Moda endüstrisi Ukrayna'daki savaşa nasıl tepki veriyor?

Nike ve YNAP gibi büyük moda etiketlerinden gelen yanıtlar, modern dijital medya çağında moda ve savaşın garip bir şekilde bir arada var olduğunu vurguluyor. 

Birçoğu, sosyal medya zaman çizelgelerimizin içeriğinin küresel durumun mükemmel bir yansıması haline geldiğini söyleyebilir.

Eğer bu doğruysa, geçtiğimiz hafta özellikle şaşırtıcı bir kompozisyon oldu; moda haftası podyumları, Avrupa savaş güncellemeleri, lüks perakendecilerin durumu hakkında ayrıntılı yorumlar ve Ukrayna'nın sınırlarının durumu hakkında siyasi yorumlar arasında dilimlendi.

Toplumu sona erdiren bu şiddet ve popüler kültürün yavanlığının bir arada yaşaması, ustaca şöyle özetleniyordu: makyaj sanatçısı @namvo: 'Bir ülke yanarken yatmadan önce yüzümü yıkıyorum. Yüzümü yıkamak ve yapmamak aptalca geliyor. Bu hiçbir zaman böyle olmadı ve hep böyle oldu.'

Ukrayna'ya dünyanın dört bir yanından bağışlanan mallar, konutlar ve bağış toplama şeklinde destek yağdı.

Ancak milyonlarca insan hala başka bir savaşın gerçekliğini kavramak için mücadele ederken (Avrupalılar için kapılarının eşiğinde başka bir savaş), her yıl devam eden moda haftası hem bir çapa hem de bir oyalama görevi gördü.

Moda şirketleri ve endüstri profesyonelleri, Avrupa sokaklarında bu yüksek profilli, özel etkinliklerin devam etmesi için tepkilerle karşılaştı. Bunlar elitizm, zenginlik ve güçle damlayan boşluklardır - özellikle savaş zamanlarında insanın ağzında acı bir tat bırakan her şey.

Eleştirilere yanıt olarak, moda dünyasındakiler Rusya'nın Ukrayna'yı işgaline karşı kendi tepkilerini üretiyorlar. Nike ve YNAP (Yoox Net-a-Porter Group) ilk büyük isimlerdi. Rus müşterilere nakliyeyi durdur.

Nike'ın Rusça web sitesinde, aktif giyim şirketi 'malların Rusya'daki müşterilere teslimatını garanti edemediğini' belirtti.

Birkaç gün önce, cadde devi H&M, Rus müşterilere teslimatları da durdurdu. Şirket bunu zaten açıklamıştı. Ukrayna'daki mağazalarını kapatıyor alışveriş yapanların ve çalışanların güvenliği için.

Bu idari kararlar, Vogue Ukrayna'nın moda endüstrisine bir çağrı göndererek onlara sormasının ardından geldi. ambargo koymak mallarını Rusya'ya ihraç ediyor.

"Rusya Federasyonu'ndan gelen benzeri görülmemiş askeri saldırganlığın ve Ukrayna'da büyüyen insani krizin ardından, Vogue UA tüm uluslararası moda ve lüks holdingleri ve şirketleri saldırganın pazarındaki herhangi bir işbirliğini derhal yürürlükten kaldırmaya çağırıyor".

Ancak bu önlemler, sahadaki moda markalarının tepkileriyle yansıtılmıyor. Çoğunlukla moda haftasının fırfırları ve fırfırları devam ediyor.

Instagram yayınlarımız, cilalı modeller ve podyum payandalarıyla dolu. Belki de bu normallik lokması, dünyanın hala dönmekte olduğunu hoş bir hatırlatmadır. Büyük belirsizlik zamanlarında bile, bir yılın geçişini kutlamak için kullandığımız işaretler hala mümkün.

Bununla birlikte, en büyük moda şovlarının dışındaki sokaklar farklı bir hikaye anlattı. Ukraynalı bir moda blogcusu olan Poly Kyrychenko, bir karton işareti tutarak fotoğraflandı Max Mara'nın Perşembe günü Milano'daki gösterisinin dışında 'Ukrayna'da Savaş Yok' diyor.

O sabah uyanıp memleketinin Rus birlikleri tarafından işgal edildiğini keşfetmenin dehşetini hatırlıyor.