Ngành công nghiệp làm đẹp đã tăng cường cam kết giảm thiểu tác hại đến môi trường trong những năm gần đây. Tuy nhiên, những người nổi tiếng đã bắt đầu tận dụng sự quan tâm ngày càng tăng của Gen-Z đối với chăm sóc da, tạo ra mối đe dọa đối với sự tiến bộ của các thương hiệu lâu đời.
Nếu bạn đang chú ý đến ngành công nghiệp làm đẹp gần đây, bạn có thể nhận thấy sự gia tăng mạnh mẽ của các dòng chăm sóc da nổi tiếng trên thị trường.
Đã qua rồi cái thời mà bạn nhìn thấy nữ diễn viên hoặc nhạc sĩ yêu thích của mình trong một quảng cáo truyền hình tán thành kem chống lão hóa mắt giữa các tập của bộ phim tội phạm mới nhất.
Đó là bởi vì những người nổi tiếng không còn chỉ vì một phần lợi nhuận kiếm được từ việc hợp tác với các thương hiệu làm đẹp lâu đời. Thay vào đó, họ muốn trở thành người phát ngôn của chính thương hiệu của họ và - có lẽ quan trọng hơn - thúc đẩy bạn chứng minh lòng trung thành của người hâm mộ bằng cách mua tên của họ.
Sự chuyển đổi của Instagram từ nền tảng chia sẻ ảnh sang thị trường trực tuyến thúc đẩy thương hiệu đã khiến quá trình này trở nên hoàn toàn khả thi và tôi có dám nói là quá dễ dàng không?
Những người nổi tiếng hiện đang thử nghiệm toàn bộ kế hoạch tiếp thị của họ thông qua phương tiện truyền thông xã hội, trực tiếp kiểm soát câu chuyện xung quanh mỗi sản phẩm của họ. 'Thành phần sạch, tự nhiên', 'bao bì bền vững' và 'vật liệu có nguồn gốc đạo đức' là một số cụm từ thời thượng mà những người nổi tiếng đang sử dụng để thu hút nhu cầu của Gen-Z về triết lý thương hiệu có ý thức về môi trường.
Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner và Selena Gomez chỉ là một vài cái tên hiện đang thống trị thị trường chăm sóc da nổi tiếng. Sẽ sớm tham gia cùng họ là rất nhiều ngôi sao và những người có ảnh hưởng khác, những người đã bảo đảm thương hiệu cho các dự án làm đẹp đang chờ xử lý của riêng họ.
Xu hướng gần đây đặt ra một số câu hỏi. Mức độ bền vững của các công thức sản phẩm này so với các công thức khác trong lĩnh vực này như thế nào? Những quảng cáo này có đại diện chân thực và trung thực về sản phẩm đang được bán cho những người theo dõi không?
Với hơn 120 tỷ đơn vị nhựa được tạo ra từ bao bì mỹ phẩm mỗi năm, liệu các thương hiệu chăm sóc da nổi tiếng có đóng góp nhiều hơn để tạo thêm áp lực cho cuộc khủng hoảng nhựa hiện nay?