Amazon ve TikTok, dijital giyimin devralınmasına nasıl öncülük ediyor?

Amazon'un moda tutkusu ve viral içerikten para kazanmak için yeni e-ticaret özelliklerini keşfeden TikTok arasında, stil odaklı tüketici satın alma alışkanlıkları dijitalleşmeye devam ediyor.

Covid-19'un çevrimiçi alışverişin çehresini tamamen değiştirdiği bir sır değil. Daha dijital bir dünyaya geçişi hızlandıran pandemi, uzun süreli etkileri olabilecek yeni satın alma alışkanlıkları dalgasını tetikledi.

Gelişmekte olan ve gelişmiş dokuz ekonomide üç binden fazla tüketiciyle yakın zamanda yapılan bir ankete göre, tüketicilerin yarısından fazlası katılımcıların Artık özellikle giyim olmak üzere satın alımlarında internete güvendiğini iddia etti.

E-ticaret monolitleri olsun ya da olmasın, popüler platformlar, Amazon ve TikTok'un dümende olduğu bu dönüşüme hitap eden yeni hizmetler sunma fırsatını yakaladı.

Jeff Bezos, moda endüstrisine ilk bakışını neredeyse on yıl önce koymuş ve 2007'de çalışanlarına '200 milyar dolarlık bir şirket olmak için nasıl kıyafet satacaklarını öğrenmeleri gerektiğini' söylese de, ancak o teslim edilene kadar değildi. dizginler Andy Jassy Bu ayın başlarında Amazon'un moda tutkusu gerçekten umut verici hale geldi.

E-ticaret giyim alanında baskın bir güç, çevrimiçi giyim pazarının %50'sine benzer bir şeye sahip olan holdingin hem cadde hem de tasarımcı markaları arasındaki itibarı her zaman biraz olumsuz olmuştur.

Bunun, son derece kurumsal hissinden ve bugüne kadar çeşitli yüksek profilli ortakları korkutmuş olan platformdaki sahtekarlıkların çoğalmasından kaynaklandığı bildiriliyor. Nike ve Valentino.

Bununla birlikte, gerçeğinden bahsetmiyorum bile. giysiler içinde boğulan dünya, birini 'şimdi' tıklaması için motive etmek, bugünlerde genellikle daha karmaşık bir yaklaşım gerektirir.

Bununla birlikte, Amazon, geçtiğimiz yıl boyunca, neredeyse her ay, stil takıntılı kişileri cezbetmeyi umarak, yenilikçi moda teknolojisi özelliklerinden oluşan bir koleksiyon çıkardı.

Şu anda mevcut olan dokuz özellikten sadece birkaçını belirtmek gerekirse, Senin için yapıldı, alıcıların gömlekleri tam vücut tiplerine göre özelleştirmesine olanak tanır; Alexa tarafından stil, bu sayede sesli asistan bir ürün keşif aracına dönüştürülmüştür; ve StilSnap, insanların beğendikleri bir kıyafeti fotoğraflamasına veya ekran görüntüsünü alarak Amazon'daki benzer öğeler için öneriler alabilmelerine olanak tanıyan bir uygulama içi cihaz.

Giyim alımlarının 3'den bu yana %2020 arttığı göz önüne alındığında, kesinlikle işe yaramış gibi görünüyor. E-ticaret analisti, "Amazon ilerleme kaydetti ve büyüyor" diyor. Kantar, Rachel Dalton. 'Modayı ön planda ve merkezde bir öncelik haline getirdiler.'

Amazon giyim nüfuzunu istikrarlı bir şekilde geliştirmeye devam ederken, platformun yeni stil bilincine sahip lideri (bir tasarımcıyla evlidir) şüphesiz onu moda santrali statüsüne daha da itecektir.

En azından, Jassy'nin moda geçmişine sahip birine olan yakınlığının, giyimi etkili bir şekilde pazarlamak için ne gerektiği konusunda daha fazla bilgiye sahip olabileceğini gösteren bir tweet atan teknoloji gazetecisi Kara Swisher'ın inandığı şey bu.

Verilmiş, ' için mağazada ne yattığını söylemek için çok erken.Amazon'u daha moda bir kampanya haline getirin,' öyleyse neden dikkatimizi moda dünyasının sosyal medya kilit noktası.

Viral içerikten para kazanmak için yeni e-ticaret özelliklerini keşfetmek ve bunu yaparken, Facebook ve Instagram (artık trendler için 'gitilen' merkezler değiller) ile rekabeti hızlandırmak, Gen Z'nin app du jour'u yapıyor. Çevrimiçi alışveriş ve aylık aktif kullanıcılarının 1 milyarını oluşturan kazançlı, hiper etkileşimli demografinin cüzdanları için oynayın.