Rakamlar en iyi ihtimalle ayak parmağını kıvırırdı. Ancak ülke finansal istikrarsızlığa sürüklendikçe ve milyonlarca aile günlük ihtiyaçlarda fiyat artışlarıyla karşı karşıya kalırken, Noel'in bolluğu ve aşırılığı her zamankinden daha cafcaflı geliyor.
Perakendeciler, yaşam maliyeti krizine şu iddialarda bulunarak yanıt verdiler: bütçeleri kıs şenlikli kampanya boyunca. John Lewis ve Tesco, daha duygusal mesajlar içeren reklamları seçtiler ve meselenin 'para harcamak' değil, 'nazik olmak'.
John Lewis'in bir sözcüsü, kasvetli ekonomik görünümün, şirketin şenlikli kampanyasında üretimi nasıl etkilediğini anlattı. 'The Beginner' adlı yeni reklam, kaykay yapmayı öğrenen orta yaşlı bir adamı takip ediyor.
Daha önceki John Lewis Noel reklamlarının herhangi bir CGI'sı olmadan, yeni video kesinlikle geri çekilmiş hissediyor. John Lewis'in müşteri direktörü Claire Pointon, bunun "çok bilinçli bir seçim" olduğunu açıkladı.
'Hikayeyi nasıl anlattığımız açısından ton bizim için önemliydi'.
Daha küçük bütçelere ve bayram reklamlarında daha duygusal mesajlara rağmen, İngiltere şirketleri bu yıl Noel'e kadar 9.5 milyar sterlin harcamaya hazır.
Bu aylar 'altın çeyrek' olarak bilinir çünkü perakendeciler yıllık karlarının çoğunu bu dönemde elde etme eğilimindedir.
Ancak, halkın bu Noel'de temel olmayan şeylere 4.4 milyar sterlin daha az harcaması bekleniyor. Markalar da buna, odak noktasını değer ve fiyatlandırmaya kaydırarak yanıt veriyor.
Ne kadar tatlı olursa olsun, bu kampanyaları teşvik ettikleri milyarlarca dolarlık perakende sektöründen ayırmak zor.
Günün sonunda, bu reklamlar cadde devlerinin şaşırtıcı miktarlarda para kazanmalarına yardımcı oluyor - ve bunu yapmanın tek yolu, halkı zor kazanılan ve şu anda kıt olan harcanabilir gelirlerini Noel yemeği ve hediyeleri için harcamaya teşvik etmektir.
Ülke yeni bir kemer sıkma dönemine girerken asıl soru, bu yıl Noel reklamlarına ihtiyacımız olup olmadığı. En azından duyarlı bayram pazarlaması yapmanın mümkün olup olmadığını sorgulamalıyız. Uzun zamandır aşırı harcama ve aşırı düşkünlükle ilişkilendirilen bayram mevsimi, her şeyden çok kapitalist bir tatil haline geldi.
Noel'in 'gerçek bir anlamı' olduğu fikrini kullanmak – başkalarının çıkarları için kendinden vazgeçme ve almaktan çok paylaşmaya odaklanma kavramı – şenlikli pazarlamanın temel taşı haline geldi.
Ama bu yılki en büyük hedefimiz sevdiklerimize değer vermek ve gereksiz harcamalardan uzaklaşmaksa, bunu bize anlatacak gösterişli bir reklama kesinlikle ihtiyacımız yok. Ne kadar tüyler ürpertici olursa olsun.
0
enerji
0 yorumlar
