Oavsett om du kan uppskatta kampanjens budskap eller inte, där is en nivå av chockfaktor som kommer med att scrolla Twitter bara för att snubbla på en vägg av kvinnors kistor. Det är troligt att adidas team för sociala medier postades vid deras tangentbord i väntan på det oundvikliga.
Ett toppsvar på kampanjen sade 'kanske visa behåarna som faktiskt stöder brösten? Det här är inte sida 3, men till vilken adidas svarade, 'vi vill fira kroppar i all ära och stolt visa upp hur olika vi alla är!'
Med risk för att påpeka det uppenbara, liknar ingen av bilderna någonting stäng till bilder som tidigare förekommit i avdelningar på sida 3 i tidningar. Positionerna, belysningen och vinklarna på bilderna är grundläggande och oprovocerande – liknande referensbilder som visas i tv-programmet för plastikkirurgi Botched, till exempel.
Ändå svarade en man: 'Jag förstår det, men det här är på gränsen till mjuk porr... bilder I behåarna kanske?' till vilket adidas svarade: 'bröst är en naturlig del av människans anatomi. det är dags att ta bort stigmat för att låta framtida generationer blomstra.'
adidas svar följer en liknande ton som #FreeTheNipple rörelse som startade 2014, som syftar till att avsexualisera en del av kroppen som båda män och kvinna har men anses bara vara sexuell eller kränkande när den är knuten till en kvinna.
Det är också värt att notera att om kampanjen hade lagts upp på Instagram eller Facebook, skulle den omedelbart ha tagits bort enligt plattformarnas riktlinjer som begränsar bilder av kvinnliga bröst som innehåller en synlig bröstvårta.
Vissa har kallat flytten av adidas 'objektifierande' medan en annan kommenterade "skulle du göra det här med mäns könsorgan? är den här annonsen riktad till män? kvinnor vet redan vilka former, storlekar, färger bröst kommer i.' till vilken annan användare svarade, 'Du kan dock inte jämföra en persons bröstkorg med deras könsorgan. Det finns inget sexuellt i annonsen alls.'
Dussintals andra svarade och stödde samma åsikt. Förresten, bröst är inte könsorgan och Google är gratis, om någon tvivlar!
https://twitter.com/MeghanColette/status/1491581132718051328
Med kroppsuppfattningsproblem på uppgång globalt på grund av att kvinnor bombarderas av perfekt photoshoppade modeller ständigt, är det sannolikt många kvinnor inte se sig reflekteras i marknadsföringskampanjer.
Flera kvinnor uttryckte hur inlägget fick dem att må bättre med sina kroppar och insåg att andra kvinnor där ute har bröst som ser likadana ut som deras. Vilket, tillsammans med marknadsföringen av en linje med 43 behåar anpassade till varje kvinnas behov, var helt poängen.
https://twitter.com/marysonofduncan/status/1491588654925553669
Det är intressant när kvinnors kistor visas upp på ett icke-sexuellt sätt, det blir en svår sak för samhället att hantera. Jag menar, mjuk porr? Kom igen. Denna reaktion drar paralleller till kontroversen kring kvinnor som ammar offentligt, en helt icke-sexuell handling som – till mångas förvåning – är håller fortfarande på.
Kanske för de kränkta skulle det vara värt att veta att alla kvinnor i kampanjen var frivilliga som ansåg att det var viktigt för människor att se hur verkliga kroppar ser ut.
Utöver detta formades den nya kollektionen med 43 sportbehåar av ett helt kvinnligt team som arbetade i kombination med experter inom brösthälsa från University of Portsmouth för att "driva innovation och bättre möta behoven hos [den] kvinnliga atletiska gemenskapen .'
Om ett 5×5-foto av topless kvinnor triggar dig – sexuellt eller känslomässigt – är det förmodligen värt att ställa några frågor. Om det här var modeller, skulle du bry dig? Varför är kvinnor bröstvårtor så kränkande i första hand? Varför sexualiserar vi som samhälle kvinnors kroppar även i situationer där de inte är ämnade att vara det?
Jag har tyvärr inga svar. Efter att ha skrivit om vulva-mångfald i går, gick det upp för mig att trots de enorma framsteg vi har gjort för att göra kvinnors liv bättre under det senaste århundradet – finns det fortfarande mycket arbete kvar att göra.
Med marknadsföringstaktik, chockfaktorn och genuina värderingar övervägda, är det troligt att många kvinnor runt om i världen kommer att applådera adidas för att de tagit steget att avstigmatisera våra kroppar.
Eller åtminstone försöka.
8
energi
0 kommentarer
