Exclusive – Keizer Clark, bağlantı ve yaratıcılığı destekleyen erkek sokak giyim markasıdır.

Kült moda markasının yarısı ile çalışmaları, sektör genelinde daha fazla sürdürülebilirlik için yapılan baskı ve önemli sohbetleri başlatmak için sosyal medyayı kullanmanın değeri hakkında konuştuk.

Marc Keizer ve Andrew Clark tarafından yönetilen Keizer Clark, üç yıl önce resmi olarak piyasaya sürülmesinden bu yana kendisi için oldukça isim yaptı. Sosyal medyada çılgınlığı kışkırtan türünün tek örneği deri ceketler sayesinde, etiket o kadar hızlı patladı ki, kurulduktan sadece aylar sonra Paris Moda Haftası'nda tüm koleksiyonunu görücüye çıkarmayı başardı.

Geçmiş bir Hollywood çağından kalma vintage rock'a dokunan 'cesur bir gece estetiği' ile güçlendirilmiş, üretim ve giyim tasarımına benzersiz bir yaklaşım sergiliyor. Keizer Clark'ın görsel kenarının altında yatan derin bir kişisel duygu ile insan içgüdüsü gelişir, her şeyden önce bağlantıyı, yaratıcılığı ve birliği teşvik eder. 'Ben meslek olarak bir avukatım' diye başlıyor Marc, 'modaya her zaman ilgi duymuş olsam da, özellikle şu anda bulunduğum seviyede, sektörde çalışacağımı hiç hayal etmemiştim.'

https://www.instagram.com/p/Bz8dj2Ahqgy/

Instagram'ı Keizer Clark'ın ezici popülaritesine bağlayan Marc, platformun markanın büyüme ve gelişmesinde nasıl büyük bir rol oynadığını açıklıyor. 'Müşterileri markamızı keşfetmeye ve web sitemizden satın almaya getirmek için büyük bir itici güç olmakla kalmıyor, aynı zamanda herkesin erişebileceği sürekli gelişen bir görünüm kitabı. Doğru kullanılırsa, herhangi bir moda markası için gerçekten inanılmaz bir teknolojik kaynak – onsuz bulunduğumuz yerde olacağımızı sanmıyorum.'

Ancak, daha fazlası için devam eden baskının ortasında şeffaflık markalardan (Z kuşağının %37'si artık ürünlere tam olarak ne girdiğini ve satın almadan önce nasıl yapıldığını bilmekte ısrar ediyor) Marc tüketicilere karşı dürüst olmanın önemini vurguluyor. 'Hukuk konusundaki deneyimlerim ve telif hakkı ve ticari marka bilgim bazen tasarım sürecimi engelliyor çünkü benzerlikler konusunda endişeleniyorum' diyor. 'Marka ve tüketici arasındaki güven esastır, kısayol yoktur, bu yüzden gerçekten özgün olmalısınız – özellikle sosyal medyada.

Bu, özellikle günümüzün çevreye duyarlı tüketicisi için tasarlamaya ve üretmeye çalışan gelişen bir etiket için, bir markanın sürdürülebilirlik çabaları için de geçerlidir. Marc, “Özellikle dünyanın mevcut durumu göz önüne alındığında, daha fazla atık üretmek istemediğimiz konusunda çok açığız” diyor. "Ancak, küçük bir etiket olduğumuzu ve bu nedenle sürdürülebilirlik giderlerinin daha yüksek olduğunu ve bu da çekinmediğimiz bir şey olduğunu aklımızda tutmalıyız."

Ancak Marc, bir bütün olarak endüstriye karşı pek bağışlayıcı değil ve yakın zamanda herhangi bir yere gitmeyecek gibi görünen doğası gereği savurgan uygulamaları ele almak için neredeyse yeterince yapılmadığına dair endişelerini dile getiriyor. “Bir sürü yeşil yıkama yapılıyor ve gördüğümüz çözümler nispeten kısa vadeli olma eğiliminde” diyor. 'Pandemi sırasında yavaşlamak ve Keizer Clark'ın nasıl bir fark yaratabileceğini değerlendirmek için gerçek bir çaba sarf ettik, ancak daha büyük şirketler gerçekten aynı zihniyete sahip değil gibi görünüyor.'

Marc'ın bahsettiği 'çaba', Keizer Clark'ın endüstrinin geleneksel mevsimsel yapısını takip etmek yerine yılda bir büyük koleksiyon yapma kararına atıfta bulunuyor. Covid-19'un getirdiği 'sıfırlama dönemi'nin ardından modanın trend odaklı, hızlı tempolu doğasının zirveye çıkmasıyla birlikte, lüks ve hızlı moda benzer şekilde önemli bir değişim uygulamakta zorlanıyor.

"Bunda gezinmek için tüm ambalajlarımızın %100 geri dönüştürülebilir olmasını sağladık, değerli malzemelerin israf edilmesini önlemek için her bir öğeyi tükenene kadar bekletiyoruz ve web sitemizden gelen her ne olursa olsun ücretsiz, yeniden kullanılabilir bir çantayla geliyor," diyor. 'Sonra tabii ki yeniden tasarlanmış vintage tişörtlerimiz var.'

İkinci el alışveriş, ileri dönüşüm ve 'gibi trendler'deki büyük patlama göz önüne alındığındahışırtı' Geç olarak, Keizer Clark, çevre konusunda bilgili tüketicilerle bağlantı kurmak için kesinlikle doğru yolda. Ancak bunun ışığında bile, Marc, modayı kitlelere ulaştırmada büyük ölçüde faydalı olduğuna inandığı için hızlı modanın ilerlemesine yer olmadığına katılmıyor.

'Paranız yoksa ve bütçeniz kısıtlıysa, bu harika çünkü oldukça ucuza şık ürünler alabilirsiniz,' diye açıklıyor. 'Her zaman bin dolarlık gömleğe parası yetmeyen insanlar olacak ve modanın zenginlere özel olması gerekmiyor, bu anlamda, hayır, onun sonunu gördüğünü sanmıyorum.'

Bununla birlikte, üretimi kısmak için bir yanıt olarak gördüğü doğrudan tüketiciye yönelik işlerde bir artış çağrısında bulunarak, 'onun uğruna malları dışarı pompalama' eylemine karşı çıkıyor. Tasarımcılar perakende iş ortaklarının koleksiyonlarını önceden göstererek, neyin satma potansiyeline sahip olduğunu daha iyi anlıyorlar, bu öngörüye göre Marc, endüstrinin önde gelen üyelerinin katılmanın iyi olacağını düşünüyor.