COVID-19 sırasında güncel kalmak mı? Güzellik şirketleri teknolojiye yöneliyor

Dünya genelinde karantina süresi uzadıkça, kozmetik markaları teknolojiyi ön planda tutarak topluluklarını inşa etmenin yeni yollarını arıyor.

Güzellik markaları, karantinadaki tüketicilere hitap etmek amacıyla, topluluk oluşturma yöntemlerine daha fazla odaklanıyor ve endüstrinin bir bütün olarak karşı karşıya olduğu engeli aşmanın bir yolu olarak teknolojiyi benimsiyor, fiziksel perakende yoluyla satışlarla artık bir seçenek olmaktan çıkıyor.

Sosyal stratejilerinin ürün zorlamadan artan internet yaşam tarzı içeriğine geçişi yeni değil - kozmetik markaları bir süredir internette inanılmaz derecede aktif - ama müziğe dönüş onların. Instagram'daki canlı DJ setleri ve özel olarak uyarlanmış çalma listeleri, şu anda çevrimiçi güzellik topluluğu içinde tüm öfkeyi taşırken, izleyicileri sosyal mesafe kurallarına tabi olmaya devam ediyor, karantina başladığından beri on kat hızlanan bir trend.

Alleyoop'un kurucusu Leila Kashani Manshoory, "Ürüne özgü olmayan daha fazla içeriğe olan ilgide büyük bir artış gördük" diyor. 'Daha önce yaşam tarzı içeriğiyle uğraşmış olsak da, bugün yaptığımız düzeyde neredeyse aynı değildi. Karantinanın oyunumuzu hızlandırdığını düşünüyorum çünkü ilgi orada, kesinlikle."

Bareminerals, Il Makiage ve Alleyoop gibi şirketler, kendi hesaplarında doğrudan bu oynatma listelerine bağlanan Instagram hikayeleriyle, sektöre dahil olan büyük isimlerden sadece birkaçı. Glossier bile şu anda platformda sahip oldukları 17,000 takipçisi tarafından erişilebilen otuzdan fazla çalma listesiyle kendi Spotify sayfasını işletiyor (Mixtape 14 kesinlikle benim favorim, bir dinleyin okuyun).

Bu markaların Spotify ve Apple müzik üzerindeki derlemeleri, kendilerini yaşam tarzı odaklı olarak konumlandırmaya çalışırken evdeyken motive olma konusunda benzer temaları paylaşıyor, ancak en başarılı olduğunu kanıtlayan şey müziğin IGTV ile entegrasyonu.

Aslında, TikTok'un önemli ölçüde gölgesinde kalmasına rağmen (IGTV, aynı zaman diliminde TikTok'un 7 milyarına kıyasla yalnızca 1.5 milyon kişi tarafından indirildi), markalar, sıkışıp kalan kullanıcılar için içerik ürettiği için IGTV, güzellik yoluyla önemli bir geri dönüş yapıyor gibi görünüyor. içeride. Ve artan popülaritesinden yararlanmak, özellikle 27 Mart'ta dünyanın dört bir yanından binlerce izleyiciyi bir araya getiren bir saatlik DJ setine ev sahipliği yapan bir cilt bakım markası olan Youth to the People için ileriye giden yol gibi görünüyor.

Kurucu ortak Greg Gonzales, “Müzik kesinlikle markanın merkezinde yer alan bir şeydi” diyor. 'İki yıldır Spotify'ımız var ve bu yılın başlarında LA'da bir konser serisi başlattık. içinde olmak  IGTV üzerinden ilk DJ setimize ev sahipliği yapmamızı sağlayan şeyi karantinaya aldı ve vegan yemek pişirme, yoga ve lenfatik serbest bırakma dersleri gibi daha fazla ham içerik sunmaya başladık. Programlamamızı uyarlamamız ve yaptığımız her şeyi düşünmemiz önemlidir.'

Ancak bunun markalara nasıl fayda sağladığını hala merak ediyorsanız, onları ayakta tutan şeyin satışlar yerine katılımın, gelirin yerine oyuna öncelik verilmesi olduğunu bilin. Uzun vadede, bu şirketlerin özünde ne olduğunu tamamen değiştiriyor ve görünen şu ki, teknoloji söz konusu olduğu sürece gelecekte kesinlikle daha fazla yaşam tarzı odağı olacak.