Ben & Jerry's kết thúc bán hàng ở Lãnh thổ Palestine bị chiếm đóng

Đối với tất cả những người hoài nghi ngoài kia, đây không phải là vấn đề đức hạnh được báo hiệu từ B&J. Vận động cho công bằng xã hội đã là một phần cốt lõi trong triết lý thương hiệu của họ ngay từ đầu.

Được sinh ra từ Vermont - một trong những bang tự do nhất của nước Mỹ - bởi hai người bạn cùng trường tên là Ben Cohen và Jerry Greenfield, thương hiệu này luôn nổi tiếng là lạc quan và tiến bộ.

Khi công ty trở nên nổi tiếng một cách bất ngờ, các chủ sở hữu đã hiểu rõ rằng có một 'khía cạnh tinh thần trong kinh doanh, [chúng tôi thấy rằng] doanh nghiệp đã trở thành lực lượng mạnh mẽ nhất trong xã hội của chúng ta. "

Đó là sự thật, chúng tôi biết rằng các thương hiệu có quyền có thật không thay đổi mọi thứ và một phần của điều đó có liên quan đến phạm vi tiếp cận quốc tế của họ.

Trong quá khứ, Ben & Jerry's đã vận động cho một vô số các nguyên nhân quan trọng - bao gồm bảo tồn thiên nhiên, môi trường, cải cách tư pháp hình sự, quyền LGTBQ + và hôn nhân đồng giới.

Jeff Furman, cựu chủ tịch đã lãnh đạo Ben & Jerry's trong gần 40 năm, mô tả công ty là một 'tổ chức công bằng xã hội chuyên bán kem để có thể thúc đẩy công việc vận động chính sách của mình.'

Nó có hai nhóm riêng biệt về tiếp thị và hoạt động, cộng tác mỗi tuần một lần. Nhóm hoạt động trình bày các vấn đề quan trọng và chiến lược của họ để giải quyết vấn đề đó, sau đó nhóm tiếp thị chỉ đơn giản là làm việc để truyền bá thông tin.

Đó là mối quan hệ nhóm gắn thẻ ít liên quan đến tài chính và mọi thứ liên quan đến việc sử dụng nền tảng toàn cầu của họ để thúc đẩy sự tích cực và công bằng.

Tôi có thể nghĩ đến một vài công ty có thể học hỏi từ bộ đôi kinh điển đó là Ben & Jerry. Bạn phải giao nó cho họ, họ thực sự biết cách làm cho cuộc sống ngọt ngào hơn một chút.