1
energi
Vad är energi?
0 kommentarer
Esports är på väg att bli kosmetikaindustrins nästa hype -kanal för att nå konsumenter.
Det blir mer och mer uppenbart att världarna för mode, skönhet och teknik går hand i hand när det gäller marknadsföring. Skärningspunkten mellan spel och kosmetikaindustrin tar snabbt fart.
Efter den enorma framgången förra årets Louis Vuitton x Riot Games samverkan, spel anses inte längre vara en möjlighet att rikta sig specifikt till manliga konsumenter. Utnyttja detta är Esports, en miljon dollar av konkurrenskraftigt videospel som framstår som nästa efterfrågade kanal för att nå kvinnliga konsumenter och de skönhetsmärken de köper från.
Bara förra veckan släppte MAC Cosmetics ett helt utbud av nya produkter i samarbete med den populära Tencent -mobilappen Kungarnas ära, vilket motsvarar spelets virtuella karaktärer. Av alla skönhetsmärken som är inblandade i spelutrymmet har MAC varit de mest aktiva och givit produkter till Twitch -påverkare och sponsrade TwitchCon i september förra året.
Inte långt efter ligger Louis Vuitton (naturligtvis), Sephora och Benefit Cosmetics, ett 'mycket framåtblickande företag som förväntar sig att utveckla olika initiativ kring spel', enligt ordförande för Girlgamer festivalarrangör Växa upp, Fernando Pereira.
MAC: er Kungarnas ära kampanjen är inte det första engagemanget för spel, men det är verkligen det mest aktuella. Med den oundvikliga ökningen av spel och Esports-användning när världen förblir inomhus för att undvika spridning av CODIV-19 har det aldrig funnits en bättre tid att marknadsföra nya produkter via dessa plattformar.
I Kina har appbutiken sett 62% öka i nedladdning av mobilspel sedan pandemin började. Och i USA har Verizon rapporterade att spelanvändningen är hela 75%. Faktum är att den plötsliga ökningen av spelanvändning i lockdown inte bara har uppmärksammats av skönhetsmärken som letar efter nya sätt att interagera med konsumenter, utan har totalt accelererat Esports status som en lukrativ marknadsföring i alla branscher.
"På grund av det sociala avståndet konsumerar människor mycket digitalt innehåll", säger Pereira. 'Esports blomstrar. Varumärken som Nike, BMW och andra konsumentmärken investerar i detta utrymme nu. '
Även om majoriteten av stora sportsturneringar faktiskt har 1% eller färre kvinnor som tävlar, med tanke på att 40% av alla spelare runt om i världen är kvinnor (enligt data från Newzoo visar), är det inte förvånande att varumärken har ansett detta utrymme som ett av de bästa sätten att kommunicera för tillfället.
'Lyx och skönhet handlar om strävan och känslor, samma egenskaper som finns i spel', säger Steven Ekstract, varumärkesdirektör för den globala licensgruppen Information Markets. 'Gaming är ett mycket naturligt marknadsföringsverktyg för lyx- och skönhetsmärken att rikta in sig på konsumenter.'
Så bli inte förvånad om nästa gång du loggar in för att spela League of Legends du ser en reklam för smink eller hudvård för som vi nu vet, mode- och skönhetsmärken som vill nå Gen Zs står inför en helt ny era av engagemang.
