Exclusive – Paperboyo ile sosyal medya başarısını ve çevrimiçi sanatı konuşuyor

Rich McCor, kağıt işçiliği ve mimari fotoğrafçılığın benzersiz karışımı için Instagram'da büyük bir takipçi kitlesi edindi. Onunla başarılı bir marka yaratmak, ilerledikçe öğrenmek ve bugün olduğu yere ulaşmak için öğütmek hakkında konuştuk.

Manzara ve mimari fotoğrafçılığı orijinal kağıt işçiliği ile birleştiren Rich McCor'un çalışmalarına zaten aşina olabilirsiniz.

Daha iyi bilinen 'Kağıtçı', McCor, yapıtları için Instagram'da oldukça büyük bir takipçi kazanmayı başardı ve yazı yazarken 500 bin takipçiye yaklaşıyor. Tüm bu başarı ve popülerlik, kaçınılmaz olarak marka anlaşmalarına, ticari ürünlere ve sosyal değişim nedenleriyle ilgili farkındalığı yaymak için büyük bir sorumluluğa yol açar.

Yakın zamanda, McCor'un nasıl başladığı, gelecekte bir şeyleri nereye götürmeyi planladığı ve büyümeyle birlikte yaratıcılığa yaklaşımının nasıl geliştiği dahil olmak üzere, Paperboyo'yla Zoom üzerinden her şeyi sohbet etme fırsatı bulduğum için yeterince şanslıydım.

Onun izinden gitmek isteyen Z kuşağına da bazı tavsiyelerde bulundu ve bol çevrimiçi sanat dünyasına büyük bir içgörü kazandırmak ve onu büyütmek. Bu rekabetçi alana nasıl adım atacağınızı merak eden hevesli bir sanatçıysanız, bu tam size göre. Hatta kartonu alıp origami'ye bir şans vermek için ilham alabilirsiniz - öyle olduğumu biliyorum.

Bir tutkuyu keşfetmek ve bir marka yaratmak

McCor'a sormak istediğim ilk konu şuydu: Nasıl önce başladı ve markasını yarattı. Arkadaşlarınızın çevrimiçi görmesi için tatil fotoğrafları yayınlamak bir şeydir, ancak hangi noktada parasal olarak uygulanabilir hale gelir? Sanatsal tutkuları ve kendine özgü bir tarz geliştirme dürtüsü sayesinde ortaya çıktığını söylüyor.

'Planlanmış bir şey yok. Beni büyüleyen ve dikkatimi çeken bazı şeyleri takip etmekle ilgiliydi.' Bunlar, düşük maliyeti ve erişilebilirliği nedeniyle McCor'a çekici gelen fotoğrafçılık ve karton işçiliği içeriyordu. 'Resim yaparken boyalar, tuvaller için paraya ihtiyacınız var, ancak kartondan bir şeyler yapmak için - bunların hepsi zaten evde var. Kolay ve ucuz.'

İşler ilk başladığında Londra'da yaşıyordu, ikonik yer işaretlerini fotoğraflamak ve modern mimariden en iyi şekilde yararlanmak için ideal bir yer, ancak McCor, görüntülerinin diğer birçok insanla ne kadar benzer olduğunu fark etti. Onu öne çıkmanın ve benzersiz bir şey üretmenin yeni yollarını düşünmeye iten şey buydu.

'Fotoğraf çekmeye başladım ve onların herkesinkiyle aynı olduklarını fark ettim. Sonra biraz farklı bir şeyi nasıl yapabileceğimi düşündüm. Kağıt kullanarak kuvvet perspektifli fotoğraflara inmeden önce birkaç şey denedim. Onları Instagram'da yayınladım ve diğer fotoğraflarımdan çok daha iyi yaptılar. Her şey böyle başladı ve gerçekten daha önce kimsenin yapmadığı bir şey bulduğumu hissettim.'

Takipçi sayısındaki müteakip büyüme ve patlama yaklaşık on iki ay kadar sürdü ve McCor, 2016'nın sonlarından itibaren tam zamanlı olarak atlaması gerektiğini biliyordu. 'İşimden ayrıldığımda Ekim ayıydı. Geriye dönüp baktığımızda bu sıçramayı bir yıl içinde yapmak oldukça hızlı oldu.'

Hayatındaki ve kariyerindeki heyecan verici, hızlı değişikliklere rağmen, geçiş boyunca önceliklerini kontrol altında tutmayı ve kendini mümkün olan en iyi şekilde ayarlamayı başardı.

"Şanslıydım, çünkü asla para kazanma hırsıyla hareket etmedim, daha çok, Gerçekten mi eğlendim. İlk başta markaları düşük ücretlendiriyordum, bu yüzden bunu nasıl somut bir iş haline getireceğimi bulmak için çok şey vardı, ancak üç ay kadar bir işi sıraya koyduğumdan emin oldum. Eski iş yerimi tamamen bilinmeyene doğru terk etmiyordum.'

Büyük bir Instagram profiline geçiş sırasında verilen yanıtlar da büyük ölçüde cesaret vericiydi. 'Geri bildirim olumluydu. İnsanların beni dışarıda görüp ne yaptığımı sormalarını sağlardım ve bazıları bunu ilginç bulurken diğerleri tam olarak anlamadı. Bunu görmek eğlenceliydi.

Paperboyo'nun estetiği alışılmadıktır ve bu da izleyicilerin meraklı ve meşgul olmasına yardımcı olur. Popüler kültür ikonlarının, figürlerinin ve ikonografisinin karton kesimlerini iyi bilinen yer işaretleri ile karıştırmak da yeni izleyiciler için erişilebilir referans noktaları sağlar. Açıkça işe yarayan bir karışım – ancak temelleri oluşturduktan sonra işleri nereye götürüyorsunuz?

Başarı ve viral büyüme ile gelişmek

İzleyicileri korumak ve sürekli büyümeyi zorlamak bir sonraki konuşma noktamızdı ve McCor'un sosyal medya kanallarında ne kadar stratejik hale geldiğini merak ediyordum. Instagram'ın en azından şimdilik ana çağrısı olmaya devam ettiğini vurguladı.

'Hepsi Instagram. Biraz daha az odaklandığım bir Facebook sayfam var ve bazı insanlar bana Twitter ve TikTok'a başlamamı soruyor.' Yaklaşımı her zaman işten ziyade neşeyle ilgili olmuştur ve McCor, mümkün olan her sosyal medya kuruluşunu taktiksel olarak ele geçirmek yerine 'sadece içine daldı'.

Ancak, başlangıçtaki popülaritesinin onu en azından kısmen ne yüklediği konusunda daha bilinçli olmaya yönelttiği bir zaman vardı. 'Altyazı yazımlarını üç kez kontrol ediyordum ve kesinlikle eskisinden daha gergindim.'

O zamandan beri, pandering ve aşırı düşünmenin söz konusu olmadığı sağlıklı bir yere geri döndü. Olmak için daha güçlü bir yer ve içeriğin tutarlı bir şekilde orijinal kalmasına yardımcı oluyor, ancak popülaritesi bu günlerde sponsorlar söz konusu olduğunda işlerin biraz daha rafine edilmesi gerektiği anlamına geliyor.

'Bir tutku olarak başladı ve o zamandan beri bir kariyer haline geldi. Biraz daha stratejik olmak, daha fazla vizyona sahip olmak ve markaların ve müşterilerin ne istediği konusunda bilgili olmak mantıklı. Ayrıca izleyicimin ne görmek istediğini düşünmek zorundayım ve zorluk bu iki şey arasındaki dengeyi bulmak.'

Sponsorlu ve organik içerik arasında sağlıklı bir denge sağlamak, Millennial ve Gen Z çağı için benzersiz bir mücadeledir ve YouTube'un en iyi içerik oluşturucularından mikro Instagram yıldızlarına kadar birçok etkileyici kişinin çok iyi bildiği bir iş gerçeğidir. 'Hala yaptığınız işi sevmeniz gerekiyor, ancak müşterilerden gelen geri bildirimleri ayarlamanız ve kabul etmeniz gerekiyor. Bu kesinlikle zor bir geçiş.'

Gelecekteki hedefler açısından McCor, pandemi ve kilitlenmeler gelene kadar her şeyi çok fazla düşünmediğini açıklıyor. "Şanslıydım çünkü meşguldüm ve sürekli çalışıyordum ve geri adım atma ve işlerin nereye gittiğini düşünme şansım olmadı, ama o zamandan beri daha derinden araştırıyorum."

Video, Instagram profilinde büyük ölçüde durağan görüntüler olarak kalan Paperboyo için doğal bir evrim gibi görünüyor. 'Animasyon, video, bloglar yapıyorum ve TikTok ve Reels devralmaya devam ettikçe daha fazla video içeriği yapmaya devam etmek istiyorum. Bu platformlar, insanları video içeriği yapmaya gerçekten zorluyor.'