Unilever leder laddning i förbättrad skönhetsinklusivitet

'Beauty for all' är en av årets fem bästa branschtrender. I ett försök att bli mer inkluderande tappar Unilever termen "normal" från sina produkter och reklam.

Skönhet som vänder sig till alla, oavsett kropp, hår och hudtyp, har snabbt blivit av största vikt för varumärken 2021.

Förkämpar för denna nya era av inkluderande har dessa märken ändrat sin reklam, uppgraderade produktformuleringar och flyttat sina sociala meddelanden i ett försök att tillgodose behoven hos konsumenter som känner sig uteslutna av branschen på grund av deras ålder, kön eller ras.

I spetsen för denna ständigt växande rörelse står Unilever, ett multinationellt konglomerat som äger ett antal välkända företag, inklusive Dove, Vaseline och Simple.

It meddelade igår att det skulle eliminera ordet "normalt" från alla produktetiketter, i stället med fokus på språk som endast beskriver funktionalitet.

Flytten kommer som en del av dess Positiv skönhetssyn och strategi att 'bygga en ny era av skönhet som är mer rättvis, inkluderande och hållbar.'

Det föranleddes av en nyligen genomförd studie på 10,000 56 personer i nio länder som fann att XNUMX% av deltagarna anser att branschen är för restriktiv. En av tre tillade också att det pressar människor att se ett visst sätt och bidrar till smala ideal.

Som svar kommer Unilever att öka antalet olika, underrepresenterade minoritetsgrupper som presenteras i marknadsföringen och kommer att förbjuda alla digitala förändringar av en persons kropp, form, storlek, andel eller hudfärg, särskilt modeller och påverkare som betalas för att marknadsföra Produkter.

"Beslutet att ta bort" normalt "är ett av många steg som vi tar för att utmana snäva skönhetsideal, eftersom vi arbetar för att hjälpa till att stoppa diskriminering och förespråka en mer inkluderande syn på skönhet", säger Soliga Jain, president för skönhet och personlig vård på Unilever.

”Med en miljard människor som använder vår varje dag och ännu fler som ser vår reklam, har våra varumärken makten att göra en verklig skillnad för människors liv. Som en del av detta är vi engagerade i att ta itu med skadliga normer och stereotyper och forma en bredare, mycket mer inkluderande definition av skönhet. '