không sớm xảy ra bất cứ lúc nào. Ông nói: “Có rất nhiều hoạt động rửa xanh đang diễn ra và các giải pháp chúng tôi đang thấy có xu hướng tương đối ngắn hạn. 'Trong đại dịch, chúng tôi đã thực sự nỗ lực để làm chậm lại và đánh giá cách Keizer Clark có thể tạo ra sự khác biệt, nhưng các tập đoàn lớn hơn dường như không thực sự có cùng suy nghĩ. "

"Nỗ lực" mà Marc đề cập đề cập đến quyết định của Keizer Clark để thực hiện một bộ sưu tập lớn mỗi năm, thay vì tuân theo cấu trúc theo mùa truyền thống của ngành. Với bản chất bắt kịp xu hướng, bắt nhịp nhanh của thời trang sau 'thời kỳ thiết lập lại' do Covid-19 mang lại, thời trang sang trọng và thời trang nhanh đều khó thực hiện thay đổi đáng kể.

'Để điều hướng điều này, chúng tôi đã đảm bảo rằng tất cả bao bì của chúng tôi đều có thể tái chế 100%, chúng tôi giữ mọi thứ cho đến khi bán hết để tránh lãng phí vật liệu có giá trị và bất cứ thứ gì được vận chuyển từ trang web của chúng tôi đều đi kèm với một chiếc túi miễn phí có thể tái sử dụng' anh ta nói. 'Sau đó, tất nhiên sẽ có những chiếc tees cổ điển được tái sử dụng của chúng tôi.'

Với sự bùng nổ lớn về mua sắm đồ cũ, đồ gia dụng và các xu hướng như 'đánh tráo'cho đến nay, Keizer Clark chắc chắn đang đi đúng hướng trong việc kết nối với những người tiêu dùng hiểu biết về môi trường. Nhưng ngay cả khi hiểu rõ điều này, Marc vẫn không đồng ý rằng thời trang nhanh không có chỗ đứng cho sự phát triển của thời trang vì anh tin rằng nó mang lại lợi ích lớn trong việc đưa thời trang đến với đại chúng.

Ông giải thích: “Khi bạn không có tiền và ngân sách tiết kiệm, điều đó thật tuyệt vời vì bạn có thể mua được những món đồ sành điệu với chi phí khá rẻ. 'Sẽ luôn có những người không đủ tiền mua một chiếc áo sơ mi nghìn đô la và thời trang không cần phải dành riêng cho những người giàu có nên theo nghĩa đó, không, tôi không nghĩ rằng nó đã sụp đổ. "

Tuy nhiên, ông phản đối hành động 'bơm hàng vì lợi ích của nó', thúc giục gia tăng hoạt động kinh doanh trực tiếp đến người tiêu dùng mà ông cho là câu trả lời cho việc cắt giảm sản lượng. Bằng cách hiển thị trước các bộ sưu tập của các đối tác bán lẻ, các nhà thiết kế hiểu rõ hơn về những gì có tiềm năng bán, một tầm nhìn xa Marc tưởng tượng rằng các thành viên hàng đầu trong ngành sẽ làm tốt để tham gia.