Modanın 'oyunlaştırması' ilerleme kaydetmeye devam ediyor

E-Sports kapsül koleksiyonlarından Animal Crossing podyumlarına ve kendi oyunlarını piyasaya süren markalara kadar, modanın sürekli olarak oyuna geçişi yavaşlama belirtisi göstermiyor.

Dün, Balenciaga nihayet uzun zamandır beklenen video oyununu ve şimdiye kadar yapılmış en büyük hacimsel video projesini tanıttı. Afterworld: Yarının Çağı.

2031'in yakın geleceğinde, oyuncular, Half-Life'dan ilham alan distopya ve trippy, psychedelic halüsinasyonlar arasında gidip gelen hayali, fütüristik bir ortamda yaratıcı yönetmen Demna Gvasalia'nın AW21 koleksiyonunu gezebilir. Tasarımcının bundan on yıl sonraki dünyayla ilgili tahminlerine dair sürükleyici bir içgörü olan alegorik macera, bunu yapmak için önde gelen fotogrametriyi kullanarak 'doğa ve endüstri arasında daha sağlıklı bir dengeye yavaş bir dönüş' sunuyor.

Moda ve oyun arasındaki ilk geçiş olmasa da, Kering'in sahip olduğu markanın hamlesi, bir süredir demlenen bir ilişki olan iki zıt endüstri için çok önemli bir anda geldi. E-ticaretin büyümesiyle birlikte moda, yeni kitlelere ulaşmak ve iş büyümesini desteklemek için sanal etkinlikler gibi deneyimsel teknolojilerden giderek daha fazla yararlanıyor ve satışları, özellikle karantina yılı olan 2020'de, dijital alana her zamankinden daha fazla bağımlı hale geliyor.

'Kapatma ile 2020 yılına 2025'e uyanmak için başladık' dedi. Christian Louboutin modanın oyunla bütünleşmesinin ani hızlanmasına atıfta bulunuyor. 'Sosyal hayatlarımız artık ağırlıklı olarak çevrimiçi oynuyor. Bu nedenle kendimizi tanıtmak ve kimliğimizi şekillendirmek için ana kanalımız dijitaldir ve markalar hızla yenilik yapmaktadır.'

Bugüne kadarki bu yenilikçi girişimlerden birkaçını saymak gerekirse, geçen yıl Gucci Artırılmış Gerçeklik alışveriş yapanların aksesuarları sanal olarak 'denemelerine' olanak tanıyan uygulamasına. Şu anda The Sims ile bir işbirliği üzerinde çalışıyor. Bu arada, Louis Vuitton tam bir çıkış yaptı. League of Legends Riot Games ile ortaklaşa bir kapsül koleksiyonu olan Burberry, ilk lüks marka Ralph Lauren, kişiselleştirilmiş Bitmojiler için sanal giysiler oluşturmak üzere Snapchat ile birlikte çalıştı.

Animasyon giydirilebilen 3D avatarlara sahip olmak sadece tasarım olasılığını genişletmekle kalmaz, aynı zamanda sürdürülebilirlik için bir kazan-kazan olduğu için tasarımcılar için heyecan verici bir fırsat yaratır.

Tüketicilerin giderek daha talepkar markaların gezegeni ilk sıraya koymasıyla, sanal prototipleme, tasarımcıların giysi yapmak için boşa harcanan ve zaman alan bir sürece ihtiyaç duymadan üstlerini örtmelerini, takmalarını ve değiştirmelerini sağlar.

Sektöre ve büyüme hızına bakıldığında, modanın oyun dünyasını bu kadar güçlü bir şekilde kucaklamak istemesi belki de şaşırtıcı değil. Ve moda dahil diğer endüstriler pandemiden olumsuz etkilenirken, oyunun başarılı olduğunu da belirtmekte fayda var.

Aslında, trend tahmin ajansına göre WGSN, oyun tahmini 2.7 milyar küresel erişime sahip ve "dış görünümler" (bir karakterin görünümünü değiştiren sanal öğeler), 80'da dijital oyunlara harcanan 120 milyar doların %2019'ini oluşturdu.