Özel – Z kuşağı yönetmeni Jason Joyride'ın zihninde

Başkaları sektöre nasıl dahil olabilir?

Son birkaç yılda hip-hop'u hiç takip ettiyseniz, 2017 yazında SATURATION üçlemesi ile hızla ün kazanan kolektif Brockhampton'ı duymuşsunuzdur. Injury Reserve, Odd Future gibi diğer gruplar , ve İnternet, birkaç isim vermek gerekirse, hepsi müzik yarattı ve sonunda patlamadan önce bağımsız olarak yapılmış görseller ve içerikle birlikte çevrimiçi yayınladı. Jason'ın çalışmasıyla aralarındaki benzerlikleri görmek kolay – özellikle Deep Ends ile – bu karşılaştırmayı yaptığımda biraz şaşırmış olsa da.

'Brockhampton karşılaştırmasını daha önce hiç duymadım, ama onlara çok aşığım. All American Trash ve Kevin ilk solo albümünü yayınlamadan önce muhtemelen dünyadaki ilk hayranlardan biriydim. “Bir gecede” patlamalarını izlemek çok heyecan vericiydi, bunun gerçek olduğunu, bunun Hogwarts olmadığını, müzik videolarından patlamanın gerçek bir şey olduğunu fark etmemi sağladı. Sahte değil. Siz onu deneyimleyene kadar sahteymiş gibi geliyor.

Çalışmaları üzerindeki diğer etkiler, muhtemelen bir hip-hop kafasından bekleyeceğiniz şeylerdir. 'Gençken ASAP Rocky'nin, erken Chance The Rapper albümlerinin gerçekten büyük bir hayranıydım. Ben büyük bir hip hop hayranıyım çünkü şu anda dünyadaki tek yenilikçi ve ilginç müzik olduğunu düşünüyorum. Bence başka yerlerde çok az yenilik oluyor, bence popta bazılarını yeni görmeye başlıyoruz – çoğunlukla 100 Gecs ve Charli XCX gibi diğerleri sayesinde – ama son yirmi yılda hip hopta gördüğümüz ilerleme miktarı yıllarda belirgindir'.

Takipçi kazanmak isteyen genç sanatçılar ve yönetmenler için en önemli şey, müziklerinin gerçekten dinlemeye değer olması koşuluyla, bu sürekli yenilikçi içerik akışıdır. Belirli nişlere hitap eden mikro topluluklar, başlamak için harika bir yer ve Jason, kendinizi ortaya çıkarmak için mümkün olan her platformu kullanarak stres atmaya hevesliydi.

'YouTube'a yükleme durumu mu? Kahretsin, hayır, Tanrım. Az değil, çok içerik üretin ve elinizden geldiğince her platformda yer alın. Bir sonraki sosyal medyayı bulun, çevrimiçi topluluklarda aktif kalın. İnternet, Z kuşağı için modern bir silahtır. Bizim yaş grubumuzdaki insanlar internet tarafından tanımlanır. TikTok'a girin ve bir sonraki sosyal medya çılgınlığını yaratmanın yollarını arayın. At gözlüklerini çıkar'.

Müzik video endüstrisi nereye gidiyor?

Jason gibi kreatiflerin çektiği müzik videolarına yönelik bu Kendin Yap yaklaşımı, şimdilik ana akım sonuçlarını görmeye başladığımız yeni bir fenomen.

Cole Bennett müzik videolarının bir etikete ihtiyaç duymadan ilgi uyandırma şeklini değiştiren belki de şimdiye kadar gördüğümüz en büyük isim. Jason, "Aslında videolarından kariyer yaptı ve bu daha önce hiç yapılmadı", diye açıklıyor. Dünyanın en iyi video yönetmenlerinden biri, bu anlamda yeni sanatçılar için bir Rick Rubin gibi – o bir yönetmenden daha fazlası. Yeteneği herkesten önce gördü ve şu anda daha küçük sanatçılarla yapmayı düşündüğüm şey bu.

Tabii ki, bağımsız müzik videolarının muazzam izlenme sayıları kazanması yaratıcı bir şekilde heyecan verici olsa da, gelecekte yönetmenler için işleri daha da zorlaştırabilecek bazı tuzaklar var, özellikle de finans söz konusu olduğunda. 'Benim gibi insanlar 'Splash' gibi parasız videolar çekiyorlar, etiketlerin fazla ödeme yapabileceklerini fark etmelerini sağlıyor. Bu iyi değil çünkü etiketler zaten nakit paraya çevrilmiş durumda. Temelde bizi daha az ödeme almaya zorluyor.' Bu açıkçası, müzik yönetmenliğinin gelecek için bir kariyer seçimi olarak finansal açıdan ne kadar uygun olabileceği konusunda şüphe uyandırıyor, ancak Jason, sanatçı ve yönetmen arasındaki ilişkinin nought'lardan ve MTV günlerinden bu yana önemli ölçüde değiştiğini belirtiyor.

Sanatçılar videolar üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmaya devam edecek. Şu anda en iyi videolar, sanatçının temelde onları yönettiği videolar. Hakkında konuşuyorum amin, Travis Scott ve Rico Nasty için bu yeni tanıtım – Ben temelde onun yaratıcı yönetmeniyim ama fikirleri bulan kişi o. Albüm kapaklarını ve yaklaşan Nightmare Vacation videolarından bazılarını yaptım. Bu onun vizyonu, satın alınan bir etiket yönetmeni değilim.' Başka bir deyişle, film yapımcısı ve sanatçı arasındaki dinamik daha dengeli ve kişisel hale geliyor, bu da daha kolay ağ oluşturma ve daha gerçek bağlantılar sağlıyor.

Ödeme düzenleri de, mal ve markalaşmaya artan bir vurgu ile dönüşüyor. 'Şimdi bana hiçbir şey ödemedikleri farklı anlaşmalar yapıyoruz, ancak video ve şarkı gelirinin bir yüzdesini alıyorum. Şirketim aracılığıyla özellikle müzik videoları için posterler satacağız. Joyride üretimi finanse etmek için bir araç olarak.

Jason'ın gözünü bağımsız videolardan daha fazlasına dikmiş olsa da unutmayın. 'Gelecekteki hedefim kendi müzikallerimi sıfırdan yapmak ve gerçekten birlikte çalışmak istediğim insanlarla çalışmak. Müzikallerle dolu olmak istiyorum. Rap'teki La La Land gibi. Detroit'te bir yerde Ryan Gosling'i mikrofonla hayal ediyorum, ama öyle olmadığından şüpheleniyorum. oldukça Jason'ın aklında ne var. 'Daha çok mikrofonlu Rico Nasty gibi ama evet'.

Albümlerin piyasaya sürülmesi için büyük, teatral prodüksiyonlar kesinlikle başarılı olabilir – Kanye'nin 2010 yılı prodüksiyonu Benim güzel karanlık bükülmüş fantezi bariz bir örnek - ve bugün bir albüm çıkışı için birden fazla satış noktası aracılığıyla belirli bir hava veya estetik yaratmak her zamankinden daha önemli. 'İçerik değil, kampanya yapmalısınız. İçerik oluştur için kampanyalar. Sunumlar yapın. Sadece video çekmeyin. On kısa video, tam video yapın. Az değil, çok içerik üretin ve mümkün olan her platformda yer alın'.

Z Kuşağı neden değişim için yeni çağın küresel vatandaşları?

Müziğin özünde sosyal medyaya bağlı hale gelmesi gibi, Jason'ın da aynı derecede tutkulu olduğu iki konu olan politik söylem ve sosyal aktivizm de öyle. 'Bu ülkeden bir şekilde utanıyorum ve bir süredir utanıyorum. Şu anda bir Amerikalı olmak utanç verici ve bence kimse değil utandım, onlar gerçekten sevecen bir Amerikalı değiller. Amerikalı olmak, bir hayale sahip olmakla ve bu hayalin peşinden gitmek için eşit bir oyun sahasında olmakla ilgilidir, içinde yaşadığımız Amerika bu değil.

'Z kuşağındaysanız, artık hangi ülkeden olduğunuz değil, dünyayla ilgilidir. İnternet hepimizi birleştirdi, artık bir dünya vatandaşısınız ve buna göre hareket etmelisiniz. Sadece ülkenizi düşünmek doğru değil, diğerlerini de göz önünde bulundurmalısınız, Brexit'te neler olduğunu ve daha önce bilmeniz gerekmeyen her şeyi öğrenmelisiniz. '.

Bu amaçla, son Black Lives Matter protestolarının sosyal medya yaratmanın harika bir örneği olduğunu ekliyor. gerçek eylem. Herkesin dilekçeleri, bağış formları var, yapabileceğiniz çok daha fazla şey var ve bunlar diğer sosyal aktivizm cephelerine sızıyor. LGBTQ+ hakları olsun, küresel ısınma olsun, şimdi her türlü şey için yürüyüşler görüyoruz. Bu insanlar gerçekten dünyayı değiştiriyor'. İşte bir kullanışlı bağlantı Jason'ın Instagram'ından dünyanın her yerinden öğrenebileceğiniz çeşitli nedenlerle Breonna Taylor için Adalet ve ABD seçmeni kayıt siteleri.

"Z kuşağındaysanız ve bunu okuyorsanız, dünyaya karşı bu kadar genç birinin daha önce hiç karşılaşmadığı bir sorumluluğunuz var." 'Annesi, babası ve oğlum Frank'e bir haykırışla bitiriyor.

Yapılması gereken çok iş var ama Jason Joyride'ın sarsılmaz coşkusu ve tutkusunun, ilerici amaçlara aktif olarak katılmaya devam etmem için bana ilham vermediğini söyleyemem. Ve Jason tarafından tasarlanan albüm resmini içeren 'iPhone'u yayınlamak için söylemeye gerek yok.

'Hoş geldin Joyride'a.

Tüm fotoğraflar Niko Menicou tarafından çekilmiştir.