İngiltere bekçi köpeği moda markalarını yeşil yıkamaktan suçlu gösterecek

Gezegen üzerinde daha az etkisi olan ürünlere yönelik tüketici taleplerinin karşılanması, perakendecilerin mağaza içi ve çevrimiçi koleksiyonlarına 'bilinçli' veya 'gezegen dostu' bölümler eklemesine neden oldu.

Etik olarak yapılan giysilerin daha yüksek bir fiyat etiketine sahip olması neredeyse garantidir, ancak bu bir maliyettir. Alıcıların yüzde 60'u CMA tarafından yürütülen araştırmaya göre, gönül rahatlığı karşılığında ödeme yapmaktan mutluluk duyacaktır.

Bu tek başına, uluslararası alanda tanınan hızlı moda markalarının, çevre dostu etiketlerle dikilmiş daha yüksek fiyatlı giysiler satmak için üretimde küçük değişiklikler yapmasına yol açtı. iyiki varsın Bu raporlar H & M, Zara, ve ASOS bu tür yeşil yıkama için en kötü suçlular arasındadır.

'Geri dönüştürülmüş liflerden yapılmış' gibi aldatıcı ifadeler, alışveriş yapanların, satın aldıkları şeyin ikinci yaşam tarzındaki bir giysi parçası olduğuna inanmalarına neden oluyor. Çoğu durumda, geri dönüştürülmüş malzemeler kullanılan tekstillerin yalnızca yüzde 10-20'sini oluşturacaktır.

Şimdiye kadar, çoğu büyük moda perakendecisi iddialı sürdürülebilirlik hedefleri belirlemiş ve daha düşük çevresel etkiyi taahhüt eden aralıklar yaratmış olacak, ancak gerçek şu ki, kalan ürün gruplarının büyük bir çoğunluğu sürdürülebilirlik endeksinde çok düşük sıralarda yer alıyor.

Greenwashing, pazarı büyük ölçekli perakendeciler lehine çevirme yeteneğine sahiptir.

Hızlı moda devleri, ürünlerinin 'yeşilliği' hakkında aşırı abartılı iddialarda bulunduklarında, artan çevresel kaygılar nedeniyle kendileriyle alışverişi bırakmış olabilecek müşterilerin sadakatini yeniden kazanırlar.

Sonuç olarak, sürdürülebilir giyim hatları üretmek için gerçek ve kayda değer çaba sarf eden daha küçük şirketler, rekabet avantajlarını kaybederler.

CMA'nın soruşturmasının ardından, yeşil yıkama suçluları listesinde yer alan markalardan çevre dostu reklam iddialarında değişiklik yapmaları istenecek. Markalar buna uymayı reddederse, mahkemeye götürülme riskiyle karşı karşıya kalırlar.

Araştırma, Birleşik Krallık'ta türünün ilk örneği olacak ve CMA, genç tüketiciler alışveriş yaptıkları markalardan daha fazla şeffaflık talep ettikçe daha sık ortaya çıkacağını tahmin ediyor.

Umalım ki, bu ifşaatlarla hızlı moda devleri sonunda sinsi yeşil yıkama uygulamalarından vazgeçmeye zorlanacaklar. Bunu yapmak için, baştan sona gezegenimiz için daha iyi ürünlerle sonuçlanan değişiklikler yapmaları gerekecek.