Underklädesmärket Parade kapslar in Gen-Z:s värderingar

Inklusivitet är nyckeln

Tänk på det 76 procent av Gen-Z säger att de känner att mångfald och inkludering är ett viktigt ämne för varumärken att ta itu med ungefär lika mycket säger att de skulle bojkotta företag som diskriminerar grupper baserat på ras eller sexualitet.

Om man erkänner det skulle det vara klokt för alla varumärken som vill komma in på dagens marknad att ge sig ut med dessa värderingar i åtanke – och Parade har gjort precis det.

En nick till sexpositivitet, har Parade valt Chloe Cherry, en modell, vuxen filmstjärna och skådespelare i HBO:s succéserie Euphoria som modell i varumärkets nya kampanj.

Chloe tar på sig föremål från märkets Nyhet: Bomull linje och säger: "Våra kroppar är till för så mycket mer än att bara titta på", sa hon i Instagram-videon. "Jag älskar att unga människor växer upp idag med ett varumärke som Parade - det fanns inget sådant när jag var yngre, och det bråkade verkligen med många människors huvuden."

Att vara medundertecknad av kändisar är inget nytt för Parade, eftersom dess väl avrundade varumärkesetos har lockat till sig stjärnspäckade investerare som Shakira och Karlie Kloss.

Underkläder kan också vara miljövänliga

Att bara skapa produkter som är snällare mot planeten tar naturligtvis inte hänsyn till plaggens hela livscykel, vilket är anledningen till att Parade vill "omdefiniera hållbarhet" genom att ta itu med underkläders "slut-på-livsproblem".

Företaget har lanserat ett återvinningsprogram som heter "Second Life by Parade", vilket är ett första i sitt slag för återvinningsprogram som startat i samarbete med Terracycle. Det kommer att leda bort kunders oönskade underkläder från deponier, oavsett märke, material eller stil.

Second Life kommer att göra det möjligt för Parades kunder att minska sitt eget koldioxidavtryck. Allt du behöver göra är att begära ett gratispaket, som kommer komplett med en biologiskt nedbrytbar påse och förbetald fraktetikett.

Med Second Life uppmuntrar Parade shoppare att lämna tillbaka så många underkläder som de får plats i paketet. Dessa tyger kommer sedan att förvandlas till nya varor som husisolering.

Parade är mycket medveten om klimatkrisen och har satt upp en rad vetenskapsbaserade mål för att minska sitt miljöavtryck. Varumärket har meddelat sitt mål att minska sina utsläpp av växthusgaser med 42 procent till 2030.

Cami Téllez sa i ett uttalande, "Jag startade Parade eftersom vi alla var redo för ett varumärke som instinktivt förstod att underkläder kan vara hållbara, inkluderande, roliga, uttrycksfulla - och viktigast av allt, för alla, överallt."

Nu när Parade har utökat sin marknad till Storbritannien ombeds kunderna att välja ett av fyra brittiska välgörenhetsinitiativ. Parade kommer att donera 4 procent av försäljningen per transaktion till initiativ som Black Minds Matter, Albert Kennedy Trust, Women's Environmental Network och Brook.

Eftersom underklädesmogulen försöker utöka sin nuvarande marknad och bygga vidare på sina kollektioner kommer Parade definitivt att vara ett varumärke för konsumenter att se upp med. Varumärken som letar efter en guide om hur man attraherar Gen-Z skulle göra klokt i att vara uppmärksamma också!