TikTok har återupplivat modeinfluensermodellen

Gen Z:s app du jour har förvandlat sättet vi närmar oss stil både online och IRL och har skapat en helt ny gemenskap för diskurs, experiment och kritik.

Om det finns en statistik som visar hur drastiskt TikTok har blivit sammanflätad i våra liv sedan de kom med full kraft på scenen för bara två år sedan, så är det att människor världen över spenderade 2.8 miljarder timmar på att scrolla igenom For You-sidan 2020 ensam.

Även om förra årets siffror ännu inte har avslöjats, om den kortformade videoplattformens månatliga antal aktiva användare på 1.1 miljarder är något att gå efter, kommer det sannolikt inte att dröja länge innan vi ser denna siffra skjuta i höjden mer än vad den redan har gjort – du gör matten.

På det här sättet är det något föga förvånande att TikTok blev 2021 års största modeinfluencer.

Genom att vitalisera modellen som först introducerades av Instagram (och så att vi inte glömmer #ootd), har den förändrat sättet vi närmar oss stil både online och IRL genom att främja en helt ny gemenskap för diskurs, experiment och kritik.

@miks_tiks ska jag göra en till finns det bara så mycket cheug #cheugyfashion #cheugymillenial #cheugy #modestudent ♬ Monkeys Spinning Monkeys – Kevin MacLeod & Kevin The Monkey

Ja, Instagram kommer naturligtvis för alltid att vara OG för att ge oss tillgång till en en gång otänkbar global publik, men det har tyvärr förlorat mycket av äktheten som gjorde det så fantastiskt till att börja med, vilket lämnar de som söker gränslöst självuttryck att flockas till alternativa plattformar.

För att följa denna växande önskan har de flesta digitalt samlats mot TikTok, där vem som helst kan skapa sina egna klädstilar och beteenden, obundna av föråldrade tryck att anpassa sig till bara en stil och långt ifrån de kurerade flöden vi har blivit så vana vid.

"Mode är legit på TikTok", säger chefen för skapargemenskapen på TikTok, Kudzi Chikumbu. "Det går bortom kläderna och till kreativa uttryck. TikTok är en plats för glädje, och det ger modebranschen ett helt nytt sätt att visa upp sin konst och personlighet.'

Även om Instagram och den efterföljande "influencer"-boomen 2010 verkligen gjorde ett stort smuts i processen att få kläder från deras tidiga stadier i händerna på konsumenterna, skrapar det knappt på ytan i jämförelse med vad TikTok har uppnått på bara två år. .

@queerbrownvegan jag älskar goblin #goblincore #troll #ecotok #halloween2021 ♬ Fairy – Deanmakes

Dess community, såväl som det breda utbudet av format på appen, från utmaningar till ljudtrender, har gjort det möjligt för modeskapare och varumärken att demokratisera den gamla influencermodellen.

Innehållsskapande handlar inte längre om att visa en kult av stilfull personlighet – jag pratar om influencers som skapat ett antal följare enbart baserat på vad de bar och marknadsför – utan snarare att förstå att mode verkligen inte är så seriöst.