Beror skönhetsindustrins framtid av Gen Z?

Vad gör skönhetsindustrin för att hålla jämna steg med vårt snabbt föränderliga samhälle?

Sedan jag läste om hur VSCO-flickatrenden förmodligen var skyldig till låg sminkförsäljning förra året, har jag varit intresserad av att ta reda på hur Gen Z formar skönhetsindustrins framtid. Även om det finns ett ständigt växande fokus på att omfamna vår naturliga skönhet dessa dagar, behöver skönhetsindustrin faktiskt inte oroa sig för Gen Z. Faktum är att unga människor under 21-talet kanske bara är det bästa som någonsin har hänt med den, med utgifter upp 20% jämfört med förra året när tonåringar fortsätter att spruta på smink och hudvård med skillnad.

Dessutom verkar efterfrågan på nya produkter inte avta. Att växa upp i eraen av selfies och sociala medier, Gen Z besatt mer över deras utseende än tidigare generationer, men det är inte så narcissistisk som det kanske låter. Hypermedvetna om att de kan fotograferas var som helst, när som helst, tonåringar förväntar sig att bilderna hamnar online och ser deras personliga identitet som en noggrant sammansatt komposition. Och eftersom de spenderar mycket tid på att bygga sitt eget varumärke, som ständigt utvecklas, är det vettigt att skönhetsindustrin vill fortsätta.

I Gen Z: s pågående strävan efter att definiera sig själva experimenterar de med individualitet genom mode, frisyrer och skönhet och delar processen med människor både på och offline. Istället för att söka råd från någon de känner är de mer benägna att vända sig till internet för idéer, trender och steg-för-steg-handledning från sina favoritpåverkare.

Det är en av anledningarna till varför HBO: er Eufori var en sådan hit. En perfekt inkapsling av Gen Z som vi känner dem idag, serien omfamnade benägenheten hos yngre generationer att uttrycka sig med sin estetik. Det bröt hinder genom att ta ett steg tillbaka från TV: s tendens att ge tittarna orealistiska skönhetsförväntningar och ge oss ett utmärkt exempel på hur vi använder smink för att inte bara representera vem vi är utan vad vi vill vara i ett specifikt ögonblick. Jag menar, det finns en anledning till att din Instagram har översvämmat av utseende inspirerad av showen i flera månader nu.

Vad Eufori gjorde också rätt var att kanalisera Gen Z-enheten för att trotsa könsnormer. Genom att koncentrera sig på de subliminella känslomässiga budskapen bakom sminken såg den inställda makeupkonstnären Doniella Davy de sociala skönhetsregler som var på plats och valde att helt enkelt presentera karaktärerna på ett obehandlat och ofiltrerat sätt som passade bäst. Dessa "regler" är vad Gen Z kämpar för att omvandla, till förmån för mer moderna, liberala syn på ras, identitet, kön, självuttryck och sexualitet. Regler som inte överraskande spelar in i aktuella skönhetstrender.

För det första hyser kvinnor inte längre skönhetsmarknaden - manlig smink får snabbt grepp och branschens uppmärksamhet. Drivs av förändrade attityder till maskulinitet är det en framväxande spelare i skönhetsspelet när tabu kring mäns intresse för det börjar blekna. Makeup blir långsamt att betraktas som ett allomfattande verktyg för personlig transformation. en valfri form av självuttryck och egenvård. Så varför skulle inte stora varumärken som Chanel och FENTY följa efter (som de har gjort med BOY de Chanel och FENTY: s utbud av foundation riktat specifikt till män)?