Burger King tartışmalı 'mutfak' tweeti için özür diledi

Burger King neden bu tweeti ilk etapta attı?

Dünya Kadınlar Günü bir pazarlama fırsatı olarak görülmese de, şirketler tarafından hala kendilerini tanıtmak ve hizmetleri veya ürünleri hakkında tartışma yaratmak için kullanılıyor.

Burger King'in kasıtlı olarak riskli yaklaşımı şüphesiz insanları konuşturmak için bir stratejiydi ve bu anlamda çok işe yaradı. Saf katılım sayıları ve ölçümleri açısından kampanya bir başarıydı - ancak Burger King'in eşit ve adil bir işveren olarak güvenilirliği pahasına geliyor.

Bu tür kampanyaların zarar verdiğinden ve Dünya Kadınlar Günü'nün asıl amacından uzaklaştığından bahsetmiyorum bile. Bu sözde cinsiyet eşitliği, üreme hakları, aile içi şiddet konularının yanı sıra kadınların kültürel, politik ve sosyoekonomik başarılarını vurguladığımız özel bir an olmak.

Burger King gibi, izleyicilerini kandırmak ve değiştirmek için yorgun bir klişe kullanan bir marka, dikkatleri kadınların önemli işlerinden uzaklaştırarak, onun yerine bir fast food zincirine ve onun sağır pazarlama ekibine odaklanarak, göz kamaştırıcı ve indirgeyicidir.

Özellikle bunun, kadın güvenliğinin ve erkek ayrıcalığının bu hafta ana haberlerin ön saflarında yer aldığı Birleşik Krallık Twitter hesabı olduğu düşünülürse, fazlasıyla gereksiz geliyor.

Başkaları orijinal gönderi hakkında ne dedi?

Twitter kullanıcılarının hemen tepkisi, sıkıntı ve bitkin ilgisizlik oldu. Burger King'in marka bilinci oluşturma ve pazarlaması, zaten olduğu gibi erkek merkezli olmak için çarpık, bu yüzden tam olarak bir değil. Kocaman sürpriz.

Bir özür en azından bir şeydir, akıl. Retweet sayıları kısa bir süreliğine iyileşse bile, markaların 2021'de bile dikkat çekmek için yorgun şakalar kullanmanın uzun vadede işe yaramayacağını görememesi üzücü.

Dublör ayrıca ciddi, ağır konuların sosyal medyada yer almasındaki kusurlara da dikkat çekiyor, yani insanların %90'ı yalnızca orijinal tweet'i gördü ve değil kadın mutfak bursları hakkında sonraki bilgiler. İki gönderideki beğeni ve retweetlerdeki eşitsizliğin gösterdiği gibi, herhangi bir konuda tam resmin yalnızca bir bölümünü görmek çok kolaydır.

https://twitter.com/Xythar/status/1368868806278320130?s=20

Tahmin edilebileceği gibi, tüm kampanyayla alay edildi ve memelendi Sonsuz bir şekilde önümüzdeki günlerde. Bu, Burger King'in LGBTQ+ topluluğunu değiştirmeden önce görünüşte ezen bir sonraki viral tweetleme girişimine sahte bir 'özel bakış' yaratan özel bir vurguydu.

https://twitter.com/NickLaboyTV/status/1369019175566446596?s=20

Umarız gelecekte bu tür hataları daha az görürüz. Dünya Kadınlar Günü, günümüzün insanları ve siyasi meseleleriyle ilgilidir – aptalca tweet'ler ve pazarlama gafları değil.

Umarım gelecek yıl tekrarını görmeyiz, gerçi asla şirketlerin olağanüstü bir şekilde yanlış ateşleme potansiyelini hafife almak. Gökyüzü bu konuda sınırdır.