Billie Eilish, yeni kampanyasında Gen Z ve dijital aktivizmi kutluyor

Billie Eilish'in öncülüğünde, yükselen #WhatWeDoNext reklam kampanyası, modern cihazlar ve sosyal medya sayesinde Z kuşağının iletişimden koptuğuna dair önyargıları çürütüyor.

Dijital yerliler olarak tanınan Z kuşağı, telefon ekranlarına bağlı kaldıkları ve 'zaman kaybettikleri' için büyüklerinden tepki almaya hiç de yabancı değiller. Ancak bugün, BM Uluslararası Gençlik Günü'nde, Saatchi & Saatchi'nin bir reklam kampanyası, insanların gözlerini sosyal medyanın ve bağlanabilirliğin olumlu değişim yaratmadaki etkisine açma niyetiyle yayından kaldırıldı.

Reklam ajansı Saatchi & Saatchi, Deutsche Telekom ile ortaklaşa olarak, #WhatWeDoNext kampanyasının merkezinde yer alan iddialı kısa videoyu yönetmesi için Vincent Haycock'u görevlendirdi. Saygın yönetmen, birden çok Grammy ödüllü genç sanatçı Billie Eilish'i Z kuşağının bir araya gelmesi için mükemmel bir sözcü olarak tanımladı ve mesaja gerçek özgünlük ve elbette viralite getirdi.

Hem bireyselliğe yönelik kararlı tutumu hem de zihinsel sağlık konusundaki samimi açıklamalarıyla bir Z Kuşağı simgesi olan Eilish, eski BM Hollanda Gençlik Temsilcisi Jahkini Bisselink (18), siber güvenlik uzmanı Philipp Kalweit (20) ve sürdürülebilir moda öncüsü de dahil olmak üzere genç aktivistlerden oluşan bir topluluğa öncülük ediyor. Anna-Laura Kummer (24).

https://www.youtube.com/watch?v=Uj-zpXspfxQ

Hem müziği hem de anlatımı sağlayan Eilish, teknolojinin daha kapsayıcı, etik ve sürdürülebilir bir dünyaya öncülük etmek için nasıl kullanıldığına ışık tutarak 'telefon pozitifliğini' teşvik ediyor… tüm bu süre boyunca bu ilerlemenin arkasındaki itici güç olarak Z kuşağına işaret ediyor. .

Protesto eden, Gurur'u kutlayan ve yaratıcılığı teşvik eden gençlerin hareketli çekimleri üzerine Eilish alaycı bir şekilde, "çevrimiçi yaşayan bir nesil gerçek dünya hakkında nasıl bir şey bilebilir?" [telefonlarımızda] yapıyoruz, neden onlara ne yaptığımızı göstermiyoruz ile o.'

Bu duygunun yankılanması, Haycock ortaya çıktı: 'Bu neslin ruhunu yakalamak ve sosyal medya kullanımlarından yararlanan kolektif seslerini göstermek istedik. Onlar [Gen Z], farkındalığı artırmak ve topluluklar oluşturmak için teknolojiyi ve sosyal medyayı kullanan bir nesildir. Karakterlerin her birinin dünyasına karşı dürüst hissettiren bir film yapmak için yola çıktık. Gördüklerinizin çoğu ya onların gerçek dünyasıdır ya da kim olduklarından ya da neyi temsil ettiklerinden çok yakından esinlenmiştir.'

Thred'de mesajın burada yayılmasını seviyoruz. İnsanların günlük yaşamlarında teknoloji ve sosyal medya hakkında daha iyimser bir bakış açısı benimsemeye başlamaları gerekiyor, çünkü ister beğenin ister beğenmeyin, medya herkes için daha iyi bir toplumu şekillendirmede çok önemli bir rol oynayacak.