Problemet med "TikTok fick mig att köpa det"

TikTok har snabbt blivit en grogrund för "haul"-tänket, där överkonsumtion i stor utsträckning uppmuntras av varumärken och influencers som har glömt att planeten kämpar med våra shoppingvanor.

I den post-pandemiska digitala tidsåldern är det inte förvånande att de flesta av oss föredrar att handla online istället för att gå ut på huvudgatan och ta itu med allmänheten.

Vädjar om många faktorer – bekvämlighet, tillgänglighet och tidsbesparande – konsumenter idag är mycket mer benägna att skvätta sina pengar genom en skärm än att trotsa folkmassorna. Det borde inte komma som någon överraskning att företag i sociala medier har noterat.

Under de senaste åren har vi sett Instagram ersätta sin aktivitetssektion med en handväskikon som låter dig bläddra bland algoritmspecifika produkter, Facebook Marketplace ta in överraskande 1.79 miljoner användare och till och med WhatsApp introducera en betalningsfunktion som låter oss köp produkter direkt i våra meddelandetrådar.

Ingen har dock attraherat massorna i samma takt och i samma utsträckning som TikTok, där det har blivit vanligt att snubbla över "liv" som är värd för entusiastiska säljare som uppmanar oss att "agera snabbt" på heta produkter.

Para ihop detta med mikrotrendernas flyktiga natur som snabbt kommer och går och du har ett recept på miljökatastrofer.

Detta beror på att Gen Z:s app du jour (som vi enligt uppgift spenderade 2.8 miljarder timmars användning 2020) har skapat en grogrund för "haul-tänkesättet", där överkonsumtion i stor utsträckning uppmuntras av varumärken och influencers som verkar ha glömt att planeten krånglar under tyngden av våra shoppingvanor.

De 518 miljoner plusvisningarna på hashtaggen "Jag vill ha det, jag har det" är bevis på detta, ett bevis på att TikTokers som ser flödesannonser inte kommer att tveka att köpa för några hundra likes.

Ändå är det här problemet inte specifikt för dem ensamma. Fler och fler av oss känner sig tvungna att köpa saker enbart för att vi har blivit lockade av besynnerliga påståenden från människor som svär vid deras effekter.

Och om vi inte sedan laddar upp våra egna klipp för att hålla bollen i rullning, vad händer med berget av varor som gick ur stil lika snabbt som de blev populära? Du gissade rätt, vi trycker in dem på baksidan av våra garderober, eller ännu värre, kastar dem.

Jag tror inte att jag behöver berätta hur mycket detta bidrar till klimatkrisen.