Gen Z, güzelliği daha çeşitli ve kabul edilebilir olmaya nasıl zorluyor?

Gen-Z ile yapılan bir ankette, yüzde 79'u markaların 'tüm renkleri ve tonları temsil etme sorumluluğu' olduğuna inandıklarını söyledi.

Kapsayıcılık da ten renginde durmaz. Cinsiyet, cinsel yönelim, beden ölçüsü ve engelleri kapsayan çok çeşitli etnik kökenleri birleştirmek, markaların beklentilerinden biridir. gerek tanışmak.

İlerici Gen-Z için, bir ürüne para harcamadan önce bir markanın değerlerini temsil ettiğini hissetmek önemlidir. Sürdürülebilir paketleme, zulüm içermeyen ürünler ve sosyal etkiler, markaların son yıllarda daha fazla odaklandığı alanlardır.

Markaların geçmiş on yıllara kıyasla bugün daha fazla kişiliğe ve bireyselliğe sahip olduğunu fark etmiş olabilirsiniz. Gen-Z'nin özdeşleşebileceği ve kendilerini ilgili görebileceği güçlü bir felsefeyle birlikte bir marka hikayesi, bir markanın başarısını sağlayan şeyin bir parçasıdır.

Öz bakım için daha minimalist bir yaklaşım benimsemek

Millennials, 2010'lar boyunca Instagram makyajı için çıldırırken - ağır fondöten, kontur ve dumanlı bir göz akla geliyor - Gen-Z daha doğal bir estetiğe yöneliyor.

Daha güçlü bir kendini kabul etme ve bireysellik duygusu, parlayan cilt, dolgun kaşlar, cilt dokusu gibi doğal, benzersiz özelliklerin ön plana çıkmasına izin veren ürün serilerinde bir büyüme gördü.

Sağlıklı bir cilde, fırçalanmış bir görünümden daha çok öncelik verilmesi ve doğal, yumuşak içerikli ürünler, genç nesiller arasında muazzam bir takipçi kitlesi kazandı.

Gen-Z'nin cilt bakımındaki en iyi trendler hakkında bilgi topladığı ve paylaştığı TikTok sayesinde Cerave ve Deciem gibi ürünler, sahip oldukları ciltten en iyi şekilde yararlanmaya yönelik saçma bir yaklaşım sundukları için raflardan uçmaya devam ediyor.

Herkes için farklı olan kendini ifade etme

Bununla birlikte, Gen-Z yok makyaja atlayın, her zaman bir renk patlaması ve deney için yer olduğunu biliyorlar. Standart bir makyaj rutini veya bir şeyler yapmanın tekil bir yolu yoktur.

Parlak renkli astarlar, dudak parlatıcıları ve göz farı tekniklerinin sanatsal yaklaşımları, Gen-Z'nin makyajı belirli bir anda nasıl hissettiklerini ifade etmek için bir araç olarak kullandığı yöntemlerdir.

Bu en iyi HBO'nun ikonik ve çeşitli makyaj görünümlerinin güzelden başka bir şey olmadığı - yapay elmaslar, parıltılı ve genç karakterlerin farklı unsurlarını ve ruh hallerini gösteren renkli astarlı Euphoria serisinde sergileniyor.

Gerçek ve otantik tutmak

 En önemlisi, Gen-Z, pazarlamada özgünlük görmek istiyor. Büyük markalar geleneksel, gösterişli ve havalı reklamlarla genç müşterileri kandıramayacak.

Bunun yerine, Z kuşağının yüzde 70'i, markaların içeriğinin "mükemmel olmadığı" zamanları tercih ettiğini söylüyor.

Cilt pigmentasyonu, çatlak izleri, yara izleri ve diğer kusurları olan gerçek kişi ve modellerin kullanılması, gençlerin bir marka ile özdeşleşmelerine yardımcı olur.

Moda ve güzellikteki trendler her zaman değişse de, cilt bakımı ve makyajda bulunduğumuz mevcut aşamanın yakın zamanda söneceğini hayal etmek zor.

Kendimizi kabul etmeye odaklanan bu güçlü odaklanma, bizi benzersiz kılan özellikleri optimize etmek ve makyajı kendimizi ifade etme aracı olarak kullanmak, tüm pazarlama gözlerini Z Kuşağı'nda tutuyor.