Büyüme peşinde koşan bir moda endüstrisi gerçekten sürdürülebilir olabilir mi?

Ünlü yıllık sürdürülebilirlik raporu

Sürdürülebilirlik kimlik bilgilerini geliştirmekle en çok ilgilenen markalar, her yıl başarılarını ve güncellenmiş hedeflerini özetleyen bir rapor yayınlayacak.

Çoğu zaman hedefler, nakliye yöntemlerini değiştirerek, su kullanımını azaltarak, kaynak ağırlıklı malzemeleri yeniden düşünerek ve döngüselliğe doğru net bir yol uygulayarak şirketin genel karbon ayak izini azaltmayı içeriyor.

Bu raporlar belirli alanlarda olumlu bir hava yaratıyor gibi görünüyor, ancak aynı zamanda eksikliklerin itiraflarıyla da noktalanıyor. Örneğin, Danimarka'nın uygun fiyatlı lüks markası Ganni'nin son raporu, karbon nötr 'deri' çantalar oluşturmak için kullandığı yenilikçi eko-malzemelere geçmeyi başardığını gösteriyor.

Ancak moda sürdürülebilirliği uzmanları tarafından yapılan bir araştırma Size iyi Şirketin tedarik zincirinde çeşitlilik ve katılım konusunda geride kaldığını, hazır giyim işçilerine uygun çalışma koşulları ve geçinmeye yetecek ücretler konusunda kanıt sağlayamadığını ve genel tedarik zinciri şeffaflığında önemli iyileştirmelere ihtiyaç duyduğunu söylüyorlar.

Bu arada spor giyim devi Nike, küresel giyim ve ayakkabı geri dönüşüm programlarıyla övgüyle karşılandı ve karbon ayak izini azaltmak için bilime dayalı planlar belirledi, ancak üretim sırasında çocuk işçiliği ve diğer sömürücü uygulamaları kullandığı da biliniyor.

Lüks moda evleri de dahil olmak üzere diğer birçok marka gibi, hem Nike hem de Ganni, düşük karbonlu malzemeleri ürünlerine dahil etme ve daha sonra bunları ileri dönüştürme konusundaki ilerlemelerini sergileyen iyi biçimlendirilmiş halkla ilişkiler kampanyaları yürütüyor. Bu, kasıtlı olsun ya da olmasın, çoğu zaman perde arkasında gerçekleşen kötü uygulamaları gizlemeye yarar.

Timberland'ın eski COO'su Kenneth Pucker, Harvard Business Review için şunları yazıyor: 'Sektörün sürdürülebilirlik hayal kırıklığının nedenleri karmaşık. Ucuz ve hızlı modaya yönelik tüketici talebiyle bir araya gelen aralıksız büyüme baskısı, buna önemli katkıda bulunan faktörlerden biri oldu.'

SHEIN ve Boohoo gibi büyük hızlı moda markaları tüketicilerin düşük maliyetli ve bol ürün taleplerini karşılayanlar arasında yer alıyor. Bu, düşük ücretli işçiler tarafından bir araya getirilen ucuz, fosil yakıt bazlı kumaşların kullanılmasını gerektiriyor; bu, toplum tarafından giderek daha fazla hoş karşılanmayan ancak hâlâ ortadan kalkmayan bir şey.

Kapitalizm sürdürülebilir modayı caydırıyor mu?

Hepimiz insan yaşamının doğası gereği sürdürülemez olduğunu ve bu kadar büyük, kaynak açısından yoğun ve karmaşık olan moda endüstrisinin asla sürdürülebilir olamayacağını söyleyebiliriz.

Ancak nasıl daha iyi seçimler yapma konusunda tüm sorumluluğu tüketicilere yüklemek bir kaçışsa, bu bakış açısı da öyle. Her ne kadar şu andaki gerçek olsa da.

Gezegen dostu modaya doğru ilerleme, şu anda endüstrinin başına bela olan sömürücü ve çevresel olarak sürdürülemez uygulamaları yasa dışı hale getirmekte ya da en azından çok daha az kabul edilebilir hale getirmekte yatmaktadır.

Bazı ülkeler, genişletilmiş ürün sorumluluğu politikaları (ERP'ler) ile şirketleri hedef alarak bunu yapmaya başladı bile. Bu çerçeveler, markaları ürettikleri kirlilik ve ekolojik bozulmadan sorumlu tutarken aynı zamanda zorunlu geri dönüşüm ve döngüsellik eşiklerini de belirliyor.

Daha da ileri giderek hükümetler, çevre teknolojilerine yatırım yapan ve kullanan işletmelerin diğerlerinden daha başarılı olduğu bir pazar olan yeni bir eko-kapitalizm çağını teşvik etmelidir.

Bunun bir kısmı yeni çevre koruma yasalarının oluşturulması olacaktır. Örneğin, yerel yönetimlerin bunun mümkün olabilmesi için altyapı oluşturma konusunda üzerine düşeni yapması koşuluyla, markalarla ortaklık halinde çalışan tekstil fabrikalarının yenilenebilir enerjiyle çalışmasının zorunlu kılınması.

Son olarak, politika yapıcıların, işletmelerin, finans kurumlarının ve diğer paydaşların, sürdürülebilirlikle ilgili yasalara bağlı kalan şirketlerin yanı sıra tedarik zincirlerinin suiistimal edilmemesini sağlamak için yukarıda ve öteye giden şirketleri desteklemek ve geliştirmek için birlikte çalışmasını gerektirecektir. işçiler.

Pek çok cephede yapılan devasa bir savaş olacak ama eğer gerçekleşirse, modanın patlaması yaşanacak. olabilir Statükoyu parça parça ortadan kaldırmak gerekse bile, kâr odaklı bir dünyada var olmak mümkün.