Är vegan skönhet inställd på att träffa mainstream?

Med deltagande i Veganuary på en all-time high i år, går skönhetsindustrins jättar och små kosmetikaföretag bort från animaliska produkter mer än någonsin tidigare.

Bara två veckor in i januari och #Veganuary2021 har redan samlat hela 53 XNUMX träffar på Instagram och nästan fem miljoner visningar på TikTok. Den miljömedvetna rörelsen, som ser icke-veganer släppa animaliska produkter från sina dieter under årets första månad, växer med obeveklig kraft och skönhetsindustrin noterar.

Även om detta verkligen inte är något utöver det vanliga-med tanke på att efterfrågan på vegansk skönhet har fått fäste i några år nu-har pandemin väckt ett nytt konsumentintresse för hållbarhet, och veganvänliga formler är på väg upp.

'Människor kommer att undvika ingredienser från djur som de nu förstår det zoonotiska ursprunget till Coronavirus', förklarar Jenni Middleton, ansvarig för WGSN. 'I stället vill de vända sig till naturens apotek för att tillhandahålla beprövade, testade och tidskrävda skönhets- och hälsolösningar.'

Det är oklart om utbrottet av Covid-19 är att tacka för det rekordstora deltagandet av 440,000 XNUMX människor i Veganuary denna månad, men en sak är säker. Givet att 30% av Gen Z, en mycket inflytelserik grupp konsumenter med en sammanlagd förbrukningskraft på 140 miljarder dollar, säger att de inte äter något kött och 80% förvänta dig att varumärken de köper från erbjuder någon form av växtbaserade alternativ, det kan inte förnekas att Veganism är på god väg att träffa mainstream.

Frågan är bara, kommer skönheten att följa efter?

Kort sagt, ja. Det finns inte bara en mängd för närvarande PETA-godkänd kosmetikaföretag undviker certifierat allt som har testats på djur eller animaliska ingredienser som bland annat bivax, gelatin eller lanolin, men fler branschjättar än någonsin har börjat ta steg för att komma ombord.

Nyligen introducerade Ulta "vegan" som en av kvalifikationerna för sitt nya Medveten skönhet programmet och bara igår, Aveda (som ägs av Estée Lauder) meddelade det redan grymt fria hår- och sminkmärket att det skulle ta bort bivax från alla dess linjer för att uppmuntra anställda och kunder att bli vegan år 2021.

'Aveda grundades på ett miljöuppdrag, så att bli vegan var ett naturligt nästa steg för oss att fortsätta minska vår påverkan på planeten', säger Christine Hall, VP för forskning och utveckling. 'Vi tvingades vidare att påskynda processen när vi stod inför fakta kring påverkan av animaliska ingredienser på planetens hälsa.'