Ny lag förbjuder påverkare att använda "vilseledande" skönhetsfilter

Storbritanniens reklamstandardmyndighet har beslutat att påverkare från sociala medier nu måste avslöja när de använder "vilseledande" skönhetsfilter på sponsrade inlägg.

Ända sedan 'falska estetiska' filter började översvämma våra Instagram-flöden i början av 2019 har de blivit vanligt ställe, så mycket att du kanske inte ens inser att du tittar på en förändrad selfie som kan manipulera allt från ögonfärg till ditt käftben.

Oavsett om det handlar om hud som ser något ut alltför felfria eller alltför mejslade och överdrivna funktioner, i åratal har dessa metoder för retuschering uppmuntrat oss att följa problematiska onlinestandarder och orsaka en våg av 'Insta-dysmorfi. '

Även om många av oss ibland kan njuta av att se hur vi ser ut med mindre näsor, rekonstruerade käftar och en större pout, var det inte förrän Instagram tvingade en förbjuda om sådana effekter att världen insåg hur skadligt de skulle bli.

I en nyligen genomförd studie avslöjades det halv av de kvinnliga deltagarna (mellan 11 och 21 år) använder appar eller filter regelbundet för att få bilder av sig själva att se bättre ut innan de publiceras.

Genom att ta saker och ting ett steg längre för att skydda självkänslan hos intryckbara ungdomar har Storbritanniens Advertising Standards Authority (ASA) beslutat att sociala medier påverkar måste avslöja när de använder ett skönhetsfilter för att marknadsföra produkter.

Svara på #filterdroppe kampanj som grundades i juli förra året Sasha Pallari i hopp om att vi skulle börja se mer "verklighet" på nätet kommer den nya lagen att förbjuda användning av filter om de förstärker det resultat som kosmetika eller hudvård som säljs av varumärken kan uppnå.

Detta innebär i huvudsak att påverkare och kändisar som får betalt för att annonsera inte kommer att kunna ladda upp innehåll som har modifierats för att ändra nyansen eller strukturen på vad de stöder.

Allt som strider mot dessa regler kommer att tas bort och företagen bakom de skadliga inläggen kommer att förbjudas att visas på webbplatsen igen.