Esports, güzellik pazarlaması için bir sonraki rağbet gören kanal olmaya hazır mı?

Esports, kozmetik sektörünün tüketicilere ulaşmak için bir sonraki hype kanalı olma yolunda ilerliyor. 

Pazarlama söz konusu olduğunda moda, güzellik ve teknoloji dünyalarının el ele gittiği giderek daha belirgin hale geliyor. Oyun ve kozmetik endüstrisinin kesişimi hızla ilgi çekiyor.

Geçen yılki Louis Vuitton x Riot Games'in büyük başarısının ardından işbirliği, oyun artık özellikle erkek tüketicileri hedeflemek için bir fırsat olarak görülmemektedir. Kadın tüketicilere ve satın aldıkları güzellik markalarına ulaşmak için bir sonraki rağbet gören kanal olarak ortaya çıkan bir milyon dolarlık rekabetçi video oyunları endüstrisi olan Esports, buna dahil oluyor.

Daha geçen hafta, MAC Cosmetics, popüler Tencent mobil uygulamasıyla işbirliği içinde bir dizi yeni ürünü piyasaya sürdü. Kralların onur, bu da oyunun sanal karakterlerine karşılık gelir. Oyun alanında yer alan tüm güzellik markaları arasında MAC, geçen Eylül ayında Twitch etkileyicilerine ürün hediye eden ve TwitchCon'a sponsor olan en aktif marka oldu.

Girlgamer festival organizatörü başkanına göre, Louis Vuitton (elbette), Sephora ve Benefit Cosmetics, "oyun konusunda farklı girişimler geliştirmeyi bekleyen ve geliştirmeyi bekleyen çok ileri görüşlü bir şirket". Büyü, Fernando Pereira.   

MAC'ler Kralların onur kampanya, oyunla ilk ilişkisi değil, ama kesinlikle en zamanında. CODIV-19'un yayılmasını önlemek için dünya kapalı kalırken oyun ve Esports kullanımındaki kaçınılmaz artışla birlikte, bu platformlar aracılığıyla yeni ürünler pazarlamak için daha iyi bir zaman olmamıştı.

Çin'de uygulama mağazası %62'lik bir artış gördü artırmak pandemi başladığından beri mobil oyun indirmelerinde. Ve ABD'de Verizon, rapor Bu oyun kullanımı %75 oranında arttı. Aslında, karantinada oyun kullanımının ani yükselişi, tüketicilerle etkileşim kurmak için yeni yollar arayan güzellik markalarının dikkatini çekmekle kalmadı, aynı zamanda tüm sektörlerde kazançlı bir pazarlama fırsatı olarak Esports'un statüsünü tamamen hızlandırdı.

Pereira, "Sosyal mesafe nedeniyle insanlar çok fazla dijital içerik tüketiyor" diyor. 'Espor gelişiyor. Nike, BMW ve diğer tüketici markaları gibi markalar artık bu alana yatırım yapıyor.'

Dünyadaki tüm oyuncuların %1'ının kadın olduğu göz önüne alındığında (verilere göre) büyük spor turnuvalarının çoğunda gerçekte yarışan kadınların oranı %40 veya daha az olsa da NewZoo gösteriyor), markaların bu alanı şu an için iletişim kurmanın en iyi yollarından biri olarak görmeleri şaşırtıcı değil. 

Küresel lisanslama grubunun marka direktörü Steven Ekstract, "Lüks ve güzellik tamamen istek ve duyguyla ilgilidir, oyunlarda bulunan özelliklerin aynısıdır" diyor. Informa Piyasaları. 'Oyun, lüks ve güzellik markalarının tüketicileri hedeflemesi için çok doğal bir pazarlama aracıdır.'

Bu nedenle, League of Legends oynamak için bir sonraki oturum açışınızda makyaj veya cilt bakımı için bir reklam görürseniz şaşırmayın çünkü artık bildiğimiz gibi, Z kuşağına ulaşmak isteyen moda ve güzellik markaları yepyeni bir etkileşim çağıyla karşı karşıya.