Güzellik endüstrisi, son yıllarda çevresel ayak izini azaltma konusundaki kararlılığını artırdı. Ancak ünlüler, Gen-Z'nin cilt bakımına artan ilgisinden yararlanmaya başladı ve uzun süredir devam eden markaların kaydettiği ilerlemeye tehdit oluşturuyor.
Son zamanlarda güzellik endüstrisine biraz ilgi gösteriyorsanız, muhtemelen piyasadaki ünlülerin cilt bakım ürünlerinde aşırı bir artış fark etmişsinizdir.
En yeni suç dramasının bölümleri arasında yaşlanmayı geciktirici göz kremini destekleyen bir televizyon reklamında en sevdiğiniz aktrisi veya müzisyeni göreceğiniz günler geride kaldı.
Bunun nedeni, ünlülerin artık köklü güzellik markalarıyla işbirliklerinden kazanılan kârın sadece bir dilimiyle yetinmiyor olmaları. Bunun yerine kendi markalarının sözcüsü olmak istiyorlar ve – belki de daha da önemlisi – sizi hayranlarına bağlılığınızı onların adına satın alarak göstermeye zorluyorlar.
Instagram'ın fotoğraf paylaşım platformundan markayı güçlendiren çevrimiçi pazara geçişi, bu süreci tamamen mümkün kıldı ve söylemeye cüret edebilir miyim?
Ünlüler artık tüm pazarlama planlarını sosyal medya aracılığıyla yönetiyor ve her bir ürününün etrafındaki anlatıyı doğrudan kontrol ediyor. 'Temiz, doğal içerikler', 'sürdürülebilir ambalaj' ve 'etik kaynaklı malzemeler' ünlülerin Z kuşağının çevreye duyarlı marka felsefelerine yönelik talebine hitap etmek için kullandığı popüler ifadelerden bazıları.
Rihanna, Jennifer Lopez, Pharrell, Kylie Jenner ve Selena Gomez, şu anda ünlü cilt bakım pazarına hakim olan birkaç isim. Yakında, kendi güzellik projeleri için ticari markalarını güvence altına almış birçok başka yıldız ve etkileyici de onlara katılacak.
Bu son eğilim birkaç soruyu gündeme getiriyor. Bu ürün formülleri, sahadaki diğerlerine kıyasla ne kadar sürdürülebilir? Bu reklamlar, takipçilere satılan ürünün gerçek ve dürüst temsili midir?
Her yıl kozmetik ambalajlar tarafından üretilen 120 milyar birimden fazla plastik ile ünlü cilt bakım markaları mevcut plastik krizine baskı yapmanın ötesinde katkıda bulunuyor mu?