Pembe yıkamadan LGBTQ+ tüketicilerini destekleyen güzellik markaları

Daha çeşitli ve daha az "pembe badanalı" olmayı hedefleyen kozmetik sektörü, bu yılın Onur ayı boyunca ürün kampanyalarına daha sakin bir yaklaşım getiriyor.

LGBTQ+ yaşamını kutlayan ve eşitlik için kampanya yürüten Onur örgütleri, her yıl topluluğa ve üyelerinin günlük olarak karşılaştıkları zorluklara ışık tutmak için bir araya geliyor. Son birkaç Onur ayında, tüketicilerle etkileşim kurmak için harekete geçen markalarda büyük bir artış oldu. Bu pazarlama taktiği, çoğunlukla ekonomik kazanç için yapıldığında, birçok eleştirmenin, markaların başlangıçta bir protesto olarak başlayan şeyden yararlanmak için LGBTQ+ çoğunluğuna atladığı 'pembe yıkama' olarak adlandırdığı şeydir.

Gökkuşağıyla dolu reklamların ve genellikle samimiyetsiz ittifak beyanlarının zamanı olarak ortaya çıkan Onur Ayı, markaların desteklemek için tasarlandığı amaca önemli ölçüde yardımcı olmadan bir şeyi finansal olarak sömürmesi için başka bir fırsat haline geldi.

Bununla birlikte, George Floyd'un öldürülmesinin ve son haftalarda konuşmaları çarpıcı biçimde yeniden odaklayan küresel protestoların ardından, markalar - özellikle güzellik endüstrisindekiler - kampanyalarını ya ertelemeye ya da yeniden düzenlemeye, tokenistik nitelendirmelerden kaçınarak ve uygulamaları doktrinleriyle örtüşüyor.

"Tamamen dürüst olmak gerekirse, Gurur'u kapitalist bir oyun olarak kutlamanın bu çoğunluğa atlayan şirketlerin çoğundan tamamen hayal kırıklığına uğradım" diyor. kurucu cinsiyete dayalı, lezbiyenlere ait bir şirket olan Noto Botanics'in. 'Şirketler açısından bu yılki Onur'un, geçen yılki Onur'dan çok daha gerçek olduğunu hissediyorum, çünkü çok daha kolay çağrılacaklarını biliyorlar.'

Kurumsal dünya için ayrımcılık konusundaki bakış açısına bağlılık ve güvenilirlikle yaklaşmak, ticari çıkarların ötesine geçmek ve gerçek bir yardım göstermek hiç bu kadar önemli olmamıştı. Sosyal medyada ve ürün ambalajlarında bu konuda bir eksiklik olmamasına rağmen, somut bir şekilde yardım etmedikleri bir hareketten para kazanan markalar, daha fazla şeffaflık ihtiyacını fark etmekte çok yavaş kaldılar, aktivizmdeki rolleri lansmanlar ve satışlarla sınırlı.

Ancak bu, tüm Onur ayı kampanyalarının 'kötü' olduğu anlamına gelmez. Burada, eşitlik ve kabul için devam eden mücadelede paralarını ağızlarının olduğu yere koyarak en sevdiğimiz hayırsever güzellik markalarından birkaçını topluyoruz. Gurur'un kendisi gibi, onlar da gürültülü, gururlu ve LGBTQ+ yaşamlarını kutlarlar, bu nedenle, biraz yeniliğin tadını çıkarmak istiyorsanız ve Katılın, başlamanız gereken yer burası.