Levi's, yeni sürdürülebilirlik kampanyasıyla Z kuşağını hedefliyor

'Daha İyi Satın Alın, Daha Uzun Giyin' girişimi, Z kuşağı için bir harekete geçirici mesaj işlevi görerek onları yeniden kullanmaya, yeniden tasarlamaya ve tüketici ayak izlerini azaltmaya teşvik ediyor.

Moda endüstrisinin en büyük isimlerinden biri ve uzun süredir sürdürülebilirliğin öncülerinden biri olan Levi's, giyim üretimi ve tüketiminin çevresel etkileriyle mücadele etme konusundaki ortak sorumluluğumuz hakkında farkındalık yaratma misyonunu üstleniyor.

Denim markasının yeni çok platformlu küresel kampanyası (üç yılda ilk kez) Pazartesi günü başlayacak ve tüketicilerden daha ucuz, tek kullanımlık ürünleri daha sık satın alarak iklim krizine daha fazla katkıda bulunmak yerine, uzun ömürlü olacak şekilde tasarlanmış kaliteli giysilere yatırım yapmayı düşünmelerini isteyecek.

Levi's Marka Başkanı, "Nihayetinde Levi's kotunun mevsimler değil, nesiller boyu giyilmesi gerekiyor" dedi. Jen Sey, Bir açıklamada.

"Bu nedenle, bu kampanyayı tüketicileri giyim seçimleri konusunda daha bilinçli olmaya teşvik etmek için kullanıyoruz: örneğin her bir ürünü daha uzun süre giymek, örneğin ikinci el satın almak veya mağazadaki Terzileri kullanarak ürünlerin ömrünü uzatmak." giysiler.'

Başlıklı 'Daha İyi Satın Alın, Daha Uzun Giyin' başlıklı girişim, Z kuşağı için bir eylem çağrısı işlevi görerek onları yeniden kullanmaya, yeniden amaca uygun hale getirmeye ve atık çıktılarını azaltmaya çağırıyor.

Levi's, bu bilinçli demografiyi göz önünde bulundurarak, mesajlarını desteklemek için Marcus Rashford, Emma Chamberlain ve Jaden Smith gibi bazı dikkate değer genç aktivistlerin yanında yer aldı.

Açısından neden Sey'e göre marka doğrudan 16-24 yaşındakilere hitap ediyor, gezegenimizin geleceğiyle ilgili endişeleri her zamankinden daha fazla somut değişim getiriyor.

Aslında, VoxBurner'ın 2020 Gençlik Eğilimleri Raporu, Zer'lerin %97'sinin çevreyi bir şekilde korumak için davranışlarını değiştirdiğini ortaya koydu. Bu size Z kuşağının sahip olduğu gücü kanıtlamazsa, ne olur bilmiyorum.

https://www.youtube.com/watch?v=M7ZBIcUz-lE&t=3s&ab_channel=Levi%27s%C2%AE

Özünde, 'Daha İyi Satın Alın, Daha Uzun Giyin', sürekli olarak en son modalara ayak uydurmamız gerektiği mesajını ortadan kaldırmaya çalışıyor.

Şahsen, geçtiğimiz yıldan ve pandemi kaynaklı bir sıfırlama döneminde modanın karşılaştığı hesaplardan sonra, bu sürpriz değil. Ancak böylesine köklü bir markanın bu kadar önemli bir şeyi tanıttığını görmek kesinlikle cesaret verici.

Kampanya ayrıca, Levi'nin organik pamuk gibi malzeme ve teknolojilere yatırım yapmak, susuz üretimi ölçeklendirmek ve iddialı iklim odaklı eylem için bastırmak dahil olmak üzere daha sürdürülebilir üretim uygulamalarını teşvik etme çabalarını da kapsıyor.

Sonuç olarak, şaşırtıcı bir şekilde geri dönüştürdüler on milyar Kuruluşlarından bu yana litre su

Jaden Smith, çığır açan Zer, “İçinde yaşadığımız dünya bizi sürekli satın almaya teşvik ediyor” diyor.

'Bizi bu kötü döngüye sokar. Levi's'ın tutumluluğu havalı hale getirerek bu mesajı değiştirmesine sevindim. Ve Levi's'in çevre için sesini yükselten bu harika genç sesleri desteklediğini görmek beni daha da mutlu ediyor. Gelgitler dönüyor.

Sey'in dediği gibi, 'değişimin arkasında ne kadar çok olursak, o kadar güçlü ve olası hale gelir.' Ve Jove tarafından bir anlamı var mı?

Kampanyanın ortakları hakkında daha fazla bilgi edinin okuyun.