Manlig smink genomsyrar långsamt den vanliga skönheten

Drivs av sociala medier och förändrade attityder till manlighet, skakar skönhetsindustrin några av sina mest djupt rotade stereotyper och skapar och marknadsför produkter specifikt för män.

Skönhetslandskapet har genomgått radikala förändringar de senaste åren.

De en gång rigida skillnaderna mellan traditionella könsidentiteter blir stadigt suddigare, och flytande betraktas nu som en giltig och uppskattad form av självuttryck. Resultatet är en bransch som är mer mångsidig, accepterande och kanske mest avgörande, lönsam.

Den manliga sminkindustrin beräknas vara värd över 80 miljarder dollar år 2024 - och förväntas fylla ett marknadsgap som har varit vidöppen i decennier.

Chanels lansering av BOY (Be Only You) 2018, en rad kosmetiska produkter riktade till män, fungerar som ett exempel på ett ledande varumärke som känner igen denna attitydskifte. Företaget själv uppgav att 'skönhet handlar om stil - det vet inget kön' vid sidan av lanseringen.

Det är inte heller det enda märket som hoppar in på den här nya marknaden. FENTY, Estée Lauder och L'Oréal avvisar alla stigma kring manlig grooming till förmån för den ökande efterfrågan på manlig makeup.

Även om allt detta är en spännande ny mark, är det dock viktigt att notera att manligt skönhetsskifte fortfarande i sina tidiga skeden.

'Att vända konsumentbeteende och mentalitet tar tid', förklarar Mintel analytiker Sam Dover, som hanterar den stora risken som många märken inte är helt redo (eller kanske villiga) att ta.

Enkelt uttryckt, medan sociala medier arbetar hårt för att göra det mer acceptabelt för män att köpa och bära smink - precis som det är att inkludera dem i kroppspositivitetskonversation - en utmaning ligger fortfarande i att vinna över mainstream.

"Det är en mycket outtalad regel att de flesta killar inte vill prata om sminkning i allmänhet", tillägger Dover.

'När det gäller att fördjupa sig i det är det inte så mycket ett dekorativt element som mer en fixare.'

Men även om fenomenet kanske inte tar fart i blixtsnabbt tempo, går det verkligen framåt.

Förra året rapporterade Mintel en nästan 80% ökning av internetsökningar efter "manliga smink -utseende" under april jämfört med samma period 2019, samt en ökning av sökningar efter tips för att dölja mörka ringar eller fläckar.

En liknande trend hittades på videoplattformar. TikTok såg 230 miljoner visningar för hashtaggen #boysinmakeup och över 550 miljoner visningar för #mensgrooming förra året.