Şirketler neden müşterileri yanıltmak için yeşil yıkamayı kullanıyor?

Şirketlerin neden bu stratejileri benimsediği mantıklı. Daha genç tüketiciler artık karbon ayak izlerine karşı her zamankinden daha ihtiyatlı ve beğendikleri markalardan belli bir düzeyde farkındalık bekliyorlar. Şirketler, hizmetlerinin çevresel etkisini kabul ederek, Y kuşağının ve Z kuşağının ilerici tutumlarını temsil eden 'iyi adam' gibi görünebilirler.

Ancak şirket politikalarınızı ve üretim yöntemlerinizi gerçekten değiştirmek pahalı, zaman alıcı ve çok yönlü bir çaba olabilir. Neden ürünlerinizi yeşil yıkamayasınız ki, böylece genç demografinizin nüfuzunu aslında anlamlı bir değişiklik yapmak?

hatta ne var Daha can sıkıcı olan şey, bu stratejinin işe yaradığı ve çoğu zaman somut eylemden daha etkili olmasıdır. Bir araştırmaya göre 2012'deki Çevre Enerji Lideri yayınına göre, sembolik eylemlerin 'piyasa değeri üzerinde daha yüksek bir etkisi vardır' ve bir işletmenin gerçekte olduğundan daha fazla gelir sağlar, bilirsiniz, gerçek bir şey yaptı mı. Çoğu marka için çevreyi yıkamak aslında bir büyüme aracıdır ve denemek, karıştırmak ve müşterileri yanıltmak için her türlü teşvik vardır.

Bazı yeşil yıkama örnekleri nelerdir?

Güncel, göze batan bir örnek, Coca Cola'nın şirketin bazı şişelerinde geri dönüştürülmüş plastik kullanımını vurgulayan 'plastik yuvarlak gönderme' kampanyasıdır. Bu reklam bunu başarabilirken görünmek Coca Cola süper sürdürülebilir, çevre dostu bir marka olma yolunda ilerliyorsa, gerçek şu ki 3 milyon tonun üzerinde üretim yapıyor. her yıl plastik ambalaj. Bu, 200,000 plastik şişeye eşdeğerdir. her dakika.

Bu, tek kullanımlık plastiklerin geri dönüşümünün muhtemelen en iyi çözüm değil yine de israf sorunlarımıza. Kısacası, Coca Cola'nın kampanyası, önemli bir değere sahip hiçbir şey yapmadan satışları şişirmek için çevreye duyarlı bir imaj sunmaya çalışıyor. Plastiklerinin çoğu hala tek kullanımlık, korkutucu derecede yüksek bir oranda üretiliyor ve uzaktan çevre dostu olması için geri dönüştürülmesi gerekiyor - zaten oldukça etkisiz olduğu kanıtlanmış bir süreç.

Nestle, H&M ve Volkswagen gibi diğer şirketler, çevre dostu uygulamalar izlenimi veren kasıtlı olarak belirsiz pazarlama kampanyaları oluşturmak için son birkaç yılda ateş altında kaldı. Özellikle Volkswagen'in sahip olduğu bulundu. hileli emisyon testleri, arabalara yanlış emisyon okumaları sağlayan yazılımlar takmak.

Şirketlerin aktif olarak aldatmaya ve 'çevreci' olma yolunda hile yapmaya istekli olması dehşet verici ve moral bozucu derecede yüksek bir ahlaki iflas gösteriyor. Biz meli bu tür uygulamalara kızmak ve şirketler iklim krizini parasal kazanç için bariz bir şekilde istismar ettiğinde ortalığı karıştırmak. Tek kullanımlık plastik şişelerinizi geri dönüştürmek zorunda kalan müşterilerin kredisini almak, kabul edilebilir bir kritere yakın değildir ve şirketinizin 'yeşil değerlerini' 'göstermenin' bir yolu olarak kullanılmamalıdır.

Sorunla ilgili neler yapılıyor?

Çevresel uygulamalardaki tüm bu sinizm ve aldatma, bozgunculuğu teşvik ediyor gibi görünebilir. Kasıtlı olarak kafanız karışıyorsa, neyin uygun olup neyin olmadığını nasıl bileceksiniz?

Ufukta görülebilecek bazı iyi haberler var. NS Birleşik Krallık hükümeti standartların geliştirilmesini önerdi Biyoplastikler ve biyolojik olarak parçalanabilen plastikler için, reklam alanına kötü niyetli bir dilin girmesini önlemek için. Şirketlerin gelecekte söyleyebilecekleri ve söyleyemeyecekleri hakkında daha sıkı yasal kurallar görüyor olabiliriz - ki bu çok gerekli. Peki ya günlük olarak aktif olarak ilgilenebileceğiniz kişisel alışkanlıklar?

Daha sürdürülebilir olmak için ne yapabilirsiniz?

Gerçek anlamda çevre dostu bir yaşam tarzı yaşamanın anahtarı, kullandığınız ambalaj ve ürünlerin miktarını azaltmaktan geçiyor. sadece satın aldıklarınızı geri dönüştürmek veya yeniden kullanmak. Örneğin, paket kahveler için evden bir fincan kullanın, her zaman yaşam boyu kendi çantalarınızı veya süpermarketlerdeki sırt çantalarınızı kullanın ve meyve ve sebzeleri ambalajsız alın.

Düzenli olarak etkileşimde bulunduğunuz şirketler için hızlı bir Google araması yapmak ve reklamlarının çok yanıltıcı olmadığından emin olmak da yararlıdır. Büyük markaların çevrimiçi gerçek uygulamaları hakkında genellikle bol miktarda bilgi vardır ve kendi araştırmanızla oldukça hızlı bir şekilde ipucu alabilirsiniz.

Kendinize makul ve olası hedefler verin. Örneğin, atık seviyenizi sıfıra indirmek neredeyse imkansızdır. Ancak alışveriş yaparken doğru, küçük seçimler yaparak karbon ayak izinizi kolayca azaltabilirsiniz. Vintage mağazalarına kıyafet bakın, bol plastik ambalajı olan mağazalarda ürün seçmeyin ve alacağınız ürünlerin uzun süreli kullanım sürelerini göz önünde bulundurun.

Güç her zaman tüketicilerin elinde ve iklim krizi daha endişe verici olmaya devam ederken, davranışlardaki bireysel değişiklik her zamankinden daha önemli. Gerçek 'sürdürülebilirlik', sıfır israf ve yenilenebilir enerji kaynaklarından gelir – 'öncesinden %10 daha az korkunç' paketlenmiş tek kullanımlık bir ürün değil.