2010'ların ortalarından bu yana podyumlarda, kırmızı halılarda ve şehir sokaklarında yüksek sesle monogramlanmış yüksek moda hüküm sürüyor. Şimdi, ortalama bir insan için tamamen aşikar olmadan pahalı giysilerde yeni bir giyinme çağı ortaya çıkıyor. Bu nasıl oldu?
Sosyal medyanın moda köşesinde aktif bir katılımcıysanız, son haftalarda viral tweet'lerde, TikTok'larda veya Instagram kutucuklarında "sessiz lüks" kelimelerini görmüş olabilirsiniz.
Bu ifade, son on yılda sektöre büyük ölçüde hakim olan modanın logomania trendinin reddedildiğini ima ediyor. Bu çağ, tasarımcı amblemleriyle iğrenç bir şekilde markalanan moda ürünlerinin seri üretimi ve tüketimi ile tanımlandı.
Beyniniz hipebeast ve popüler müzik videolarının görüntülerini canlandırdıysa, logomaninin ne olduğu hakkında genel bir fikriniz vardır.
Şimdi, 'sessiz lüks' kavramı dijital toplumu kavramaya başlıyor. Doğrudan marka adının veya sembolünün basılı olduğu giysiler giymek yerine, zarif tasarımlı, logosuz lüks moda ürünleri satın almayı tercih ediyor.
Her yerdeki gençler bir trend olarak 'sessiz lüks'ten bahsediyor olabilir, ancak markasız yüksek moda giysiler giymek hiç de yeni bir olgu değil.
Bu tüketici davranışının Z Kuşağı üyeleri için neden nispeten yeni göründüğünü anlamak için logomaninin kökenlerine ve en başta neden popüler hale geldiğine geri dönmemiz gerekecek.
Bariz bir şekilde bariz olan logoların bir daha asla Baştan sona moda parçalarından kaybolmak, tepeden tırnağa giyinmek yavaş bir çıkış yapmaya başlıyor olabilir.
Gen Z'nin logomania ile ilk büyük karşılaşması, 2010'ların ortalarında yaygınlaşmaya başladığında olurdu. Bu, Instagram'ın sosyal medya kralı olarak tacını kazandığı sıralarda gerçekleşti.
Bu noktadan sonra online ortamlarda kendimizi tanıtma kültürü gelişti ve influencer'lar 'ben'i 'marka'ya dönüştürmeyi normalleştirdi.
Sportif logolarla süslenmiş giysiler, dünyaya "Ben" demenin en kolay yolu oldu. bilmek yüksek moda markaları ve ben onları karşılayabilecek kadar zenginim', yüksek sesle söylemeden.
Bunun arkasından markalar, şirketlerden daha fazlası olmaya başladı. Markalar şu anda oldukları şeye dönüşüyordu: onları giyen bireyin bir uzantısı ve bir kişinin kimliğini, değerlerini ve statüsünü dünyaya işaret eden bir araç.
Aslında moda psikolojisi, tanıdığımız ve beğendiğimiz bir markanın logosunu başka bir kişide görmenin beynin insan ilişkilerini işlemekten sorumlu aynı bölümünü nasıl tetiklediğini ortaya çıkarmaya başlıyor.
Bununla birlikte, logolu lüks eşyalar giyerek algılanan statüsünü yükselten bir kişi, aslında bunu yapmak için gereken servete sahip olmayabilir.
Tüketiciler, lüks markalı aksesuarlar gibi gardırobunun en önemli parçası haline gelen tek seferlik parçaları satın alabilirler. Louis Vuitton, Fendi, Gucci ve daha fazlası için logolar yaratan çok modaya uygun marka logo tasarımcısı Daniel Day, Cut görünür monogramların sosyal gücü üzerine:
'[A logo] el ele giden statü ve parayı ifade eder. Mesele şu ki, statüye sahip olabilirsin ama kimse paran olmadığını bilmeyecek. Yani görünüşünüz üzerinde böylesine bir etki yaratan şey budur.'
Bunun mükemmel bir örneği, OFF-WHITE şerit kayış olgusudur. Kot pantolondan cekete, trençkota, elbiseye ve mini eteğe kadar hemen hemen her giysinin etrafına sıkıca sarılmış, gözden kaçması zor hardal sarısı tonunu hatırlayabilirsiniz.
Öğenin fiyatı yaklaşık 120 £ idi, bu da onu 2013'te merhum Virgil Abloh tarafından kurulan bir anın markasını tüketerek trendde olduklarını göstermek isteyenler için kolayca erişilebilir bir ürün haline getirdi.
Ürün nispeten uygun fiyatlı olduğu için, herkes belli bir moda bilgisine sahipmiş gibi görünebilir ve bu göz ardı edilemeyecek kadar gürültülü ürünü satın alarak 'hipebeast' kategorisine ayrılabilir.
Bu, 'sessiz lüks' modasının antitezidir.
Sessiz lüks hakkında daha fazlası
TikTok'un sizi inandıracağının aksine, hemen göze çarpan logolardan yoksun lüks eşyalarda giyinmek bir trend değil.
İnsanların nesillerdir abone olduğu bir yaşam tarzı. Aslında, Coco Chanel'in ikonik çift C'leri koleksiyonlarına yerleştirerek devrim niteliğinde bir dalga başlattığı 1925 yılına kadar durum böyleydi.
Markalı lüks ürünler, bir kişiyle ilgili bağlamı çok hızlı bir şekilde anlamamıza yardımcı olurken - araştırmalar, beynimizin tanıdık bir logoyu kaydetmesinin 4 saniye sürdüğünü gösteriyor - bir adı veya simgesi olmadığında modayı tanıma yeteneği, olup olmadığına bağlı olacaktır. sen gerçekten lüks markalar hakkında 'bilgi sahibi'.
Hayatları boyunca bu şekilde giyinmeyi benimsemiş insanlara harika bir örnek Olsen ikizleridir.
Mary-Kate ve Ashley kardeşler yüzlerce dolar değerinde düz beyaz tasarım tişörtler giydiler, ancak Google'da ne kadar arama yaparsanız yapın görünürde bir logo görmeyeceksiniz. Tasarımcı çantalarında bile geldikleri moda evlerinin bariz belirtileri yok.
Giyim markaları, Satır, bu giyim tarzını tamamen kapsıyor. Tüm koleksiyonlar, uzun ömürlü, üzerinize tam oturan ve lüksü yansıtan bir giysi oluşturmak için özenle dikilmiş yüksek kaliteli kumaşlardan yapılmıştır. Hiç logo yok.
Bu, modayı yakından takip etmeyen birinin paltoyu yanlış anlamasına neden olabilir. Satır Zara'dan bir taklitçi için.
Sessiz lüks, deneysel modanın şafağından beri dünyanın seçkinleri tarafından uygulanan bir şeydir. Son moda giyinmek ve bu konuda sessiz kalmak is belki de en büyük esneklik.
Her zaman güzel görünen ve güzel kokan zengin arkadaşınızın annesini düşünün, ama nasıl olduğunu asla çözemezsiniz. Akşam yemeğinde sandalyesinin arkasına asarken ceketindeki etikete hızlıca bir göz atmazsan tabii.
Sessiz lüks, zenginlik ve zenginliği alenen sergilemekle ilgili değildir, ancak kalitesi, diğerlerine ince bir şekilde işaret eder. vardır onların grubunun bir parçası olduğunuza dair - veya belki de aynı vergi matrahında - ipucu verdi. Çünkü dürüst olalım, moda her zaman sınıfın bir göstergesi olmuştur ve olacaktır.
'Sessiz lüks' neden şimdi popüler oluyor?
2023 başlamadan önce, yaklaşmakta olan bir "kültürel değişim" hakkında genel bir söylenti vardı. Şimdi bunun olduğuna tanık olabiliriz gibi görünüyor.
Küresel enflasyon milyonlarca insanı mali mücadeleye iterken, servetin açıktan açığa sergilenmesi ilgisiz ve nahoş görünmeye başlıyor. On yılı aşkın bir süredir serveti her fırsatta bize dayatılan Kardashians'ın sosyal medyadaki takipçilerini sağda ve solda kaybetmesinin nedeni budur.
2008 durgunluğu sırasında benzer bir eğilim meydana geldiğinden, logomania'daki bu düşüş, moda endüstrisiyle yakın bağları olan herkes için şaşırtıcı olmamalıdır.
Aynı zamanda, sahte lüks endüstrisi artık her zamankinden daha fazla deisgner kopyası üretiyor.
İyi kalitede bir tişört üzerine 'BALENCIAGA' veya 'Prada' yazdırmak ve onu inandırıcı göstermek pek de zor değil, belki de logoların arka plana atılmaya başlamasının bir başka nedeni de budur. Her yeri basılmış logolar bu kadar kolay çoğaltılırken, gerçekten ne kadar değer taşıyabilirler?
Sayfaların çevrilmesine tanık olsak da, logoların kaçınılmaz olarak bir şekilde ortalıkta dolaşacağından hiç şüphem yok. Ne de olsa onlar önemli bir pazarlama aracı.
Ama belki birkaç yıl sonra logomaniye dönüp bakıp 'Aman Tanrım, pejmürde!' diye düşüneceğiz. – yani ekonomi düzelene ve moda döngüsü bir kez daha başlayana kadar.
Ben Jessica (O/O). Aslen Bermuda'dan, Medya ve İletişim alanında yüksek lisans derecesi almak için Londra'ya taşındım ve şimdi Thred'e olumlu sosyal değişim, özellikle de okyanus sağlığı ve deniz koruma konusundaki sözleri yaymak için yazıyorum. Ayrıca beni pop kültürü, sağlık, zindelik, stil ve güzellik gibi diğer konulara dalarken bulabilirsiniz. Beni takip et Twitter, LinkedIn ve bana bazı fikirler/geri bildirimler bırakın E-posta.
Distopik bir romandan ilham alan bu yılın Met Gala teması, kasıtlı veya kasıtsız olarak, gezegenimizin ve toplumumuzun 21. yüzyıldaki durumuna büyük bir selam niteliğinde. Mayıs ayının ilk Pazartesi günü, 'Moda Oscarları' olarak da bilinen yıllık Met Gala etkinliği New York'a geri dönecek. Bu yılın teması Zamanın Bahçesi adlı bir kitaba dayanıyor ve...
ABD'de birçok kişi botulinum toksini enjekte edildikten sonra olumsuz sağlık reaksiyonları bildirdi. Bu, herhangi bir kozmetik işlemi yaptırmadan önce saygın klinisyenler bulmanın önemini vurgulayan endişe verici bir eğilimdir. ABD genelinde endişe verici bir trend yaşanıyor ve bu durum hem sağlık yetkililerinin hem de güzellik uygulayıcılarının kaşlarını çatıyor. En az 19 kişiye botulinum toksini enjekte edildikten sonra ciddi sağlık reaksiyonları bildirildi (...
Heyecan yaratmaktan asla çekinmeyen küresel süperstar Rihanna, Interview Magazine için yaptığı son kapak çekiminde rahibe gibi giyindikten sonra eleştirilere hedef oldu; ancak bazıları rahatsız olanların asıl noktayı kaçırdığını iddia ediyor. Ünlüler onlarca yıldır çalışmalarında dini sembolizm kullanıyor ve kamuoyundan gelen sık sık tepkiye rağmen bu durum yakın zamanda yavaşlayacak gibi görünmüyor. Birkaç örnek vermek gerekirse...
Spor devi, kadın Atletizm formaları nedeniyle eleştirilerin hedefi oldu. Tepkinin gecikmesi çok uzun sürdü. Paris Olimpiyatlarına yalnızca birkaç ay kala, büyük spor markaları ilk kez Olimpiyat formalarını tanıtıyor. Ancak Nike, bu hafta ABD Takımının resimlerini paylaştığında umduğundan fazlasını elde etti. Atletizm formaları. Lansman, çevrimiçi heyecandan çok uzak, bir dizi olayı tetikledi...
Web sitemizde size en iyi deneyimi sunabilmemiz için çerezleri kullanıyoruz. Bu siteyi kullanmayı kabul ederseniz, bundan memnun olduğunuzu varsayacağız! Gizlilik PolitikasıKatılıyorum