Åsikt – begreppet "ren" skönhet är en myt

Men definitionen av "ren" i det här sammanhanget har förblivit tvetydig, vilket har utlöst kritik från både hudvårdsexperter och skönhetsinfluenser.

Problemet är att det inte finns några vetenskapliga data för att backa upp dessa påståenden, trots vad många märken kommer att få dig att tro. "Ren skönhet" har en desinformationsstrategi som härrör från själva ordet "ren". Som Anita Bhagwandas har påpekat, innebär denna terminologi att allt som inte kallar sig "rent" måste vara smutsigt och till och med farligt för vår hälsa.

En sådan konnotation har fått hundratals varumärken att anta den "rena" slagordet i ett försök att behålla kunder, vilket gör konceptet mer allmänt förekommande och därmed mer meningslöst.

Hollywood A-lister har varit en stor faktor i framgången för "ren skönhet". Gwyneth Paltrow – känd för sin hälsobesatta hälsoplattform 'Goop' orsakade kontrovers förra året efter en video av henne att applicera solskyddsmedel blev viralt.

Skådespelerskan, känd för henne stränga synpunkter på kemiska solkrämer och andra förment "giftiga" hudvårdsingredienser, visade Vogue Online-tittare hur hon placerade solkräm på nässpetsen och kinderna, "området där solen verkligen träffar". Läkare var snabba med att slänga ner rådet och ansåg det i bästa fall missvisande och i värsta fall "farligt".

Förmågan för de med en så enorm plattform att dela grovt felaktig information beror på bristen på reglering kring hudvårdsretoriken. Inom skönhetsindustrin är definitionen av "rena" produkter fortfarande hett debatterad, och användningen av skrämmande språk som "icke-giftig" och "skadliga kemikalier' har gjort lite för konsumentförtydligande.

Vad är egentligen "skadliga kemikalier"? Det verkar som att ingen riktigt vet eller bryr sig om att utveckla, själva orden anses vara tillräckligt för att avvisa dig från produkter som till synes "ovärdiga" av den "rena" etiketten.

De som citerar ren skönhet som källan för evig ungdom – och hälsa – hänvisar ofta till EWG (Environmental Working Group). Organisationens 'Skin Deep Database' är en omfattande lista över skönhetsprodukter klassade från "sämst" till "EWG Certified", ett hedersmärke som tilldelas produkter som uppfyller EWG:s självutnämnda "strängaste kriterier för transparens och hälsa".

När du söker på EWG:s hemsida för mer information om vad detta kriterium faktiskt är möts du av samma svepande uttalanden som plågar resten av branschen.

Enligt en video- på företagets hemsida innehåller många skönhetsprodukter fortfarande "skadliga kemikalier som introducerades för decennier sedan" och det är känt att kemikalier orsakar "cancer och astma". Men EWG har inga källor för att backa upp dessa tunga uttalanden.

Victoria Buchanan, marknadsanalytiker på Framtidens laboratorium, säger att den "rena" trenden bygger på misstro:

"På grund av hemliga leveranskedjor och oreglerad terminologi möter skönhetssektorn en motreaktion från konsumenter som söker ärlighet, effektivitet och enkelhet. Så när konsumenten fortsätter att granska vad som finns i produkterna de sätter på sin hud, har ren skönhet blivit en ny standard i branschen.

Liksom andra trender har "ren skönhet" inga parametrar eller styrande organ för att reglera sina påståenden. Netflix dokumentär "Toxic Beauty" utforskade bristen på ingrediensreglering i USA, där FDA endast förbjuder 11 ingredienser från att användas i skönhetsprodukter.

"Toxic Beauty" föreslog att vissa kemikalier som används i hudvård och smink kan kopplas till infertilitet och cancer. Men dessa hypoteser är i slutändan skrämselpropaganda, vilket får konsumenterna att avstå från kemikalier tillsammans.

I slutändan, bara för att något är märkt "rent" betyder det inte att det är bättre för dig eller din hud. Hudläkaren Dr Anjali Mahto säger att många "rena skönhetsprodukter" inte har kliniska studier som konstruerade ingredienser gör, och därför kommer produkter ofta inte att prestera till den standard som kunderna förväntar sig.

Så nästa gång du kommer på att du sträcker dig efter något som säger "rent", "icke-giftigt" eller "ärligt", kom ihåg att varumärket bakom den produkten kan "rentbomba" dig till att spendera dina pengar. Gör din egen forskning om ingredienser som du kan vara orolig för – men se till att du citerar medicinsk personal snarare än kändisar eller influencers.

Språket för ren skönhet kan vara attraktivt, men det förblir meningslöst i en industri fylld med tomma ord och löften.