Unilever, gelişmiş güzellik kapsayıcılığında liderliği üstleniyor

'Herkes için güzellik' bu yılın en iyi beş endüstri trendinden biri. Unilever, daha kapsayıcı olma amacıyla, ürünlerinden ve reklamlarından 'normal' terimini kaldırıyor.

Vücut, saç ve cilt tipinden bağımsız olarak herkese hitap eden güzellik, 2021 yılında markalar için hızla acil bir önem kazandı.

Bu yeni kapsayıcılık çağını savunan bu markalar, yaşları, cinsiyetleri veya ırkları nedeniyle endüstri tarafından dışlanmış hisseden tüketicilerin ihtiyaçlarını karşılamak için reklamlarını değiştirdi, ürün formülasyonlarını yükseltti ve sosyal mesajlarını değiştirdi.

Bu sürekli büyüyen harekete öncülük eden, Dove, Vaseline ve Simple gibi bir dizi tanınmış şirkete sahip çok uluslu bir holding olan Unilever'dir.

It açıkladı dün 'normal' kelimesini ortadan kaldıracağını herşey ürün etiketleri, bunun yerine yalnızca işlevselliği özetleyen dile odaklanıyor.

Hareket onun bir parçası olarak geliyor Pozitif Güzellik Vizyonu ve Stratejisi 'daha eşitlikçi, kapsayıcı ve sürdürülebilir yeni bir güzellik çağı inşa etmek'.

Bu, dokuz ülkede yürütülen ve katılımcıların %10,000'sının sektörü çok kısıtlayıcı bulduğunu tespit eden 56 kişilik yakın tarihli bir araştırma tarafından harekete geçirildi. Üçte biri, insanları belirli bir yöne bakmaya zorladığını ve dar ideallere katkıda bulunduğunu da ekledi.

Buna karşılık, Unilever, pazarlamasında yer alan çeşitli, yeterince temsil edilmeyen azınlık gruplarının sayısını artıracak ve bir kişinin vücudunun, şeklinin, boyutunun, oranının veya ten renginin, özellikle de tanıtım için ödenen modellerin ve etkileyicilerin dijital olarak değiştirilmesini yasaklayacaktır. Ürün:% s.

'Normal'i kaldırma kararı, ayrımcılığı sona erdirmek ve daha kapsayıcı bir güzellik vizyonunu savunmak için çalışırken, dar güzellik ideallerine meydan okumak için attığımız birçok adımdan biri,' diyor. güneşli Jain, Unilever'de güzellik ve kişisel bakım başkanı.

'Her gün bir milyar insanın bizim reklamlarımızı kullanması ve daha da fazlasının reklamlarımızı görmesiyle, markalarımız insanların hayatlarında gerçek bir fark yaratma gücüne sahip. Bunun bir parçası olarak, zararlı normlar ve klişelerle mücadele etmeye ve daha geniş, çok daha kapsayıcı bir güzellik tanımı şekillendirmeye kararlıyız.'