Güzellik endüstrisinin geleceği Z kuşağına mı bağlı?

Güzellik endüstrisi hızla değişen toplumumuza ayak uydurmak için ne yapıyor?

Geçen yıl düşük makyaj satışları için VSCO kız trendinin nasıl suçlandığını okuduğumdan beri, Z kuşağının güzellik endüstrisinin geleceğini nasıl şekillendirdiğini öğrenmekle ilgileniyorum. Bugünlerde doğal güzelliğimizi kucaklamaya yönelik giderek artan bir odaklanma olmasına rağmen, güzellik endüstrisinin aslında Z Kuşağı için endişelenmesine gerek yok. Aslında, 21. yüzyıldaki gençlerin başına gelen en iyi şey olabilir. gençler makyaj ve cilt bakımına bir farkla savurganlık yapmaya devam ederken geçen yıla göre %20 arttı.

Ayrıca, yeni ürünlere olan talep azalıyor gibi görünmüyor. Özçekimler ve sosyal medya çağında büyüyen Z kuşağı, önceki nesillere göre görünüşlerine daha fazla takıntılıdır, ancak kulağa göründüğü kadar narsist değildir. Her yerde, her zaman fotoğraflanabileceklerinin aşırı bilincinde olan gençler, görüntülerin çevrimiçi olmasını ve kişisel kimliklerini özenle seçilmiş kompozisyon olarak görmelerini bekliyor. Ve sürekli gelişen kendi markalarını oluşturmak için çok zaman harcadıkları için, güzellik endüstrisinin ayak uydurmak isteyeceği mantıklıdır.

Z kuşağının kendilerini tanımlamaya yönelik süregelen arayışında, moda, saç stilleri ve güzellik yoluyla bireyselliği deniyorlar ve süreci hem çevrimiçi hem de çevrimdışı insanlarla paylaşıyorlar. Tanıdıkları birinden tavsiye almak yerine, fikirleri, trendleri ve favori etkileyicilerinden adım adım öğreticiler için internete dönme olasılıkları daha yüksek.

HBO'ların nedenlerinden biri de bu. öfori öyle bir hit oldu ki. Bugün bildiğimiz Z kuşağının mükemmel bir kapsüllemesi olan seri, genç nesillerin estetikleriyle kendilerini ifade etme eğilimlerini benimsedi. TV'nin izleyicilere gerçekçi olmayan güzellik beklentileri sunma eğiliminden bir adım geri atarak engelleri aştı ve bize makyajı sadece kim olduğumuzu değil, belirli bir anda ne olmak istediğimizi temsil etmek için nasıl kullandığımızın en iyi örneğini verdi. Demek istediğim, Instagram'ınızın aylardır gösteriden ilham alan görünümlerle dolup taşmasının bir nedeni var.

Ne öfori Z kuşağının cinsiyet normlarına meydan okumasını sağlamak da doğru olanı yaptı. Setteki makyaj sanatçısı Doniella Davy, makyajın ardındaki bilinçaltı duygusal mesajlara odaklanarak, toplumsal güzellik "kuralları" ne olursa olsun gözden kaçırdı ve karakterleri kendilerine en uygun ham ve filtresiz bir şekilde basitçe sunmayı seçti. Bu 'kurallar', Z kuşağının ırk, kimlik, cinsiyet, kendini ifade etme ve cinsellik hakkında daha modern, liberal görüşler lehine dönüştürmek için mücadele ettiği şeylerdir. Şaşırtıcı olmayan bir şekilde mevcut güzellik trendlerinde rol oynayan kurallar.

Birincisi, kadınlar artık güzellik pazarını köşeye sıkıştırmıyor – erkek makyajı hızla ilgi görüyor ve endüstri buna dikkat ediyor. Erkeklerin erkekliğe olan ilgisini çevreleyen tabular solmaya başladığında, erkekliğe karşı değişen tutumlardan güç alan güzellik oyununda yükselen bir oyuncu. Makyaj yavaş yavaş her şeyi kapsayan bir kişisel dönüşüm aracı olarak görülüyor; isteğe bağlı bir kendini ifade etme ve öz bakım biçimi. Öyleyse neden Chanel ve FENTY gibi büyük markalar (BOY de Chanel ve FENTY'nin özellikle erkeklere yönelik fondöten yelpazesinde yaptıkları gibi) aynı şeyi yapmak istemiyorlar?