Med tanke på att Gen Z förblir fast inomhus med inget att göra förutom att delta i Zoom-klasser för tillfället, har modeinfluencer, makeupartister och stil- och skönhetsmärken börjat öka sina innehållsinvesteringar på den enormt populära videodelningsplattformen.
Ah, TikTok. Videodelningsplattformen som absolut har dominerat tonårsmarknaden under det senaste året, det är sociala mediers svar på förkortade uppmärksamhetsområden och teknikindustrins snabba tillväxt. Det är också extremt populärt bland 16 till 24-åringar och som ett resultat strömmar världen av stil och skönhet till appen för att utnyttja sin lukrativa unga marknad under pandemin.
I en tid då försäljningen oundvikligen kommer att bli lägre än någonsin, eftersom människor inte kan besöka butiker eller salonger för att få tag på de senaste produkterna eller håret färgat för att se ut som en "e-flicka", är det vettigt att båda industrier skulle tänka digitalt. Att anta virtuella lösningar är utan tvekan det bästa sättet att ansluta till konsumenter medan fysisk detaljhandel inte är ett alternativ och med detta i åtanke gör varumärken som vill engagera sig med en bred publik definitivt bra att vara på TikTok just nu.
Skönhet
Skönhetens migration till TikTok har äntligen börjat, med hack och 15-sekunders sminkhandledning blir lika vanligt på For You-sidan som dansutmaningar och läppsynkroniserande duetter. Under karantänperioden har appen laddats ner mer än 1.5 miljoner gånger (enligt SensorTower) vilket gör den d bästa online platsen för MUAs, influencers och kosmetika varumärken att vara en del av.
Skönhetsinnehåll som blir viralt har genererat en seriös försäljning för varumärkena bakom dem. Till exempel Deciem's Det vanliga nyligen såg en inköpspik på 426% i sin AHA 30% + BHA 2% Peeling Solution när videor började cirkulera av akne-positiva tonåringar med produkten och #TheOrdinary fick över 50 miljoner visningar.
Det som är intressant är att Deciems popularitet ursprungligen inte kom från betalda influenser som är vanligt med marknadsföring av sociala medier, utan förstärktes helt organiskt, och detta verkar vara fallet med många andra märken som Milk, Lime Crime och Nudestix. 'Det handlar helt enkelt om att vara rolig, knäppa och äkta', säger Nudestix grundare Taylor Frankel. "Vi skapar sminkinnehåll och handledning, men på ett riktigt snabbt, enkelt, roligt, relatabelt sätt."
Med Coronavirus-låsning som accelererar deras planer för innehållsproduktion skapar varumärken aktivt mer och mer, och använder sina konton för att starta sponsrade hashtag-utmaningar som bidrar till TikToks nya markerade skönhetsavsnitt på hemsidan. Det är den här metoden som får mest framgång, eftersom dessa kampanjer till stor del tenderar att nå mycket fler tittare än exklusivt innehåll kanske och även när varumärken minskar dramatiskt på sina totala reklamutgifter, betyder detta fokus på sociala medier att de fortfarande kan hålla sig flytande.
Även om YouTube är (och alltid kommer att vara enligt min mening) OG för skönhetsinnehåll verkar det som om den beprövade affärsstrategin att lansera en kosmetiklinje nu omfattas av TikTok-generationen, precis som den var i de första dagarna av sådana som Huda Kattan och Jeffree Starr.
'Så mycket av Gen Z-publiken är hemma och socialt', säger Florence Adepoju, grundare av kultskönhetsföretaget MDMflow. "Eftersom de flesta av TikToks användare består av tonåringar som annars skulle vara i skolan, finns det bara så mycket mer uppmärksamhet åt plattformen som gör det till en idealisk plats att för närvarande marknadsföra nya produkter."