Kapanış
Ara
Menü Menü

Dote skandalı ve YouTube'un ırkçılık sorununu nasıl yansıttığı

By
London, UK
0 yorumlar
0 yorumlar

Son Dote skandalı bir PR yanlış adımı mı yoksa daha sinsi bir şeyin göstergesi mi?

YouTube için harika bir hafta olmadı. En azından YouTube'un en iyi içerik oluşturucuları ve sponsorlarından bazıları için harika bir hafta olmadı. Muhbirler, eşit temsil ve güvenli alanlar için (eğer karşı karşıya geliyorsa) oldukça iyi bir hafta oldu.

Vlogger'lar James Charles ve ProJared Kısa süre önce YouTube'u cinsel taciz ve şaibeli davranışlar için bir araç olarak kullanması için çağrıda bulunan çekiç, şimdi moda ve alışveriş uygulaması 'Dote' üzerinde sert bir düşüş yaşadı.


Ne oldu?

Dote'un pazarlama stratejisi, YouTube vlog topluluğunun merkezinde yer alır - genellikle iyi görünümlü güzellik ve yaşam tarzı blogcularını, markayı tanıtmak için kullanarak tüm masrafları ödenen seyahatlere davet ederler. Bu gezilerden birine davet edilmek, genellikle etkileyici telif haklarıyla bağlantıların garantisi ve gelecek marka anlaşmalarının bir göstergesi olan 'Dote girl'ün yüce statüsüne yükseltilmek demektir.

Son zamanlarda, YouTuber'lar kianna naomi, Nina Elise, ve Daniella Perkins, tüm renkli kadınlar, genellikle beyaz katılımcılardan ayrıldıkları, fotoğrafçılar tarafından daha az ilgi gördükleri, etkinlikten sonra Dote haber akışında daha az yer aldıkları ve ayrımcılığa uğradıklarını hissettikleri bu gezilerde kendi deneyimlerini detaylandıran videolar ile çıktılar.

Dote'un etkileyicileri lüks konaklamalara yerleştirdiği ve onlara Coachella'ya katılmaları için para ödediği son 'Dotechella' gezisi özellikle tartışmalıydı. Etkinlikten sonra ve hatta etkinlik sırasında dolaşan videolarda, izleyiciler neden beyaz konuklara evde daha büyük yataklarla ayrı bir kanat verilirken, renkli kızlar açık plan oturma odasına çekyatlara yerleştirildiğini soruyordu. .

Perkins'in videosu, gezinin bir açıklamasını yayınlayan ilk video oldu. 19 Nisan'da yayınlandı ve Dotechella sırasında telefonuna çektiği, gözyaşları içinde diğer kızlar tarafından dışlandığını ve yolculuk boyunca kendisini rahatsız hissettirdiğini belirten klipleri içeriyor.

https://youtu.be/e-dlcP2mZOE

Perkins'in videosu, etkinlikten ve diğer Dote gezilerinden gelen birçok renkli katılımcıyı şirketin gözetimi altında kendi ayrımcılık ve bazen de aktif ırkçılık deneyimlerini sunmaya teşvik ederek, büyük bir destek aldı.

Kianna Naomi, kendisinin ve diğer koyu renk modellerin fotoğrafçılar tarafından tamamen göz ardı edildiği Fiji'ye yaptığı bir Dote gezisini hatırlıyor ve başka bir vlogger, bir Dote fotoğrafçısının çalışanlarından birini, hiçbir şey görmedikten sonra 'siyah kızların videosunu çektiğinden' emin olmaya yönlendirdiği bir deneyimi anlatıyor. katılan beyaz kızların adını ezberlemede zorluk.

https://youtu.be/tNLSi-bjMw0

Bu videolardan, Dotechella'daki yatak odası düzenlemelerinin önceden atandığı ve Dote'un eylemlerinin tamamen kötü niyetli değilse de önceden tasarlanmış olduğu ortaya çıktı.


Dote daha sonra ne yaptı…

Özellikle bu videolara yapılan yorumlar dikkat çekiciydi. Her renkten ve inançtan Dote topluluğunun üyeleri, Dote Instagram akışının hiçbir zaman en ufak bir çeşitlilik göstermediği gözlemini yaptı. Bununla birlikte, Dote'u eleştiren daha fazla video çıktıkça, şirket geri döndüğü ve seçici gönderi kanıtlarını sildiği için Instagram beslemeleri yavaş yavaş küçüldü.

Naomi'nin videosundaki YouTube kullanıcısı Nicholas Hamilton'ın '…fotoğrafçı @bryant'ın YALNIZCA beyaz insanları fotoğrafladığını fark eden var mı??' gibi yorumlar, artık kanıtlanması oldukça zor olan bir gerçeği arşivliyor. Perkins'in videosunun yayınlanmasından bu yana Dote, beslemelerinden 150 kadar fotoğrafı sildi ve "DOTE böyle görünüyor" başlıklı renkli modellerden oluşan bir kampanya başlattı.

Değil, değil.

Çeşitliliği Dote's markasına yönlendiren bu son gönderilerin çoğu, Dote'un 2018'de düzenlediği küçük influencerlar ve hayranlar için Teksas'a yaptığı bir gezide çekildi. Grup, Dote'un tipik olarak uzak durduğu türden bir dizi vücut tipi ve ten rengine sahipti. ve gezinin katılımcıları, fotoğraflarını uygulamada öne çıkararak markalarını ilerletmekten heyecan duyduklarını hatırlıyorlar. Bu harika olurdu, eğer Dote gezinin hemen ardından bu fotoğraflardan herhangi birine gerçekten sahip olsaydı.

Bunu yapmaktan aktif olarak kaçınmaları, bunun yerine Ellie Thuman ve Hannah Meloche gibi geleneksel olarak çekici beyaz etkileyicileri öne çıkarmaya devam etmeleri, Teksas gezisinden son zamanlardaki fotoğraf artışını son dakika sigorta poliçesinde bariz bir yakalama haline getiriyor.

'Küçük etki sahibi' yakın dövüşüne katılan YouTuber Red Luna Journal, Dote'un bir önyargı tarihini adi bir şekilde örtbas etmek için renkli kadınları 'kullandığı' açıkça seçici bir şekilde sıkıntısını vurgulamak için 15 Mayıs'ta bir video yaptı.

https://youtu.be/TFqcFzgKp1g

Başka bir PR araba kazasında, Dote bir özür diledi ve Dotechella'da suçüstü yakalanmalarına rağmen 'kızları herhangi bir ırk özelliklerine göre kasıtlı olarak gruplandırmadık' dedi.


Sonuç

Dote, 2019'da bir moda markası olmanın ne anlama geldiğine dair net bir şekilde geriye dönük bir bakış açısına sahip olduğu için hatasını kabul etmekte başarısız oldu. Ayrıca, sadece beyaz olmayan kızları markalarından dışlamayı değil, bunu yaparken yakalandıklarında onları sırayla silahlandırmayı da başardılar. masumiyetlerini 'kanıtlamak' için.

İçiniz rahat olsun, Dote skandaldan yara almadan kurtulamıyor. Ellie Thuman, hannah meloche, ve markanın diğer en yaygın sözcülerinden bazıları, bir daha asla uygulamayla çalışmama sözü verdi. Bununla birlikte, ırkçı bir marka tarafından hissedilen 'en korkunç' sonucun, onları terk eden beyaz influencerlar olduğu zaman, moda endüstrisinde ayrımcılığın yaygınlığının net bir hatırlatıcısıdır.

Thuman ve Meloche yerine, belki de ne Dote meli terfi ettirebilecekleri siyah, azınlık ve etnik modellerin sayısız kariyerleri veya fırsat verildiğinde Dote topluluğunun bir parçası olabilecek azınlık tüketicileri yelpazesi ağıt yakıcıdır.

Eşit parçaların sinir bozucu ve olumlu yanı, çeşitlilik konusunda doğru notu bulmanın markalar için zor olmamasıdır. Güçlü bir kişisel/kurumsal marka savunuculuğu programıyla, şirketlerden, YouTuber'lardan veya tanınmış kişilerden söz ediyor olun, sosyal değişimi kolayca işletim sisteminizin bir parçası haline getirebilirsiniz. Videolarının belirli noktalarında, Dote'a hitap eden bu renkli kadınlar, Dote'un gelecekte nasıl daha iyisini yapabileceğine dair çok geçerli noktalara değiniyor. Öne çıkan bir tanesi, çoğunluğu beyaz olan personelini çeşitlendirmektir, böylece tüm potansiyel tüketiciler, çizim tahtasında temsili bir sese sahip olur. Bize göre harika bir fikir.

Bu, Dote ve kendilerini ilerletmek için sosyal medya pazarlamasına güvenen diğer markalardan bir ders olsun: çeşitliliği her zaman stratejinizin bir yerinde tutun. Dote'un bu sorunları nasıl çözeceğini görmek için sabırsızlanıyoruz.

 

Ayrıldı London, UK

İlgi alanlarım arasında sosyal ve iklim adaleti, kadın sorunları ve insan hakları yer alıyor. Güncel olaylara ve sosyal değişime meraklıysanız profilime göz atın! Beni takip et Twitter ve bana bazı fikirler/geri bildirimler bırakın E-posta.

Popüler

Gezegen-pozitif haber bültenimize kaydolarak thred'den haberdar olun!

Thred'den daha fazlası.

'Biyonik göz' Platon'un son dinlenme yerinin gizemini çözdü
Kredi bilgileri: Thred
sıradışı

'Biyonik göz' Platon'un son dinlenme yerinin gizemini çözdü

İtalyan araştırmacı Graziano Ranocchia, sonunda Platon'un son dinlenme yerinin gizemini çözmüş olabilir. Yapay zeka destekli bir 'biyonik göz', MÖ 2,000 civarında yazılmış ve Atina'da belirli bir konumu belirleyen 348 yıllık karbonize parşömeni taradı. Dünyanın en büyük filozoflarından birinin nerede yattığı gizemi ironik bir şekilde bir makine tarafından çözülmüş olabilir. Yunan felsefesinin kurucu düşünürleri arasında tartışmasız en çok saygı duyulan Platon'un cenazesi...

By London, UK
Doğa resmen müzisyen oldu
Kredi bilgileri: Pexels
medya

Doğa resmen müzisyen oldu

Yeni bir kampanyanın parçası olarak doğa, Spotify da dahil olmak üzere büyük yayın platformlarında bir sanatçı olarak tanındı. Telif hakları dünya çapındaki iklim eylemi girişimlerini desteklemeye gidecek. Sıcaklıklar artıyor, yaşam alanları azalıyor ve buzullar benzeri görülmemiş bir hızla eriyor. İklim değiştikçe, Dünya'nın çektiği acılar yeni boyutlara ulaşmaya devam ediyor ve bu konuda bir şeyler yapmak için zamanımızın tükendiği gerçeği...

By London, UK
'Ölü İnternet Teorisi' nedir ve gerçek mi?
Kredi bilgileri: Thred
sıradışı

'Ölü İnternet Teorisi' nedir ve gerçek mi?

Yapay zekanın 2022'den bu yana aralıksız büyümesiyle birlikte, 'Ölü İnternet Teorisi' olarak adlandırılan komplolar da güçlendi. Ancak ilk olarak bu nedir ve herhangi bir inandırıcılığı var mı? Burası kaybolmaya değer bir çevrimiçi tavşan deliği mi? Bir çay fincanındaki saf fırtına mı bu? Bu makaleyi bir insan mı yazdı? Çok fazla soru. Twitter'da (X) önemli miktarda zaman geçirirseniz...

By London, UK
'Yetişkinler arası boşluk yılları' nedir ve neden artıyor?
Kredi bilgileri: Unsplash
sıradışı

'Yetişkinler arası boşluk yılları' nedir ve neden artıyor?

Çoğunlukla gençler ve 20'li yaşlarının başlarındaki insanlar için üniversiteye geçiş öncesi bir tören olan bu tören, dünyayı gezmek için her şeyi askıya almak, yetişkin olarak hayatın acımasız doğasından bir mola arayan yaşlı nesiller arasında hızla bir trend haline geliyor. Tipik olarak yetişkinliğin eşiğiyle ilişkilendirilen boşluk yılı, seyahat etmek, gönüllü olmak, seyahat etmek için zaman ve kaynaklara sahip olanlar için bir gelişim dönemidir...

By London, UK
Engellilerin kullanımları için uygunluk