Vad ska Adidas göra med sitt enorma lager av Yeezys?

Vilka är Adidas alternativ?

Det finns några, och alla kräver att de är helt transparenta om processen framåt.

Först kunde Adidas sälja resterande skor till ett rabatterat pris för att inte tjäna några mer pengar på samarbetet. Haken är att de måste ta bort eller ersätta Yeezy-etiketten eftersom de lagligt inte kan använda varumärkets namn längre.

Det kan vara så det går, eftersom företaget har erkänt att det kommande året kommer att bli ett svårt år ekonomiskt. Med Yes kreativa hjärna som en viktig inkomstkälla har Adidas mycket arbete att göra – antingen helt ensam eller genom ett annat lukrativt samarbete.

Sedan finns det andra alternativet.

Eftersom Adidas äger designrättigheterna till varje Yeezy-sko som någonsin tillverkats, är det kunde fortsätt lagligt att producera de silhuetter vi är vana vid att se på fötterna av hypedjur och kändisar runt om i världen – bara med ett annat namn bifogat.

I det här fallet kan den sälja paren till ordinarie pris, men donera all vinst till anti-hatorganisationer runt om i världen. Varumärket kan till och med snurra situationen på ett positivt sätt genom att skapa sin egen anti-hat-välgörenhet finansierad av vinster från ex-Yeezy-aktier.

Personligen gillar jag det här andra alternativet. Det skulle vara ett sant fall att förvandla citroner till lemonad.

Till sist kunde Adidas ta vägen att riva sönder skorna och lägga arvet från Yeezy bakom dem för alltid. Däremot flera stora märken har hamnat under eld för att ha förstört deadstock under det senaste året, så detta kommer sannolikt inte att hända.

Om det bestämmer sig för att inte sälja de återstående skorna kan Adidas utnyttja en stor möjlighet att öka sin hållbara trovärdighet genom att använda överblivna material för att skapa en återvunnen linje.

Praktiskt taget alla större märken försöker rensa upp sin gröna image, och Adidas har redan gjort detta bra genom att skapa sneakers av återvunnen havsplast.

Givet att Adidas känner till den exakta materialsammansättningen av Yeezy sneakers, utgör den gigantiska mängden lager ett perfekt tillfälle att testa upcycling-förmågan hos dessa typer av tyger.

Det här är ingen dålig idé heller. Det kan också vara ett stort försäljningsargument. "Det här är nya sneakers gjorda av de gamla sneakers som alla älskade av den där rapparen som inte ska namnges," förstår du?

Några slutliga tankar

Uppenbarligen är Yeezys en av de mest internationellt erkända och omtyckta sneakerlinjerna.

Men inte alla som bär dem är en rid-eller-dö-anhängare av Ye. Vissa kanske föredrar den unika designen eller njuta av den komfort som skorna erbjuder.

Om aktien till ett värde av 1.3 miljarder dollar släpptes till försäljning tvivlar jag inte på att de skulle försvinna på några minuter.

Ändå, när beståndet är borta (om det tar den vägen) tvivlar jag på att Adidas kommer att fortsätta producera Yeezy-silhuetter under ett annat namn. Namngiven Yeezy eller inte, jag tror att de flesta håller med om att deras form, design och färger alltid kommer att vara synonymt med deras ursprungliga designer.

Vi får vänta och se vad som händer, men för Adidas, som behöver hitta en inkomstväg som kan matcha den som Yes design ger... de väljer bäst med omtanke.