Oatly, yeniden yeşil yıkama için tartışmalara yol açtı

Yukarıdaki açıklamada büyük bir doğruluk unsuru olsa da, Birleşik Krallık Reklam Standartları Kurumu (ASA), Oatly'nin yalnızca bir tek kampanyalarına dahil etmeden önce iklim uzmanı. Ve uzmanın kendisi bile o kadar ikna olmuş görünmüyordu, resmi açıklamasının sonuna 'muhtemelen' ekledi.

Oatly, en son televizyon reklamında, şirketlerinin 'yetiştiriciden bakkala hesaplandığında süte kıyasla yüzde 73 daha az CO2 ürettiğini' belirtiyor. Ancak bu istatistik, hakemli kanıtlara dayalı değildir ve markanın tüm yelpazesi için geçerli değildir.

Rakam yalnızca şu durumlarda doğrudur: bir Oatly ürünlerinin - barista sürümü yulaf sütü - tam yağlı inek sütü ile karşılaştırılır. Çizgisinin geri kalanı karşılaştırmalı olarak incelenmemiştir.

ASA, Oatly'nin iddiaları hakkında öncelikle rekabet normal olsa da dürüstlük ve gerçeklerin her şeyden önce gelmesi gerektiğini söyleyen hayvancılık şirketlerinden 109 şikayet aldı.

Doğal olarak, diğer insanlar haberi duydu ve Oatly sözcüsü Tim Knight'ın "Bazı bilimsel verileri açıklama şeklimizde daha spesifik olabileceğimiz açık" dediği yeni kampanyalar hakkındaki gerçeği ortaya çıkarmak için sosyal medyaya gitti. '

Knight devam etti, 'biz bilime dayalı bir şirketiz ve kesin olmaktan gurur duyuyoruz, ancak daha net olabilirdik. Bu konular hakkında çok konuşuyoruz, çünkü insanların süt ürünlerinden yulaflı içeceklere bilinçli bir geçiş yapmasını kolaylaştırmak istiyoruz.'

Tabii ki, birçok çalışma vegan veya vejeteryan beslenmenin her yıl bireysel karbon ayak izinizi önemli ölçüde azaltacağını doğruladı. Ayrıca yulaf sütü çok lezzetli - kahvemde 'gerçek' süt olması düşüncesi bile midemi bulandırıyor.

Ancak Oatly'nin, araştırma ve pazarlama iddialarının iyi bir şekilde desteklenmesini sağlamak için gelecekte pazarlama planlarına dikkat etmesi gerekiyor, böylece tekrar sıcak suya düşmeyecek (ya da öyle, ha).

Marka dürüstlüğü ve sürdürülebilir uygulamalar, Gen-Z'nin tüketici talepleri listesinde üst sıralarda yer aldığından, gergin gerçeklerle bizi kazanmak kötü bir hareket.

Oatly, yatırımcıları ve malzeme tedariği konusunda zaten yeterince tehlikeli hamleler yaptı. Ve yeşil yıkama kimsenin çayı değildir.